【正文】 ，而女性提到最多的前五名依次是： LV、 CD、 GUCCI、香奈爾和 PRADA。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （三）競爭環(huán)境 奢侈品市場環(huán)境分析 雖然 LV有著悠久的企業(yè)歷史和文化底蘊，在世界上處于領(lǐng) 先地位，擁有大量的顧客基礎(chǔ)，但這并沒有阻礙其他同類競 爭者的崛起和發(fā)展。尤其在中國這個奢侈品新生的巨大市場 里，高額的銷售利潤更是受到了其他品牌的覬覦，古琦、愛 馬仕。和香奈兒就是其中的佼佼者?，F(xiàn)如今，人們看中的不 只是品牌，更多的是質(zhì)量和服務(wù)，這就要求企業(yè)在做好產(chǎn)品 的同時，還要對同類競爭對手有一定具體的分析，所謂知己 知彼方能百戰(zhàn)百勝。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 概況 古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以 “身份與財富之象征 ”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。 品牌價值： 億 美元 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 特征 GUCCI包的特征： ：竹節(jié)包取材于大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點。 ：在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多， GUCCI馬包、手提袋、錢夾等 CUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是 GUCCI最早的經(jīng)典 LOGO設(shè)計。GUCCI2023年春夏手提包和旅行包系列的主打風格是頗具有野性波希米亞風格，仍以復(fù)古的皮草為主，但是不失現(xiàn)代氣息。 GUCCI特色新款光皮系列手提包、單肩包、斜挎包，包身由特色光皮 GUCCI圖案，背出特色。古琦（ GUCCI）的大包價格大概從 4000元起，上不封頂，但是大多數(shù)產(chǎn)品的價位在 800010000元以上左右，根據(jù)材質(zhì)不同而價格不同。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 競爭現(xiàn)狀 古琦對中國消費者來說一點也不陌生，自1970年在香港開了第一家專賣店后，就吸引了大批中國奢侈品消費者的目光。 它 去年在中國大陸地區(qū)的銷售雖不如 LV，但相比上年來說，同比增幅達到了 42%之多。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國 愛馬仕 (Hermes) 概況 Hermes品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨特的法蘭西輕松風格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。堅持自我、不隨波逐流的 Hermes多年來一直保持著簡約自然的風格， “追求真我，回歸自然 ”Hermes設(shè)計的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔是選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽。 品牌價值： LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國 愛馬仕 (Hermes) 特征 H ermes制造馬具的傳統(tǒng)精致做工，每一款產(chǎn)品都是一針一線仔細地縫制。當然也正是因為這種嚴謹?shù)闹谱鞴に嚵鞒?，才能建立她在時尚圈內(nèi)不可撼動的地位。 Hermes 2023年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透著華麗和精致，有毛皮飾邊的，也有奢華鱷魚皮的。長款造型、標志性的搭扣，輔以外方內(nèi)圓的按鈕，讓 1954年的 Piano皮包重煥新生光彩。搭配的包帶則使這款皮包具備了兩種攜帶方法：或跨在肩上，或拎在手中。簡潔、實用，又透出那么一點俏皮，這款包有三種皮質(zhì)可供選擇。 Hermes2023年的設(shè)計延伸出的新比例就是這些運用錯覺效果的柏金包。即如果你湊近看，就會發(fā)現(xiàn)其實包身上什么也沒有，看到的只是表面的軋花而已。馬的形象在 HERMES的精神下被很好的以 MOTIF的形式運用到了很多包上。愛馬仕全帆布的包或是帶一點點牛皮的包價格一般是： 7000——12023元；既有帆布又有牛皮的包價格為 13000——19000元；外面是牛皮內(nèi)里是帆布的包價格是 20230——40000元以上；里外均為牛皮的包價格是 45000元以上；而經(jīng)典款的 KELLY包分為 6個尺寸，每個尺寸的價格都不一樣，如果是牛皮的價格范圍為 60000——70000元； BIRKIN包則分圍 5個尺寸，如果是牛皮的價格范圍為：60000——90000元；還有其他一些特別款比如 KELLY、 LAKIS 、SHOULDER KELLY、 SHOULDER BIRKIN等等價格都在 80000元以上。如果是特殊皮如蜥蜴皮、鴕鳥皮、鱷魚皮等價格在 10萬元以上。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 2）法國 愛馬仕 (Hermes) 競爭現(xiàn)狀 作為奢侈品行業(yè)的 “老二 ”，愛馬仕當然是不甘落后。目前中國已經(jīng)成為愛馬仕全球最重要的市場之一，并計劃到 2023 年在中國發(fā)展 25~30 家店。去年即使是在全球經(jīng)濟蕭條的時期，愛馬仕在中國仍保持了 135%的高增長率。 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 3）法國 香奈兒 (Chanel) 概況 創(chuàng)始人 1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒。Coco Chanel的口頭禪： “流行稍縱即逝，風格永存 ”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。 雙 C在 Chanel皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將 Coco Chanel的雙 c交疊而設(shè)計出來的標志，這更是讓 Chanel迷們?yōu)橹偪竦?“精神象征 ”。 品牌價值： 美元 LV新款包全國性廣告策劃 環(huán)境分析 （三）競爭環(huán)境 （ 3）法國 香奈兒 (Chanel) 特征 香奈兒的包多有以下特征，這些 LOGO和特征是一些奢侈品消費者鐘愛的。②菱形格紋：從第一代 chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為 Chanel的標志之一，不斷被運用在 Chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設(shè)計上，尤其是 “matelassee”系列， k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的