某電視推廣傳播策略建議-文庫吧
2024-10-28 16:47 本頁面
【正文】 一般的數(shù)字畫質(zhì)改善技術(shù) 動態(tài)黑電平延伸電路 I2C總線電路 數(shù)碼自動頻率跟蹤 動態(tài)補(bǔ)償電路 。 顯像管 從平面直角到超平，再到純平 目前最有效、最先進(jìn)的是掃描技術(shù) 頻率：從50Hz到100Hz或60Hz（逐行） 方式：從隔行到逐行,目前各主要彩電品牌 在新的掃描技術(shù)上的應(yīng)用和推廣,SONY — DRC精密顯像,技 術(shù)：DRC1250四倍精密顯像和DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 功 能：（1）DRC1250分別將縱向掃描線和橫向水平像素分別 提升一倍 （2）DRC100保持縱向水平線625條，但將橫向水平像 數(shù)提升一倍 利 益 點：（1）DRC1250將圖像精密度提各至四倍，畫面清晰、 細(xì)膩、幾乎完美 （2）DRC100將圖像精密度提升一倍，并消除閃爍 策略意圖：彰顯技術(shù)實力，推動“EX系列平面特麗瓏” 產(chǎn)品的銷售 主要口號：突破視覺極限,TOSHIBA飛視 — 數(shù)碼100幀掃描,技 術(shù)：第二代數(shù)碼100幀掃描 功 能：自動修正及復(fù)制掃描的數(shù)據(jù)和畫面加快速度、縮短 周期，有效減少空白時間、消除閃爍 利 益 點：清晰無瑕的完美影像 策略意圖：彰顯技術(shù)實力，推動“飛視D9電視系列” 產(chǎn)品銷售 主要口號：尖端掃描科技，影像突顯完美,創(chuàng)維狀元系列 — GMD1250/100高密度寫真顯像,技 術(shù)：逐行掃描（GMD1250）和100Hz倍速掃描（GMD100） 功 能：從圖像掃描的精細(xì)度和頻率兩個角度提升畫面精晰度 利 益 點：異常清晰的畫質(zhì) 策略意圖：搶占畫質(zhì)提升技術(shù)上的制高點，提升技術(shù)形象，推動 其主流產(chǎn)品的銷售 主要口號 ：,創(chuàng)維健康電視 — 健康100Hz,技 術(shù)：第二代100Hz倍速掃描 + 低X射線顯像管和電路 功 能：消除閃爍 + 有效降低X射線 利 益 點：有效保護(hù)視力健康 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“健康”概念，帶動其“健 康”系列產(chǎn)品的銷售 主要口號 ：不閃的，才是健康的,海信 — 膠片電視,技 術(shù)：1250線逐行掃描 功 能：將掃描密度提升四倍 利 益 點：象電影膠片一樣清晰的畫質(zhì) 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“膠片電視”概念，推動其 DP2988F、TDF2966 產(chǎn)品的銷售 主要口號：畫質(zhì)革命，從膠片彩電開始,海爾 — 美高美電視,技 術(shù)：1250線高精銳掃描和100Hz無屏閃技術(shù) 功 能：提高行密度，消除屏閃 利 益 點：提高畫面的清晰度和穩(wěn)定性 策略意圖：本產(chǎn)品尚未將掃描技術(shù)作為主要技術(shù)支持，而是作為 技術(shù)支持點之一，重點宣傳本產(chǎn)品可以帶來“現(xiàn)代與 時尚的生活” 主要口號：現(xiàn)代生活我設(shè)計,啟示（一）,目前各主要競爭對手都在爭先恐后地應(yīng)用新的掃描技術(shù) 推出新的產(chǎn)品系列來搶占消費者的技術(shù)印象分 同時也開拓?fù)屨夹碌氖袌隹臻g 在逐行掃描和100Hz倍速掃描兩大技術(shù)流中，逐行掃描的風(fēng)頭更勁，對消費者的吸引力也會更大 在利益點的訴求上，主要集中在更清晰的畫質(zhì)和更健康的觀賞進(jìn)程兩個方面 國際品牌和個別國產(chǎn)品牌以訴求高清晰的畫質(zhì)的帶來的觀賞樂趣為主（以SONY為代表） 而主要國產(chǎn)品牌則以訴求更健康的觀賞樂趣為主，并形成概念進(jìn)行炒作,高畫質(zhì)的觀賞樂趣是最直接的利益點，也最能體現(xiàn)技術(shù)實力，但對于國產(chǎn)品牌來說，會面臨兩方面的問題： （1）在技術(shù)上的印象分不如國際名牌，對消費者的吸引力和可信度會打折扣 （2）由于是最直接的利益點，每個品牌都可以講，從而容易引起混淆和同質(zhì)化 健康的觀賞過程是相對間接一些，但層次更高一些的利益點，對消費者會產(chǎn)生新的驅(qū)動力，但同樣面臨兩個問題： （1）技術(shù)印象分不高 （2）大家都可以講，容易同質(zhì)化,啟示（二）,“柔性電視”的概念可涵蓋高畫質(zhì)的觀賞樂趣和健康的觀賞過程兩大利益點 比競爭對手更全面 “柔性電視”是一個完全創(chuàng)新的概念 比競爭對手更獨特，很難被跟隨 “柔性電視”依托一個更高層次的技術(shù)概念 比競爭對手更先進(jìn)，更容易搶技術(shù)印象分,啟示（三）— 康佳“柔性電視”的競爭機(jī)會,啟示（四）— 康佳“柔性電視”的競爭障礙,“柔性”與清晰畫質(zhì)的距離,柔性,清晰 高畫質(zhì),柔和,不太 清晰,柔性,健康,無閃爍,減少 視力和身 心疲勞,柔性和電視之間的距離,“柔性”和健康之間的距離,相對于清晰的畫質(zhì)，健康更易于為“柔性”所包容,≠,對“柔性電視”的概念， 消費者又怎么看？,電視機(jī)對消費者意味著什么？,家里的娛樂、休閑中心 了解外部世界的窗口 不可缺少的精神食糧 就象一個家庭成員， 不可缺少的一部分,消費者怎么看待家里正在使用的彩電,對功能和性能不是很清楚 不滿也是模糊的 大?。ㄌ ⑻恐兀?平面與否 音效（低音不夠） 對畫質(zhì)的不滿 色彩不好（太淺、太深、不自然） 線條粗、畫質(zhì)精糙 不是超平面，清晰度不高 對畫質(zhì)不好的原因，認(rèn)為主要是信號的接受問題,畫質(zhì)不好如何影響看電視的樂趣,圖像不清晰，看不清楚
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