多元化經(jīng)營公司的戰(zhàn)略和競爭優(yōu)勢概述-文庫吧
2025-01-29 21:03 本頁面
【正文】 : 相關(guān)業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈 供應(yīng)鏈活動(dòng) 銷售和營銷 顧客服務(wù) 技術(shù) 運(yùn)作 分銷 支持活動(dòng) 有代表性的價(jià)值鏈活動(dòng) 供應(yīng)鏈活動(dòng) 銷售和營銷 顧客服務(wù) 技術(shù) 運(yùn)作 分銷 支持活動(dòng) 在 A 和 B的價(jià)值鏈上至少存在一個(gè)有競爭價(jià)值的機(jī)會(huì) ： 技術(shù)或技能轉(zhuǎn)移 , 成本縮減，使用共同品牌 , 以及 協(xié)同效應(yīng) 業(yè)務(wù) A 業(yè)務(wù) B 相關(guān)多元化的戰(zhàn)略吸引力 ? 獲得以下 競爭優(yōu)勢 利益： ?技能轉(zhuǎn)移 ?低成本 ?使用共同的品牌 ?更強(qiáng)的競爭能力 ? 分擔(dān) 投資 風(fēng)險(xiǎn) ? 在業(yè)務(wù)活動(dòng)中維持 戰(zhàn)略統(tǒng)一 ? 獲得比單一業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營所能獲得的效益之和還要多的 穩(wěn)定的效益 戰(zhàn)略匹配的類型 ?戰(zhàn)略匹配點(diǎn) 可位于相關(guān)業(yè)務(wù)單元價(jià)值鏈的任何位置 ?技術(shù)活動(dòng) ?供應(yīng)鏈活動(dòng) ?制造活動(dòng) ?分銷活動(dòng) ?銷售和營銷活動(dòng) ?管理和行政支持活動(dòng) RD 和技術(shù)匹配 ?為分享共同的技術(shù)或轉(zhuǎn)移技術(shù)訣竅提供可能 ?潛在利益 ?節(jié)約技術(shù)開發(fā)和新產(chǎn)品的研發(fā)成本 ?縮短新產(chǎn)品面市的時(shí)間 ?使兩種業(yè)務(wù)的銷售都得到增長 供應(yīng)鏈匹配 ?為技能轉(zhuǎn)移提供潛在的機(jī)會(huì) ?獲得原材料 ?與供應(yīng)商談判時(shí)擁有更大談判力 ?與供應(yīng)鏈成員合作所帶來的好處 ?從國外購進(jìn)的部件能從托運(yùn)人處獲得數(shù) 量折扣 制造匹配 ? 當(dāng)某一業(yè)務(wù)的專門技術(shù)轉(zhuǎn)移到另一業(yè)務(wù)中時(shí)，可獲得一個(gè)潛在的競爭優(yōu)勢來源 ? 制造高質(zhì)量產(chǎn)品的方法 ? 節(jié)約成本的生產(chǎn)方法 ? 準(zhǔn)時(shí)制庫存管理 ? 培訓(xùn)與激勵(lì)員工 ? 由于在同一設(shè)備上進(jìn)行制造 /裝配活動(dòng)能帶來成本節(jié)約機(jī)會(huì) , 就有可能： ? 在更少的工廠進(jìn)行穩(wěn)定的生產(chǎn) ? 總制造成本顯著下降 分銷匹配 ?提供潛在的成本節(jié)約機(jī)會(huì) ?分享分銷設(shè)施 ?分享批發(fā)商和零售商 銷售和營銷匹配 : 潛在利益的類型 ? 降低銷售成本 ? 對相關(guān)產(chǎn)品使用一支銷售隊(duì)伍 ? 用同樣的廣告為相關(guān)產(chǎn)品做宣傳 ? 合并售后服務(wù)和維修組織 ? 共同的配送和運(yùn)輸 ? 共同的定貨程序和記帳 ? 共同的促銷性手段 ? 相似的銷售和營銷方法能提供轉(zhuǎn)移售賣 ,、銷售規(guī)劃以及廣告 /促銷技能的機(jī)會(huì) ? 良好的公司品牌和聲譽(yù)的轉(zhuǎn)移 ?當(dāng)不同的業(yè)務(wù)單元在以下幾方面具有可比性時(shí)，就存在管理匹配： ?企業(yè)家訣竅 ?行政管理訣竅 ?運(yùn)作訣竅 ?不同的業(yè)務(wù)經(jīng)常使用同樣的行政支持設(shè)施 ?顧客數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò) ?帳單及顧客帳戶系統(tǒng) ?顧客服務(wù)基礎(chǔ)組織 管理匹配 概念 : 范圍經(jīng)濟(jì) ? 來源于 業(yè)務(wù)協(xié)同 的成本節(jié)約機(jī)會(huì) ?產(chǎn)生于通過在公司同一大傘下經(jīng)營兩種或更多的業(yè)務(wù) 削減成本 的能力 ? 當(dāng)兩種或更多的經(jīng)營業(yè)務(wù)在集中管理下運(yùn)作下比作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)運(yùn)作 花費(fèi)更少 時(shí)，就存在范圍經(jīng)濟(jì) ? 業(yè)務(wù) 價(jià)值鏈 上任何位置的內(nèi)部關(guān)系能帶來 成本節(jié)約 機(jī)會(huì) 相關(guān)多元化和競爭優(yōu)勢 ? 當(dāng)一個(gè)公司多元化進(jìn)入存在以下機(jī)會(huì)的經(jīng)營領(lǐng)域時(shí)，它就能獲得競爭優(yōu)勢 ?將專有技能 /生產(chǎn)能力 /技術(shù)從一領(lǐng)域 轉(zhuǎn)移 到另一領(lǐng)域 ?將不同經(jīng)營業(yè)務(wù)的相關(guān)活動(dòng)合并 在一起運(yùn)作， 降低成本 ?在新的經(jīng)營業(yè)務(wù)中借用 公司品牌的信譽(yù) ?以能夠創(chuàng)建有價(jià)值的 競爭能力 的 協(xié)作方式 實(shí)施相關(guān)的價(jià)值鏈活動(dòng) 時(shí)間 企業(yè)發(fā)展簡述 1919 年 美國四家面粉廠合并成立聯(lián)合面粉廠 ( NC M) 1922 年 NCM 第一次兼并 , 兼并了奧馬哈市阿普帝克面粉廠 1941 年 NCM 第一次對外擴(kuò)張 , 在底特律市建立一家面粉廠 1942 年 首次進(jìn)入食品領(lǐng)域 , 加工紅帽牌食品 1951 年 制造出 Du nca n Hine s 餅干 1956 年 Du nca n Hine s 牌餅干業(yè)務(wù)賣給 PG , 售價(jià) 100 萬美元 1957 年 首次在國外建廠 , 在波多黎各的莫里斯諾市建食品 加工、面粉加工廠 1961 年 購買特努希爾市的一家禽肉加工廠 , 進(jìn)入畜禽加工業(yè) 1965 年 首次進(jìn)入歐洲 , 在西班牙的 La c oruna 合資建立食品加工企業(yè) 1969 年 NCM 購買了蒙大拿州的面粉加工廠 , 面粉加工業(yè)務(wù)輻射全美地區(qū) 1970 年 購買亞拉巴瑪州的斯涕爾鯰魯公司進(jìn)入海產(chǎn)品領(lǐng)域 Conagra公司發(fā)展史表
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