高端白酒營(yíng)銷(xiāo)方案-文庫(kù)吧
2025-01-17 04:08 本頁(yè)面
【正文】 新聞版252。 投放形式：冠名、硬廣告、軟文252。 投放內(nèi)容：中國(guó)白酒的發(fā)展趨勢(shì) +**傳播重點(diǎn)內(nèi)容 消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng) +事件行銷(xiāo) 252。 具體傳播計(jì)劃另行制訂傳播計(jì)劃167。電視：252。 頻道選擇：天氣預(yù)報(bào)、新聞、主流電視劇252。 投放形式：冠名、電視廣告片、電視專(zhuān)題片 252。 投放內(nèi)容：電視廣片、傳題片252。 具體傳播計(jì)劃另行制訂傳播計(jì)劃— 大眾傳播 —第三部分：品牌傳播規(guī)劃酒店部分：167。人員宣傳：252。促銷(xiāo)員（培訓(xùn)、服裝、推薦手冊(cè)、折頁(yè)）167。展示物宣傳：252。易拉寶252。包廂展柜 —— 合作關(guān)系良好的 A類(lèi)店中陳列252。裝 —— 合作關(guān)系良好的 A類(lèi)店中陳列252?；顒?dòng)展示臺(tái) —— 開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)時(shí)使用252。禮品柜 —— 放置促銷(xiāo)獎(jiǎng)品用，并起到陳列宣傳效果167。贈(zèng)品宣傳：252。 二兩裝小酒（開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)時(shí)） — 終端傳播 —第三部分：品牌傳播規(guī)劃商超部分：167。人員宣傳：252。導(dǎo)購(gòu)員（培訓(xùn)、推薦手冊(cè)、折頁(yè)、柜臺(tái)插卡臺(tái)）167。展示物宣傳：252。易拉寶252。堆頭、端架、排面陳列252。裝167。贈(zèng)品宣傳：252。 二兩裝小酒（節(jié)日促銷(xiāo)買(mǎi)一贈(zèng)一）— 終端傳播（續(xù)） —目錄 第一部分：?jiǎn)?dòng)策略總述 第二部分：品牌定位與表現(xiàn) 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 第四部分：消費(fèi)者促銷(xiāo) 第五部分：終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與攻堅(jiān) 第六部分：目標(biāo)單位攻關(guān) 第七部分：直銷(xiāo)執(zhí)行系統(tǒng)建設(shè) —— 附：項(xiàng)目推進(jìn)表 ——第四部分：消費(fèi)者促銷(xiāo)167。 促銷(xiāo)的重要性 : 必須明確消費(fèi)者促銷(xiāo)是非常重要的一環(huán) 它對(duì)于 “ 取悅 ” 營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)消費(fèi)者非常關(guān)鍵 它也是傳播中有機(jī)的組成部分 促銷(xiāo)在很大程度上影響品牌推廣的速度167。 促銷(xiāo)設(shè)計(jì)原則：252。 符合品牌定位，最好能與之形成互動(dòng)，成 “ 整合傳播 ” 之勢(shì)；252。 符合目標(biāo)消費(fèi)群的需求特點(diǎn)；252。 價(jià)值發(fā)揮最優(yōu)化；252。 有效的競(jìng)爭(zhēng)性；— 關(guān)于白酒消費(fèi)者促銷(xiāo) —167。 活動(dòng)范圍：所以產(chǎn)品167。 活動(dòng)內(nèi)容（舉例）：252。 比如： “ 煙缸促銷(xiāo)；252。 煙缸上印有 “ 花好月圓 ” 的主題廣告語(yǔ)，并注明 “ 吸煙有害健康，請(qǐng)您盡量少吸煙 ” ，增加品牌的人文關(guān)杯，這種精神與提但健康飲酒的價(jià)值觀也是吻合的；252。 瓶攤費(fèi)用：？ /瓶；167。 活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)：252。 規(guī)避了火機(jī)的多、濫、無(wú)新意性；252。 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者而言，更實(shí)用 。252。 消費(fèi)者在使用煙缸時(shí)，煙缸會(huì)有二 次傳播的良好作用；第四部分：消費(fèi)者促銷(xiāo)— 煙缸促銷(xiāo) —167。 活動(dòng)范圍：我促銷(xiāo)員所在的優(yōu)質(zhì)酒店167。 活動(dòng)內(nèi)容（舉例）：252。 以提倡健康飲酒、慶祝節(jié)日為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，以 “ 健康人生、 花好月圓 ” 為促銷(xiāo)主題，生產(chǎn)一批重點(diǎn)酒店專(zhuān)供酒，瓶瓶設(shè)有刮刮卡，刮出各式體育健身用品；252。 瓶攤費(fèi)用：？元 /瓶，中獎(jiǎng)率依據(jù)禮品費(fèi)用而定；167。 活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)：252。 刮刮卡增加消費(fèi)情趣性，易于形成口碑效應(yīng)；252。 增加品牌的人文關(guān)杯，這種精神與 “ 幸福人生、花好月圓 ” 品牌定位、提倡健康飲酒的價(jià)值觀也是吻合的；252。 有效嫁接幸福與健康飲酒的文化資源。167。 活動(dòng)實(shí)施：252。 活動(dòng)用酒專(zhuān)供有我促銷(xiāo)員的酒店252。 在酒店中設(shè)一獎(jiǎng)品陳列柜，陳列獎(jiǎng)品252。 消費(fèi)者開(kāi)瓶即可刮卡，即中即得252。 促銷(xiāo)員現(xiàn)場(chǎng)給予兌獎(jiǎng)167。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)（另行設(shè)定）第四部分：消費(fèi)者促銷(xiāo)— 花好月圓 “健康 ”大行動(dòng) —167。 活動(dòng)范圍：我促銷(xiāo)員所在的優(yōu)質(zhì)酒店167。 活動(dòng)內(nèi)容：252。 以 “ 偉人故里、純糧釀造之旅 ” 為主題，在有我促銷(xiāo)員的酒店中，不定期的開(kāi)展飲后意見(jiàn)反饋活動(dòng)，即客人飲用花紅月圓后，填寫(xiě)有獎(jiǎng)?wù){(diào)查表；252。 建立這些人的檔案，并提煉出重要消費(fèi)者，擇時(shí)邀請(qǐng)其參觀酒廠，讓其見(jiàn)證，并以此進(jìn)行媒體宣傳；167。 活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)：252。 搜集消費(fèi)者資料，有的放矢，增加互動(dòng)與情感聯(lián)結(jié)；252。 向消費(fèi)者傳達(dá)花好月圓對(duì)品質(zhì)追求精益求精、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)理念；252
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