廣東聯(lián)通互動(dòng)視界推廣方案--tyilyfe-文庫吧
2025-01-09 00:58 本頁面
【正文】 – 年齡： 18~35歲 – 共性： ? 喜歡享受生活，懂得工作也懂得娛樂； ? 喜歡與人溝通，是社交的活躍分子 ? 講究個(gè)性，個(gè)人感受是第一位 互動(dòng)視界傳播目標(biāo) 突出比移動(dòng)優(yōu)越的 賣點(diǎn)，提高區(qū)分競爭 打破傳統(tǒng)媒體傳播的單面 性，以更多互動(dòng)形式傳播， 提高對(duì)業(yè)務(wù)的了解 69月為業(yè)務(wù)信息傳播 期，為 912月的銷售 期墊好基礎(chǔ) 互動(dòng)視界的傳播主題 精彩視界，一觸即收 影視廣告 ? 建議為互動(dòng)視界的推廣投拍 TVCF – 以輕松、詼諧的手法表現(xiàn)互動(dòng)視界之精彩方便 – 訴求點(diǎn)：精彩視界，一觸即收 《時(shí)尚篇》 Story idea 看報(bào)讀新聞過時(shí)，手機(jī)瀏覽更精彩 Tone 幽默、活潑、有節(jié)奏感 Talents 一群 1835歲的男女 Copy point 精彩視界一觸即收 物料： ?CF： 15” *1 ?NP：半版 跨頁通欄 ?POP*1 ?CATALOG*1 四、互動(dòng)視界線下推廣 ? 廣告主題： 精彩視界，一觸即收 瞬間下載，享受精彩即刻實(shí)現(xiàn) 全屏彩色顯示，逼真視覺享受 個(gè)性圖片 DIY，我有我精彩 聯(lián)通大賭場(chǎng)，夢(mèng)想家的樂園 UNIMAIL,個(gè)性郵件收發(fā)服務(wù) 全城大搜查，衣食住行一覽無遺 個(gè)性服務(wù) 獨(dú)特技術(shù) 大力推廣的內(nèi)容 互動(dòng)視界推廣一覽 內(nèi)容 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月傳播活動(dòng) 圖片D I Y物料大眾媒體傳播（電視、報(bào)紙、戶外、）；其他媒體（網(wǎng)站）互動(dòng)視界 聯(lián)通大賭場(chǎng)/ U N I M A I L 全城大特搜活動(dòng)單張, 海報(bào) 具體推廣內(nèi)容 （ 6－ 7月）圖片 DIY ? 推廣目的： – 突出互動(dòng)視界圖片下載、瀏覽特點(diǎn)； – 通過活動(dòng)加深對(duì)互動(dòng)視界的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)； – 啟動(dòng)下半年宣傳推廣； 最終目的： 加強(qiáng)業(yè)務(wù)認(rèn)知度，提高業(yè)務(wù)使用率 ? 活動(dòng)主題： 互動(dòng)視界，我有我精彩 ——聯(lián)通無限圖片 DIY大賽 ? 活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間： 6月下旬－ 12月 ? 活動(dòng)重點(diǎn)宣傳期： 6月中下旬 7月上旬 我有我精彩 ——聯(lián)通無限圖片 DIY大賽 ? 前期準(zhǔn)備 – 在 DIY”專區(qū)，設(shè)置好手機(jī)上傳圖片的鏈接。 – 在 – 做好后臺(tái)的點(diǎn)擊計(jì)數(shù)器和自動(dòng)根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)排列先后秩序的程序開發(fā)工作。 ? 活動(dòng)執(zhí)行： – 用戶通過手機(jī)拍攝趣味圖片，或通過電腦制作趣味圖片，將其上傳到互動(dòng)視界之圖片 DIY專欄。 – 每一幅圖，作者可為其取一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題，吸引用戶點(diǎn)擊查看。 – 通過點(diǎn)擊數(shù)來判定名次。 – 進(jìn)入圖片 DIY專區(qū)后，貼圖排列的先后順序就是按照點(diǎn)擊排名來安排的，用戶很方便地可以得貼圖的排名。 – 根據(jù)每周日零時(shí)點(diǎn)擊數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周統(tǒng)計(jì)排名前十名的圖片，第一名獲得 WAP手機(jī)一部，第二名獲得“金幣” 300元，第三名獲得“金幣” 100元。四－十名獲得“金幣” 50元。 – 金幣可用于 7月份聯(lián)通大賭場(chǎng)，作為本金進(jìn)行搏彩游戲。 活動(dòng)主題平面 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 – 在 6月 19日開始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用豎半版彩 ? 娛樂版 – 在 7月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用橫半版彩 ? 娛樂版 地市宣傳配合 ? 市級(jí)大眾媒體 – 要求 23個(gè)地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報(bào)紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。 ? 廣州 南方都市報(bào) ? 深圳 深圳特區(qū)報(bào) ? 江門 江門日?qǐng)?bào) ? 韶關(guān) 韶關(guān)日?qǐng)?bào) ? 惠州 惠州日?qǐng)?bào) ? 汕頭 汕頭特區(qū)晚報(bào) ? 珠海 珠海特區(qū)報(bào) ? 佛山 佛山日?qǐng)?bào) ? 肇慶 西江日?qǐng)?bào) ? 湛江 湛江日?qǐng)?bào) ? 中山 中山日?qǐng)?bào) ? 東莞 東莞日?qǐng)?bào) ? 梅州 梅州日?qǐng)?bào) ? 茂名 茂名日?qǐng)?bào) ? 揭陽 揭陽日
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