大型賽事的運(yùn)作技術(shù)與營(yíng)銷策略-文庫(kù)吧
2025-01-08 21:48 本頁(yè)面
【正文】 序的運(yùn)作 ， 對(duì)參與賽事組織 、 推廣 、 經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的單位和個(gè)人提出了很高的要求 。 在我國(guó) ， 精通賽事市場(chǎng)運(yùn)作的專業(yè)人才還幾乎沒(méi)有 ， 商務(wù)開(kāi)發(fā)還基本停留在贊助水平 ， 對(duì)頂級(jí)賽事商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng) ， 我們還能力不足 。 賽事資源 賽事本體資源 冠名權(quán) 特許權(quán) 專有權(quán) 賽事項(xiàng)目開(kāi)發(fā) 無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā) 賽事載體資源 場(chǎng)館廣告開(kāi)發(fā) 戶外廣告開(kāi)發(fā) 媒介經(jīng)營(yíng)資源 媒體經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā) 文化活動(dòng)開(kāi)發(fā) 派生產(chǎn)業(yè)資源 派生產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā) ? 二、大型體育賽事的市場(chǎng)運(yùn)作 賽事市場(chǎng)調(diào)研 ? 如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？ ? 調(diào)研的主要內(nèi)容是什么？ ? 調(diào)研報(bào)告是寫給誰(shuí)看的？ 體育賽事評(píng)估 ? 經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估：直接收入預(yù)測(cè)，間接增值收益、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)效益、潛在效益。 ? 社會(huì)效益評(píng)估：賽事的社會(huì)影響力、受眾對(duì)賽事的認(rèn)識(shí)和熟悉程度、受眾對(duì)賽事的品牌和價(jià)值評(píng)價(jià)、受眾對(duì)賽事報(bào)道主流媒體的關(guān)注度、主流媒體報(bào)道賽事的效果評(píng)價(jià)、主流媒體的影響力評(píng)價(jià)等。 創(chuàng)造品牌賽事 體育賽事能否成為品牌賽事 ， 歸根到底取決于是否獲得了市場(chǎng)推動(dòng) 。 如果賽事本身的觀賞價(jià)值和投資價(jià)值難以提煉 ， 只是希翼政府推動(dòng)而成為品牌賽事 ， 還找不出成功案例 。 因?yàn)槭袌?chǎng)資源是有限的 ， 賽事本身的資源和賽事贊助商的資源只是一種選擇性的優(yōu)化配置 。 品牌賽事之所以成為品牌 ， 首先取決于賽事本身具有很好的觀賞價(jià)值和很高的競(jìng)技價(jià)值 ， 其次取決于參加賽事的運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平和公眾影響 ， 再其次取決于賽事組織經(jīng)營(yíng)者的賽事包裝和市場(chǎng)運(yùn)作 ， 這是創(chuàng)造品牌賽事的三個(gè)基本要求 。 品牌賽事 ， 都需要經(jīng)過(guò)數(shù)十年 、 甚至上百年的市場(chǎng)推廣和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作才可能成為品牌賽事 。 明星運(yùn)動(dòng)員參加比賽和頂級(jí)贊助商合作賽事 ， 是提升賽事品牌價(jià)值的兩大法寶 。 城市與品牌賽事 為什么奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)賽事要采用申辦制？ 為什么會(huì)有這么多城市愿意加入到申辦行列？ 什么力量驅(qū)使這些城市競(jìng)相申辦這樣的賽事？ 這樣的賽事給舉辦城市究竟帶來(lái)怎樣的影響？ 兩個(gè)值得研究的命題 大型賽事與城市發(fā)展究竟是一種什么樣的關(guān)系？ 大型賽事
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