(廣告策劃-茶樓營銷案-文庫吧
2025-01-14 01:22 本頁面
【正文】 外裝飾主要能吸引顧客進店瀏覽，內(nèi)裝飾主要是能激起顧客的購買動機。裝飾一定要有差異化，在自己賦予本店一種特色后，裝飾一定要凸現(xiàn)這種“個性”。 外裝飾 —— 招牌 ? 大都采取傳統(tǒng)風(fēng)格，長方形匾額，用黑色大漆作底色，鎦金大字作點名，請名人書寫，雕刻而成，莊重堂皇 ? 或用清漆涂成木質(zhì)本色，用名人題的字，雕刻后，涂成綠色，古樸典雅 ? 或用現(xiàn)代裝飾材料做成大的內(nèi)裝通明燈光，外面用醒目大字，構(gòu)成現(xiàn)代氣息的招牌 外裝飾 —— 造型 ? 總體一定要突出“茶”的素雅、清心的特點。 充分利用我們現(xiàn)有資源，對茶樓進行仿古式裝飾 ? 店門與窗戶要盡量留大一些，采光要好 ，把茶樓與公園外圍環(huán)境融為一體，展現(xiàn)出自然的美麗 ? 外部燈光一定要明亮，最好以白色或綠色，不宜用紅色，如若用一兩只綠色的射燈則更能突出茶樓的特點。可以考慮不同的茶葉選用不同的燈光 內(nèi)裝飾 —— 大廳 ? 貨架柜臺主要是大方得體，線條流暢，一般應(yīng)采用木質(zhì)，可以漆成仿紅木，也可以用清漆做成木本色，這樣能體現(xiàn)出茶葉和諧的統(tǒng)一，同時可以做幾個多寶格何一個小書柜，以便擺茶具和茶書用 ? 墻面應(yīng)該素雅，一般用木質(zhì)裝飾板，漆成原色為好，同時合理的配合茶字畫或介紹有關(guān)茶葉知識的宣傳材料。 ? 地面主要保持干凈、整潔，用大理石、水磨石，也可以用地紙，如若鋪地毯最好用綠色或灰色，千萬不能用刺眼的色調(diào) ? 頂部燈光一定要明亮，一般用電子日光燈，越亮越好，柜臺、貨架最好也配上綠色燈管，不能用紅色燈光 ? 店內(nèi)點綴很重要，可以適當(dāng)放一些花草、盆景或大紫砂、瓷瓶，關(guān)鍵根據(jù)不同茶店的特點，采取不同的創(chuàng)意，達到畫龍點睛的作用，切不可盲目堆砌 內(nèi)裝飾 —— 包間 ? 包間的布局結(jié)構(gòu)與大廳應(yīng)當(dāng)一致，給人以整齊、高雅、舒心的感覺 ? 為了凸顯特色也可以做成品不同茶葉而設(shè)計特別包間，比如品紅茶專廳，我們就可以紅茶的特點來裝飾這個廳。總體一致，個別特殊反而更能突出該廳的特色，也是顧客有新奇的感官 項目定位 /傳播概念 以茶文化為主要訴求點，提供各種名茶，輔以茶藝服務(wù)，推崇健康休閑的現(xiàn)代生活理念，茶樓不僅是商務(wù)會談、朋友聚會的理想場所，還是體驗茶道文化的最佳去處 傳播概念表述 品味茶藝 健康休閑 環(huán)境好 產(chǎn)品特點 消費者感受 傳播概念核心 周邊環(huán)境優(yōu)雅 有文化品味的娛樂 茶好 裝修高檔 服務(wù)好 傳播概念特征 以提供飲茶與娛樂為主要內(nèi)容，宣揚傳統(tǒng)茶文化的大型室內(nèi)健康休閑娛樂場所 傳播策略 采用理念傳播與固態(tài)傳播相結(jié)合的方式，整合資源，集中推廣 ，借助一切可以利用的資源使消費者能夠接觸到我們的產(chǎn)品，并能感受到產(chǎn)品的優(yōu)點、特點 。 廣告策略 ? 整體廣告運動以大眾傳播為主，傳播內(nèi)容以開業(yè)慶典為主要內(nèi)容。 ? 以茶文化為主要訴求點，突出健康與休閑的理念 ? 后期適量進行提示性廣告 表現(xiàn)企劃 ? 報紙廣告：以促銷為基本信息，重點在傳播體驗茶文化，健康
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