廣告市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營-文庫吧
2025-01-12 07:58 本頁面
【正文】 無法實現(xiàn)； ? 1994年頒布廣告法，明文規(guī)定實施媒介廣告代理制，但此時，廣告業(yè)又發(fā)生了本質(zhì)變化，即專業(yè)媒介購買公司的登場以及專業(yè)咨詢公司的出現(xiàn)。 廣告公司的核心競爭力的重新定位 ? 其一，從一般性的促銷輔助轉(zhuǎn)向整合傳播活動； ? 其二，從簡單粗放的媒介代理轉(zhuǎn)向多元的綜合性的戰(zhàn)略服務(wù)； ? 其三，從產(chǎn)品中心轉(zhuǎn)向消費者中心。 廣告主 一、廣告主 廣告主是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。 廣告主作為廣告市場的“買方”和“消費者”，作為廣告代理公司和廣告媒介的“客戶”，居于市場主導(dǎo)地位。 二、企業(yè)的廣告觀念與廣告行為 ? （一）萬能型 ? （二）短期型 ? （三）散亂型 ? （四）自我執(zhí)行型 三、企業(yè)廣告部的職能 ? 主要負(fù)責(zé)企業(yè)的廣告宣傳，一般也包括產(chǎn)品包裝、公共關(guān)系、企業(yè)形象等。 四、企業(yè)廣告運作的一般程序 ? （一）廣告決策 ? （二）廣告計劃 ? （三）廣告具體執(zhí)行 五、企業(yè)廣告運作的基本方式 ? 廣告代理制 七、企業(yè)選擇廣告代理公司的主要方式 ? “比稿 ” ? 選定廣告代理公司后，企業(yè)廣告部要給予其五方面業(yè)務(wù)配合： ? 全面通報信息； ? 監(jiān)督； ? 尊重； ? 檢測； ? 財務(wù)結(jié)算。 167。 一、廣告公司的發(fā)展歷史 媒體銷售時期 媒體經(jīng)紀(jì)人時期 技術(shù)服務(wù)時期 媒體銷售時期 ? 1841年，帕爾默在費城開始創(chuàng)辦廣告販賣店，酬金由廣告主從付給報社的廣告費中提取 25%，帕爾默的這種手續(xù)費制一直延續(xù)至今。大多數(shù)廣告史學(xué)家認(rèn)為帕爾默是美國第一位廣告代理人。 媒體經(jīng)紀(jì)人時期 ? 1860年，洛威爾創(chuàng)辦了與今天廣告公司更相似的媒介掮客公司。洛威爾不僅從報紙取得廣告費，而且采取了大量購買地方周刊報紙的版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給廣告主的做法。他在付給報社現(xiàn)金的時候，從中收取 50%的回扣，奠定了現(xiàn)在的代理費（回扣）制度。洛威爾的廣告代理店是第一個向媒介墊付費用的代理店。 技術(shù)服務(wù)時期 ? 1869年由弗朗西斯艾耶創(chuàng)辦的艾耶父子廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ”。 向客戶提供文案寫作和市場調(diào)查等業(yè)務(wù)。 二、廣告公司的種類 ? （一）廣告代理公司 ? 全面服
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