恩平陽光新城營銷策劃-文庫吧
2025-01-15 18:14 本頁面
【正文】 但 恩平的美好， 在城市規(guī)劃滯后的現(xiàn)狀下， 在周邊地區(qū)迅猛發(fā)展的對照下， 讓不少恩平人， 對這個城市產(chǎn)生了不滿。 不過，愛之越深，恨之愈切， 從他們激烈的言辭中，可以看到， 其實(shí)，他們的內(nèi)心尤其渴望恩平變得更加美麗。 渴望變化 競爭樓盤能為恩平帶來改變嗎？能，但還不夠強(qiáng)， 不夠激烈，恩平渴望一次全方位的劇變，大變，實(shí)現(xiàn) 城市面貌、城市文明、城市生活 …… 全面升級。 那么， 可不可以撩撥起他們這種渴望變化的情緒？ 喚醒所有恩平人的期待與向往， 讓恩平人亢奮起來，激動起來，沸騰起來。 富盈可以。 1300畝陽光新城，以再造一座城的氣勢， 完全可以承載恩平渴望變化的心。 更為重要的是， 陽光新城依托的是整個錦江新城規(guī)劃與發(fā)展， 代表了恩平的未來，代表了城市的發(fā)展方向。 按照市政規(guī)劃，錦江新城將建設(shè)成為恩平市的 中央行政區(qū)、中央商務(wù)區(qū)、中央文教區(qū)和中央高尚居住區(qū) ，主要發(fā)展金融、商貿(mào)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，不接納工業(yè)， 規(guī)劃高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè) 衛(wèi)生、消防、道路、綠化、休閑 等公共設(shè)施，是恩平市僑鄉(xiāng)文化濃郁的國際化新城區(qū)，而且，錦江新城借鑒 國際休閑生活模式 ，規(guī)劃有完善的生活配套。生態(tài)水岸休閑景觀帶、風(fēng)情商業(yè)街、國際化休閑養(yǎng)生酒店、國際幼兒園、中小學(xué)、青少年宮、醫(yī)療服務(wù)中心、文化展覽館、華僑歷史博物館、休閑廣場、濱江生態(tài)公園、體育運(yùn)動中心等國際化的休閑生活、藝術(shù)文化配套，為“僑鄉(xiāng)”增添一道 亮麗的新城市風(fēng)景線。 陽光新城的出現(xiàn)， 將率先成為錦江新城發(fā)展的最強(qiáng)音， 成為恩平未來的代言，代表了城市的發(fā)展取向， 城市置業(yè)的取向，生活的價值取向， 是主流，是被認(rèn)可。 在這樣的價值高度與戰(zhàn)略高度之下， 其它競爭樓盤將被： 【 邊緣化 】 —— 因?yàn)樗鼈儾淮沓鞘械陌l(fā)展方向； 【 區(qū)隔化 】 —— 因?yàn)橥耆辉谝粋€層級上競爭，它們賣房子，賣環(huán)境，而我們賣城市的未來，賣希望，賣生活方式，獲得的不僅僅是舒適、身份、地位這么簡單。我們賦予消費(fèi)者一種根植于恩平的國際化生活。 【 淹沒化 】 —— 1300畝的大盤聲音，他的氣勢，他的磅礴，他的浩瀚，可以給消費(fèi)者更加明確而豐富的想象，從而在傳播中將競爭對手覆蓋、淹沒。 占據(jù)城市價值的制高點(diǎn)， 由此形成項(xiàng)目形象與傳播的突圍 陽光新城定位： 1300畝，新生活城市 傳播口號： 贊美新恩平 如同奧運(yùn)之于中國， 1300畝大盤的恢弘與氣勢， 完全相當(dāng)于再造一座新恩平，這對恩平來說是一件盛事。 值得贊美！ 1300畝新城，將營造出全新的城市文明 應(yīng)該贊美！ 1300畝大盤， 將帶來一種國際先進(jìn)的生活方式 更要贊美！ 贊美， 更代表了一種親切的態(tài)度，富盈帶著理解與尊重來到這個城市，懷著一種美好改變恩平。 贊美， 代表了一種歡呼，代表了一座城市的心聲， 1300畝新恩城的出現(xiàn)，讓恩平對未來有了期待、向往。 以大盤戰(zhàn)略推動項(xiàng)目銷售， 首期別墅就有了不一般的背景。 正如： 一個人很一般，但他的老爸是李剛，那就不一般。 同樣的： 我們的別墅，根植于 1300畝國際化新恩城， 由此變得大不一般。 落實(shí)到具體的訴求， 一期別墅用什么來溝通市場， 促使目標(biāo)客群產(chǎn)生更強(qiáng)烈的購買沖動？ 再一次，跳出來看問題 …… 恩平就這么點(diǎn)大， 哪個樓盤好，哪個樓盤不好，恩平人心中都有桿秤。 用得著過多說景觀，說產(chǎn)品嗎？ 說尊崇，說貴族？ 競爭樓盤已經(jīng)在說了，何況實(shí)在的恩平人，辛苦打拼而成就的恩平人，會對一種虛幻的貴族概念產(chǎn)生深度認(rèn)同嗎？ 或許，會因?yàn)樘摌s、面子問題而關(guān)注， 但卻不是最佳的訴求點(diǎn)。 有沒有想過， 到底目標(biāo)客群為什么會在這里買一棟別墅呢？ 恩平人敢為天下先，敢拼敢闖，遍布珠三角，分布數(shù)十個國家，見過更多美麗的城市
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