(廣告策劃-茶樓營銷案(存儲版)
【正文】 吉每月的品嘗品有 500箱以上，投入很大。 17:22:1217:22:1217:22Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:22:1217:22:1217:222/10/2023 5:22:12 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 22分 12秒 下午 5時 22分 17:22: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時 22分 :22February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :22:1217:22:12February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 5時 22分 :22February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 5時 22分 12秒 下午 5時 22分 17:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:22:1217:22:1217:222/10/2023 5:22:12 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 小店建網(wǎng)絡(luò) ? 王老吉每個辦事處的業(yè)務(wù)人員大約有 80人，在日常管理中，要求每個業(yè)務(wù)人員每人每天要拜訪 35家終端點，每人每天要開發(fā) 3家新客戶，每人每天要張貼 30張以上 POP，每人每天要包 3個冰箱貼，用量化管理強力開發(fā)、建設(shè)終端網(wǎng)絡(luò)，搞“人海戰(zhàn)術(shù)”同時采取類似當年徐根寶“搶、逼、圍”的足球戰(zhàn)術(shù)，在終端市場上與競品搶客戶，在貨架陳列上逼競品，在生動化上圍競品，這就是王老吉強勢的終端所在。 ? 經(jīng)費使用： 王老吉的費用使用很靈活，各大區(qū)、辦事處、聯(lián)絡(luò)站的主管可根據(jù)自己市場狀況，因地制宜制定方案進行使用，而且必須使用完，與其他公司一樣，都按“提案 — 批復(fù) — 執(zhí)行 — 核銷”的流程進行。輔以高消費服務(wù)，建立完善的服務(wù)等級制度。 充分利用我們現(xiàn)有資源，對茶樓進行仿古式裝飾 ? 店門與窗戶要盡量留大一些，采光要好 ，把茶樓與公園外圍環(huán)境融為一體，展現(xiàn)出自然的美麗 ? 外部燈光一定要明亮，最好以白色或綠色，不宜用紅色，如若用一兩只綠色的射燈則更能突出茶樓的特點。 茶樓被稱為“綠色產(chǎn)業(yè)”，它的性質(zhì)是直接為顧客提供以品茶為主，集休閑、娛樂等于一體的綜合性服務(wù)?？傮w一致，個別特殊反而更能突出該廳的特色，也是顧客有新奇的感官 項目定位 /傳播概念 以茶文化為主要訴求點，提供各種名茶，輔以茶藝服務(wù)，推崇健康休閑的現(xiàn)代生活理念，茶樓不僅是商務(wù)會談、朋友聚會的理想場所，還是體驗茶道文化的最佳去處 傳播概念表述 品味茶藝 健康休閑 環(huán)境好 產(chǎn)品特點 消費者感受 傳播概念核心 周邊環(huán)境優(yōu)雅 有文化品味的娛樂 茶好 裝修高檔 服務(wù)好 傳播概念特征 以提供飲茶與娛樂為主要內(nèi)容，宣揚傳統(tǒng)茶文化的大型室內(nèi)健康休閑娛樂場所 傳播策略 采用理念傳播與固態(tài)傳播相結(jié)合的方式，整合資源，集中推廣 ，借助一切可以
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