廣告文案策略與方法調(diào)查-文庫(kù)吧
2025-01-14 03:07 本頁(yè)面
【正文】 性，帶有一定的性意味而無(wú)傷大雅。 Nike golf系列 這是 Nike新近發(fā)展和宣傳的方向，目標(biāo)在于占領(lǐng)新市場(chǎng)，與對(duì)物競(jìng)爭(zhēng)。只以 golf常用器材和 Nike的商標(biāo)進(jìn)行組合，內(nèi)涵不言而喻，品牌基礎(chǔ)號(hào)召力在這里體現(xiàn)出來(lái)，廣告所作的是要將這兩者聯(lián)系起來(lái)，構(gòu)成消費(fèi)聯(lián)想。 耐克廣告策略簡(jiǎn)析 ? 個(gè)性叛逆和張揚(yáng)－－－ just do it ? 標(biāo)榜特立獨(dú)行，例：大膽運(yùn)用性別題材 ? 目標(biāo)受眾定位相對(duì)年輕，有著年青的執(zhí)著和性格 ? 將消費(fèi)者放在第一位時(shí)不忘表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn) ? 直率、桀驁的挑戰(zhàn)者面貌，強(qiáng)力吸引年輕群體。 ? 個(gè)性和美國(guó)化的傳統(tǒng)背景結(jié)合，美國(guó)夢(mèng)色彩 ? 卓越表現(xiàn)內(nèi)涵從一流選手和獲勝向著大眾轉(zhuǎn)化 背景 ? 阿迪達(dá)斯創(chuàng)立于 1920年（“ ADIDAS”商標(biāo)注冊(cè)于 1948年）揚(yáng)名世界始于 1936年在其本土德國(guó)柏林舉行的奧運(yùn)會(huì)上 ，到上世紀(jì)60年代和 70年代，阿迪達(dá)斯已在體育用品市場(chǎng)具有無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)，成為世界體育用品一流品牌。 ? 阿迪達(dá)斯錯(cuò)過(guò)了 80年代運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的盛會(huì) ， 70年代末阿迪達(dá)斯還是美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)袖 。 ? 在 80年代末 90年代初的美國(guó)和歐洲，阿迪達(dá)斯的聲音和形象完全被耐克淹沒(méi)了。阿迪達(dá)斯復(fù)蘇的第一步就是重返廣告競(jìng)技場(chǎng)，它的廣告開(kāi)支增加一倍，與耐克取得廣告－銷售比例的平衡 ? 1992年夏天，在柏林的馬克思 — 恩格斯廣場(chǎng)，阿迪達(dá)斯開(kāi)始了一項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)的贊助活動(dòng)的嘗試 —— 在城市里的露天場(chǎng)所進(jìn)行一種 3人籃球聯(lián)賽。 ? 1993年，品牌識(shí)別工程開(kāi)始：積極參與、卓越表現(xiàn)和情感投入 Every adidas has a story 保齡篇 Every adidas has a story 生活篇 Every adidas has a story 深海篇 Every adidas has a story 高山篇 Every adidas has a story ? 這個(gè)系列將 adidas悠久的品牌歷史融入了每一個(gè)使用過(guò)阿迪的人身上，通過(guò)保齡，海洋，高山，日常生活等意向表現(xiàn)著品牌的巨大滲透力。 ? 訴點(diǎn)落在了歷史和全民參與上，手法的多樣性增加了親和力，有的文字很多，有沒(méi)有文字，但都表達(dá)了每一雙阿迪鞋經(jīng)歷的故事，產(chǎn)生一種溫軟的感染力。 構(gòu)圖簡(jiǎn)明，同一產(chǎn)品不同色彩不同擺放，簡(jiǎn)明自在，沒(méi)有文字，只有著熟悉的外形和logo,一目了然。畫(huà)面清新，體現(xiàn)著秩序和變化，秉承品牌風(fēng)格的同時(shí)也在尋求變化與創(chuàng)新多彩，有種承上啟下的內(nèi)在意義。 Forever sports 系列 Forever sports— 運(yùn)動(dòng)到永遠(yuǎn) ? 足球運(yùn)動(dòng)之于阿迪達(dá)斯 ,猶如籃球之于耐克，塑造了無(wú)數(shù)經(jīng)典案例。 ? 運(yùn)動(dòng)到永遠(yuǎn)， 起用了足球明星動(dòng)態(tài)瞬間，體現(xiàn)著活力與成熟的風(fēng)格，一流運(yùn)動(dòng)員的瘋狂帶動(dòng)著每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人。 ? 單純的以明星動(dòng)作來(lái)吸引注意，缺乏深刻而值得回味的部分也是這個(gè)系列的弱點(diǎn)，風(fēng)格簡(jiǎn)約，但是 forever的特點(diǎn)體現(xiàn)并不明顯。 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 速度篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 控制篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新
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