第四章市場(chǎng)分析、建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品方案評(píng)估-文庫(kù)吧
2025-01-28 07:49 本頁(yè)面
【正文】 – 需求分析：維持顯性需求、發(fā)掘潛在需求 ? 供給分析 – 供給：愿意并有能力供給的產(chǎn)品數(shù)量 – 顯性供給、潛在供給 – 供給分析：是否能夠滿足及如何滿足需求 2023年 2月 26日 8 HKC Investment Project Appraisal 二、市場(chǎng)分析的內(nèi)容和時(shí)間預(yù)測(cè)期 ? 分析對(duì)象 – 項(xiàng)目產(chǎn)品 —— 實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù) ? 內(nèi)容 – 市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 – 產(chǎn)品需求預(yù)測(cè) – 價(jià)格預(yù)測(cè) – 目標(biāo)市場(chǎng) – 競(jìng)爭(zhēng)力分析 – 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 ? 分析的時(shí)間跨度 – 一般的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目： 10年 2023年 2月 26日 9 HKC Investment Project Appraisal 三、市場(chǎng)分析方法 ? 市場(chǎng)調(diào)查 – 歷史 – 現(xiàn)狀 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè) – 未來(lái) ? 市場(chǎng)趨勢(shì)的綜合分析 2023年 2月 26日 10 HKC Investment Project Appraisal 第二節(jié) 市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 ? 內(nèi)容 ? 方法 ? 步驟 2023年 2月 26日 11 HKC Investment Project Appraisal 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容 供給現(xiàn)狀 需求現(xiàn)狀 國(guó)際市場(chǎng) 1 2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 3 4 進(jìn)出口 5 6 ? （一）市場(chǎng)容量現(xiàn)狀調(diào)查 – 供給現(xiàn)狀調(diào)查 – 需求現(xiàn)狀調(diào)查 2023年 2月 26日 12 HKC Investment Project Appraisal 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容 ? （二）價(jià)格現(xiàn)狀調(diào)查 – 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格：變化規(guī)律、過(guò)程、高價(jià)、低價(jià)（變化曲線） – 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格：變化過(guò)程、變化規(guī)律、壟斷價(jià)格、傾銷價(jià)格 ? （三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀調(diào)查 – 競(jìng)爭(zhēng)程度 – 競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力、份額、產(chǎn)銷狀況 2023年 2月 26日 13 HKC Investment Project Appraisal 二、市場(chǎng)調(diào)查的方法 ? （一）按獲取資料的方式 – 實(shí)地調(diào)查 ? 詢問(wèn)法 ? 觀察法 ? 實(shí)驗(yàn)法 – 桌面調(diào)查（資料調(diào)查） ? （二）范圍 – 普查 – 抽樣 2023年 2月 26日 14 HKC Investment Project Appraisal 三、市場(chǎng)調(diào)查的步驟 ? 選擇產(chǎn)品 ? 明確調(diào)查范圍 ? 選擇對(duì)象 ? 收集資料 ? 確定分析方法和抽樣調(diào)查方法 ? 確定方法與技術(shù) ? 收集數(shù)據(jù) ? 分析數(shù)據(jù) ? 結(jié)論 2023年 2月 26日 15 HKC Investment Project Appraisal 第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容 ? 預(yù)測(cè)的制約因素 ? 預(yù)測(cè)方法 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 ? 產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 2023年 2月 26日 16 HKC Investment Project Appraisal 第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容 – 需求、供給量及變化發(fā)展趨勢(shì)； – 價(jià)格預(yù)測(cè) ? 預(yù)測(cè)的制約因素 – 產(chǎn)品需求、收入、消費(fèi)特點(diǎn)、營(yíng)銷；生命周期階段、目標(biāo)顧客 – 價(jià)格：供需、運(yùn)輸、稅、匯、成本、政
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