海馬王子營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題報(bào)告-劉部長(zhǎng)-文庫(kù)吧
2025-01-15 19:26 本頁(yè)面
【正文】 精品 時(shí)尚 經(jīng)典 個(gè)性 安全 時(shí)尚 實(shí)用 快樂(lè) 時(shí)尚 精品 主題 時(shí)尚（ JUST COOL!) “只代表你 ” 更多安全更多愛(ài) 快樂(lè)族群文化 快樂(lè)族群文化 營(yíng)銷(xiāo)手段 多元化全方位出擊 差異化營(yíng)銷(xiāo) 情感營(yíng)銷(xiāo) 情感營(yíng)銷(xiāo) 仿生 安全 情感營(yíng)銷(xiāo) 客戶(hù)忠誠(chéng)度培養(yǎng) 情感營(yíng)銷(xiāo) 客戶(hù)忠誠(chéng)度培養(yǎng) ?海馬王子競(jìng)品分析 安全： ABS、 EBD、雙氣囊等安全配置讓同價(jià)位產(chǎn)品望其項(xiàng)背； 前后加強(qiáng)型防撞鋼梁，獨(dú)有側(cè)面撞擊力分散系統(tǒng)，安全性能全面領(lǐng)先 外觀(guān)： 外觀(guān)時(shí)尚、靈動(dòng)；大氣、穩(wěn)重； 且不以時(shí)尚外觀(guān)為簡(jiǎn)單目標(biāo)而犧牲內(nèi)部空間 動(dòng)力： 4缸發(fā)動(dòng)機(jī)、動(dòng)力 夠用、不浪費(fèi) 操控： 豐富的安全配置之下并沒(méi)有放棄對(duì)操控的追求 空間： 同級(jí)車(chē)最為寬敞的后排腿部和頭部空間，溫馨舒適； 對(duì)于細(xì)節(jié)的追求不亞于 A級(jí)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn) 處 處 以 人 為 本 實(shí)力新安全 致力新空間 動(dòng)力新駕控 魅力新設(shè)計(jì) 回歸 A00級(jí)轎車(chē)本原價(jià)值 為消費(fèi)者量身打造完美均衡之車(chē) ?海馬王子產(chǎn)品特征 以人為本 精品微轎 ?海馬王子產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位 營(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏 二、海馬王子營(yíng)銷(xiāo)策略 運(yùn)營(yíng)管理： 6獨(dú)立原則 運(yùn)營(yíng)管理 “ 六獨(dú)立原則 ” 獨(dú)立展示區(qū)域 獨(dú)立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì) 獨(dú)立運(yùn)作資金 獨(dú)立考核 獨(dú)立銷(xiāo)售計(jì)劃 獨(dú)立核算 渠道策略 ?整合品牌、服務(wù)和渠道綜合資源 實(shí)現(xiàn)“渠道、廣宣、人員、思想”下沉策略 ?快速推進(jìn)，貼近終端 ?充分發(fā)揮福仕達(dá)微車(chē)渠道優(yōu)勢(shì) 廣宣策略 線(xiàn) 上 以網(wǎng)絡(luò)為主，報(bào)紙、戶(hù)外、電視、電臺(tái)等為輔； 媒體組合：網(wǎng)絡(luò)媒體 +區(qū)域媒體；中央 +區(qū)域； 線(xiàn) 下 緊密?chē)@階段性活動(dòng)主題，緊跟營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，形成全國(guó)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)； 積極開(kāi)展高頻次中小規(guī)模 區(qū)域性車(chē)展 /巡展 /路演等市場(chǎng)推廣活動(dòng)，注重活動(dòng)細(xì)節(jié)，持之以恒； 傳播主線(xiàn) 海馬王子 為你而生 上市策略 4月 23日 北京車(chē)展新車(chē)發(fā)布 6月 5日始 各區(qū)域陸續(xù)上市 67月份 各店持續(xù)上市 全國(guó)聯(lián)動(dòng) 迅速啟動(dòng)區(qū)域市場(chǎng) ?借勢(shì)：北京車(chē)展 ?造勢(shì) :“海馬王子幸運(yùn)搶” ?親友團(tuán)：青蛙王子 白馬王子 ?價(jià)格： — ?效果： “北京車(chē)展最便宜微轎” “北京車(chē)展人氣小車(chē)” “青島車(chē)展最佳表現(xiàn)車(chē)型” …… …… 產(chǎn)品定位 營(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏 二、海馬王子營(yíng)銷(xiāo)策略 M1有獎(jiǎng)?wù)髅? “海馬王子” “ 海馬王子 品行天下”綜合路況測(cè)試活動(dòng) 北京車(chē)展 矚目上市 好禮大放送 王子落誰(shuí)家 海馬王子“幸運(yùn)搶” “ 最佳表現(xiàn)車(chē)型” 海馬王子閃耀青島
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