【正文】 長態(tài)勢 臺式 嵌入式 烤箱式2023年 0 . 9 2 8 . 8 3 . 42023年 6 . 1 1 8 . 8 3 9 . 82023年 5 2023年 分品類零售額同比增長(%)零售量同比增長(%)方太 老板 華帝 帥康 西門子 美的 海爾 德意 櫻花 萬和 萬家樂 全部2023年 3 5 . 0 3 0 . 2 1 2 . 9 1 3 . 6 9 6 . 3 4 3 . 6 6 . 5 3 0 . 1 2 5 . 3 3 0 . 0 3 7 . 1 2 5 . 32023年 1 1 . 7 1 0 . 0 1 9 . 4 2 3 . 2 2 9 5 . 5 1 1 . 2 8 . 8 2 2 . 8 1 1 . 2 4 1 . 6 7 4 . 3 1 4 . 62023年 7 2023年 275 3 零售量同比增長(%)零售額同比增長(%)分品牌2023年燃?xì)庠钍袌霈F(xiàn)狀 ? 分品類看，連續(xù)兩年嵌入式燃?xì)庠畛尸F(xiàn)正增長態(tài)勢，且 07年速度有所加快；而烤箱式燃?xì)庠钸B續(xù)兩年均處于負(fù)增長。 ? 從品牌看，連續(xù)兩年西門子發(fā)展迅速，表現(xiàn)搶眼，而美的扭轉(zhuǎn)了負(fù)增長態(tài)勢， 07年零售額同比增長 %，十分突出。 各價格段市場增長態(tài)勢 中怡康四分法 零售額增長態(tài)勢1340200204060800560元561869元 8701250元 12 50 以上%2023年 2023年零售量增長態(tài)勢40200204060800560元561869元 8701250元 12 50 以上%2023年 2023年2023年燃?xì)庠钍袌霈F(xiàn)狀 ? 本圖說明：我們以 05年銷售記錄作為樣本，劃分出市場低檔、中低檔、中高檔、高檔市場價格分界點(diǎn)（ 05年 4個檔次市場零售額均占 25％）。然后分別計(jì)算出 06， 07兩年四個價格段市場增長態(tài)勢，以判斷市場發(fā)展趨勢。 ? 縱觀兩年數(shù)據(jù)， 07年燃?xì)庠?869元以下價位段仍呈現(xiàn)負(fù)增長，而 871元以上的市場，特別是1251元以上價位段市場連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速向好增長的趨勢，足見燃?xì)庠钍袌鰞r位段快速、明顯的向高端化平移。 元 元 各省份市場增長態(tài)勢 24100102030405060北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省% 2023年零售額同比增長2023年燃?xì)庠钍袌霈F(xiàn)狀 零售額 t同比增長 零售量同比增長 各省增長態(tài)勢 1（ 115個） 1 1 100102030405060北京市 天津市 河北省 山西省 內(nèi)蒙古 遼寧省 吉林省黑龍江省上海市 江蘇省 浙江省 安徽省 福建省 江西省 山東省% 2023年零售量同比增長各省份市場增長態(tài)勢 36101030507090河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆% 2023年零售額同比增長2023年燃?xì)庠钍袌霈F(xiàn)狀 各省增長態(tài)勢 2（ 1630個） 19 101030507090河南省 湖北省 湖南省 廣東省廣西海南省 四川省 貴州省 云南省 重慶市 陜西省 甘肅省 青海省寧夏 新疆%2023年零售量同比增長零售額同比增長 零售量同比增長 行業(yè)重大事件 2023年燃?xì)庠钍袌霈F(xiàn)狀 價格微升，源于上下游 2023年中國廚衛(wèi)電器的平均價格穩(wěn)中有升。主要有兩個原因：一方面是鋼材、銅、鋁等有色金屬價格不斷飆升，使廚衛(wèi)電器廠商的生產(chǎn)成本加大，燃?xì)庠?，抽油煙機(jī)，熱水器等產(chǎn)品尤為突出，廚衛(wèi)電器的的領(lǐng)頭軍利用品牌的張力來弱化漲價對市場的消極影響；另一方面，消費(fèi)者需求正從基本需求向品質(zhì)享受逐漸過渡，高端、智能、時尚已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選購家電的重要因素。消費(fèi)者需求的變化直接拉動了廚衛(wèi)電器平均價格的上升。 新國標(biāo)將出臺：燃?xì)庠钇髽I(yè)迎接大考 5月 1日起，我國將實(shí)施新的《家用燃?xì)庠罹摺穱覙?biāo)準(zhǔn)。新修訂的國標(biāo)不僅使灶具產(chǎn)品的部分安全及技術(shù)參數(shù)較之前標(biāo)準(zhǔn)有大幅度提高，部分修訂后的參數(shù)甚至高于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)中一些強(qiáng)制實(shí)施的條款，將會從生產(chǎn)成本等多方面對靠低價占有市場的小品牌造成較大沖擊，從而促使行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高，加快國內(nèi)灶具行業(yè)技術(shù)水平的更新?lián)Q代。目前，位居國內(nèi)灶具市場份額前幾名的企業(yè)紛紛根據(jù)新國標(biāo)修訂的內(nèi)容對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，開始了新一輪的科技創(chuàng)新。這些企業(yè)的創(chuàng)新成果證明他們有足夠的技術(shù)實(shí)力達(dá)到新國標(biāo)的要求。 櫻雪 282節(jié)能環(huán)保型燃?xì)庠? 是最新一代節(jié)能環(huán)保型燃?xì)庠睿?dú)有完全上進(jìn)風(fēng)，中心火可獨(dú)燃、三環(huán)火力，是目前市面上熱負(fù)荷突破 4kw的極少數(shù)灶具之一，有效提高熱效率 55%以上。完全上進(jìn)風(fēng)燃?xì)庠?，燃燒所需的空氣從臺面上直接供給，徹底避免了因氧氣不足造成的燃燒不充分現(xiàn)象；櫻雪 282采用的三環(huán)設(shè)計(jì)，可使火力更集中于鍋底燃燒，中心火則可獨(dú)立調(diào)節(jié)火力，滿足不同火力需要，控制美食火候，隨心所欲。 第三部分 2023年燃?xì)庠钍袌鎏卣鞣治? 產(chǎn)品規(guī)格變化走勢 2023年燃?xì)庠钍袌鎏卣鞣治? ? 三年數(shù)據(jù)比較可得，相較其它兩個品類，臺式燃?xì)庠钜暂^低的價格支撐其市場，但其份額逐年下滑，而嵌入式雖然價格相對較高，但主流地位不容小視，且優(yōu)勢地位不斷擴(kuò)大；烤箱式燃?xì)庠钭鳛樾碌囊?guī)格仍未在市場上展露其優(yōu)勢。 燃?xì)庠钍袌銎奉悩?gòu)成年度動態(tài)1139610204060801002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年烤箱式嵌入式臺式%零售量 零售額 產(chǎn)品價格變化走勢 2 0 0 7 年燃?xì)庠钍袌鲋饕奉悆r格走勢020040060080010001200單位：元全部 705 557 755 768 903 803 803 810 784 896 804 831 593 699 798臺式 247 247 243 239 253 248 252 254 248 256 250 256 224 237 250嵌入式 1033 988 1076 1076 1122 1088 1098 1113 1105 1134 1101 1118 889 994 10971月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 05年 06年 07年2023年燃?xì)庠钍袌鎏卣鞣治? ? 縱觀三年數(shù)據(jù)，全部市場和嵌入式市場呈明顯增長趨勢，且兩者走勢呈現(xiàn)明顯正相關(guān)，而嵌入式市場價格趨于穩(wěn)定。 ? 從月度分析來看，嵌入式市場受黃金周等消費(fèi)旺季影響顯著， 5月， 10月價格有所上漲，而臺式機(jī)市場月度起伏不明顯。 價格段結(jié)構(gòu)變化－中怡康四分法 分價格段構(gòu)成動態(tài)－中怡康四分法26230204060801002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年1 2 5 0 元以上8701250元561869元0560元%零售額 零售量 2023年燃?xì)庠钍袌鎏卣鞣治? ? 由圖可見， 560元以下市場憑借其相對較低的價格占據(jù)零售量市場的近半壁江山，而其額份額不足兩成，三年走勢可見其市場在逐步遭到積壓，相對而言 1250元以上的市場呈現(xiàn)相反態(tài)勢，量、額份額均增長迅速，截至 2023年底，其份額已達(dá) %。 暢銷機(jī)型 排名品牌 型號 品類平均單價( 元)量份額(%)額份額(%)上市時間 網(wǎng)絡(luò)覆蓋1 西門子 ER 7 0 2 5 1 M x 嵌入式 1559 1 . 8 3 . 5 20237 3 5 . 62 方太 J Z (Y . T . R )2 H L 2 G 嵌入式 1587 1 . 6 3 . 2 3 9 . 43 方太 J Z (Y . T . R )2 H L 2 B 嵌入式 1768 1 . 2 2 . 8 20237 3 9 . 64 帥康 Q A 9 8 K 嵌入式 992 1 . 7 2 . 1 20235 3 5 . 45 老板 J Z (Y . R . T )2 9 G 6 5 嵌入式 1938 0 . 8 1 . 9 20237 3 3 . 56 方太 J Z (Y . T . R )2 F Z B. S 嵌入式 1162 1 . 1 1 . 7 20236 3 9 . 17 帥康 Q A S8 8 D 嵌入式 1769 0 . 7 1 . 5 20237 2 9 . 68 西門子 ER 7 4 2 5 1 M x 嵌入式 1683 0 . 7 1 . 5 20236 3 0 . 59 西門子 ER 7 4 2 3 1 M x 嵌入式 1576 0 . 7 1 . 4 20235 3 1 . 710 老板 J Z (Y . R . T )2 9 B2 6 嵌入式 1729 0 . 6 1 . 4 20233 2 6 . 911 方太 J Z (Y . T . R )2 F A G 嵌入式 929 1 . 2 1 . 4 202310 3 9 . 512 老板 J Z (Y . R . T )2 9 G 6 1 嵌入式 1348 0 . 7 1 . 2 20233 3 4 . 713 帥康 Q A S9 8 G 6 嵌入式 1360 0 . 6 1 . 1 20231 2 6 . 514 老板 J Z (Y . R . T )2 7 B0 9 嵌入式 1344 0 . 6 1 . 1 20233 3 4 . 415 華帝 J Z 2 0 Y (T . R )2 B0 4 0 1 X 嵌入式 1603 0 . 5 1 . 0 20234 2516 華帝 J Z 2 0 Y (T . R )2 B0 4 0 1 BX 嵌入式 1607 0 . 5 1 . 0 20234 2017 老板 J Z (Y . R . T )2 9 T 6 3 嵌入式 1543 0 . 5 1 . 0 20233 3 1 . 918 老板 J Z (Y . R . T )2 7 G 0 7 嵌入式 957 0 . 8 0 . 9 202312 3 2 . 219 華帝 J Z 2 0 Y (T . R )2 B0 3 1 8 X 嵌入式 1022 0 . 7 0 . 9 20236 2720 華帝 J Z 2 0 Y (T . R )2 B0 3 1 8 BX 嵌入式 1219 0 . 6 0 . 9 2 4 . 22023年燃?xì)庠钍袌鎏卣鞣治? ? 暢銷機(jī)型代表了消費(fèi)者的選擇，從品類看，嵌入式機(jī)型完全壟斷了暢銷機(jī)型前 20位，其額份額達(dá)%。 ? 品牌上講，老板是最大贏家，6款機(jī)型進(jìn)入榜單。 ? 價格來看，