高端白酒營銷方案-文庫吧
2025-01-17 04:08 本頁面
【正文】 新聞版252。 投放形式：冠名、硬廣告、軟文252。 投放內(nèi)容：中國白酒的發(fā)展趨勢 +**傳播重點(diǎn)內(nèi)容 消費(fèi)者促銷活動 +事件行銷 252。 具體傳播計(jì)劃另行制訂傳播計(jì)劃167。電視：252。 頻道選擇：天氣預(yù)報(bào)、新聞、主流電視劇252。 投放形式：冠名、電視廣告片、電視專題片 252。 投放內(nèi)容：電視廣片、傳題片252。 具體傳播計(jì)劃另行制訂傳播計(jì)劃— 大眾傳播 —第三部分：品牌傳播規(guī)劃酒店部分：167。人員宣傳：252。促銷員（培訓(xùn)、服裝、推薦手冊、折頁）167。展示物宣傳：252。易拉寶252。包廂展柜 —— 合作關(guān)系良好的 A類店中陳列252。裝 —— 合作關(guān)系良好的 A類店中陳列252。活動展示臺 —— 開展專項(xiàng)活動時(shí)使用252。禮品柜 —— 放置促銷獎品用，并起到陳列宣傳效果167。贈品宣傳：252。 二兩裝小酒（開展專項(xiàng)活動時(shí)） — 終端傳播 —第三部分：品牌傳播規(guī)劃商超部分：167。人員宣傳：252。導(dǎo)購員（培訓(xùn)、推薦手冊、折頁、柜臺插卡臺）167。展示物宣傳：252。易拉寶252。堆頭、端架、排面陳列252。裝167。贈品宣傳：252。 二兩裝小酒（節(jié)日促銷買一贈一）— 終端傳播（續(xù)） —目錄 第一部分：啟動策略總述 第二部分：品牌定位與表現(xiàn) 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 第四部分：消費(fèi)者促銷 第五部分：終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與攻堅(jiān) 第六部分：目標(biāo)單位攻關(guān) 第七部分：直銷執(zhí)行系統(tǒng)建設(shè) —— 附：項(xiàng)目推進(jìn)表 ——第四部分：消費(fèi)者促銷167。 促銷的重要性 : 必須明確消費(fèi)者促銷是非常重要的一環(huán) 它對于 “ 取悅 ” 營銷的終極目標(biāo)消費(fèi)者非常關(guān)鍵 它也是傳播中有機(jī)的組成部分 促銷在很大程度上影響品牌推廣的速度167。 促銷設(shè)計(jì)原則：252。 符合品牌定位，最好能與之形成互動，成 “ 整合傳播 ” 之勢；252。 符合目標(biāo)消費(fèi)群的需求特點(diǎn)；252。 價(jià)值發(fā)揮最優(yōu)化；252。 有效的競爭性；— 關(guān)于白酒消費(fèi)者促銷 —167。 活動范圍：所以產(chǎn)品167。 活動內(nèi)容（舉例）：252。 比如： “ 煙缸促銷；252。 煙缸上印有 “ 花好月圓 ” 的主題廣告語，并注明 “ 吸煙有害健康，請您盡量少吸煙 ” ，增加品牌的人文關(guān)杯，這種精神與提但健康飲酒的價(jià)值觀也是吻合的；252。 瓶攤費(fèi)用：？ /瓶；167。 活動優(yōu)點(diǎn)：252。 規(guī)避了火機(jī)的多、濫、無新意性；252。 對目標(biāo)消費(fèi)者而言，更實(shí)用 。252。 消費(fèi)者在使用煙缸時(shí)，煙缸會有二 次傳播的良好作用；第四部分：消費(fèi)者促銷— 煙缸促銷 —167。 活動范圍：我促銷員所在的優(yōu)質(zhì)酒店167。 活動內(nèi)容（舉例）：252。 以提倡健康飲酒、慶祝節(jié)日為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，以 “ 健康人生、 花好月圓 ” 為促銷主題，生產(chǎn)一批重點(diǎn)酒店專供酒，瓶瓶設(shè)有刮刮卡，刮出各式體育健身用品；252。 瓶攤費(fèi)用：？元 /瓶，中獎率依據(jù)禮品費(fèi)用而定；167。 活動優(yōu)點(diǎn)：252。 刮刮卡增加消費(fèi)情趣性，易于形成口碑效應(yīng)；252。 增加品牌的人文關(guān)杯，這種精神與 “ 幸福人生、花好月圓 ” 品牌定位、提倡健康飲酒的價(jià)值觀也是吻合的；252。 有效嫁接幸福與健康飲酒的文化資源。167。 活動實(shí)施：252。 活動用酒專供有我促銷員的酒店252。 在酒店中設(shè)一獎品陳列柜，陳列獎品252。 消費(fèi)者開瓶即可刮卡，即中即得252。 促銷員現(xiàn)場給予兌獎167。 獎項(xiàng)設(shè)計(jì)（另行設(shè)定）第四部分：消費(fèi)者促銷— 花好月圓 “健康 ”大行動 —167。 活動范圍：我促銷員所在的優(yōu)質(zhì)酒店167。 活動內(nèi)容：252。 以 “ 偉人故里、純糧釀造之旅 ” 為主題，在有我促銷員的酒店中，不定期的開展飲后意見反饋活動，即客人飲用花紅月圓后，填寫有獎?wù){(diào)查表；252。 建立這些人的檔案，并提煉出重要消費(fèi)者，擇時(shí)邀請其參觀酒廠，讓其見證，并以此進(jìn)行媒體宣傳；167。 活動優(yōu)點(diǎn)：252。 搜集消費(fèi)者資料，有的放矢，增加互動與情感聯(lián)結(jié)；252。 向消費(fèi)者傳達(dá)花好月圓對品質(zhì)追求精益求精、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的經(jīng)營理念；252
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