企業(yè)廣告操作實(shí)務(wù)講義-文庫(kù)吧
2025-01-08 18:44 本頁(yè)面
【正文】 控制167。 腳本 廣告的肢體167。 企 業(yè)應(yīng)對(duì) 此 進(jìn) 行相 應(yīng) 的 質(zhì) 量控制167。 媒體 計(jì) 劃 廣告與社會(huì)溝通的方式167。 企 業(yè)應(yīng)嚴(yán) 格 論證 ，并控制其 質(zhì) 量167。 監(jiān)測(cè) 與 調(diào) 整 廣告的成 長(zhǎng)167。 企 業(yè)應(yīng)進(jìn) 行廣告播放后的 檢測(cè)20目目 標(biāo)標(biāo) 的的 設(shè)設(shè) 定定167。 知 識(shí) 型167。 誘導(dǎo) 型167。 提示型21廣告廣告 計(jì)計(jì) 劃的目劃的目 標(biāo)標(biāo) 是由是由 營(yíng)銷計(jì)營(yíng)銷計(jì) 劃確定的劃確定的22廣告的目廣告的目 標(biāo)標(biāo) 有以下幾種有以下幾種 類類 型型167。 上市各 時(shí) 期知名度和 嘗試 率167。 誘導(dǎo) 品牌 轉(zhuǎn)換167。 品牌忠 誠(chéng) 度167。 品牌形象 ….167。 167。 需要改 變 的 態(tài) 度23廣告廣告 計(jì)計(jì) 劃的制定劃的制定24廣告廣告 計(jì)計(jì) 劃的基本內(nèi)容劃的基本內(nèi)容167。 廣告目 標(biāo)167。 市 場(chǎng) 數(shù)據(jù)背景分析167。 達(dá)成目 標(biāo) 的策略及分析概念 /媒體 /腳本167。 總 體 費(fèi) 用分 類預(yù) 算 – 表167。 主要方法步 驟167。 組織 安排167。 時(shí)間 安排167。 監(jiān) 控方案 監(jiān) 控表167。 應(yīng) 急 動(dòng)態(tài) 方案25廣告受眾與消廣告受眾與消 費(fèi)費(fèi) 群群 細(xì)細(xì) 分分26市市 場(chǎng)細(xì)場(chǎng)細(xì) 分分167。 市 場(chǎng)細(xì) 分的 標(biāo) 準(zhǔn)：167。 自我概念 細(xì) 分167。 動(dòng) 機(jī) 細(xì) 分167。 需求 細(xì) 分167。 態(tài) 度 細(xì) 分167。 決策模式 細(xì) 分167。 環(huán) 境 細(xì) 分27與消與消 費(fèi)費(fèi) 者行者行 為為 相關(guān)的文化價(jià)相關(guān)的文化價(jià) 值觀值觀167。 他人導(dǎo)向：167。 個(gè)人與集體167。 擴(kuò)充家庭與有限家庭167。 年輕與年長(zhǎng)167。 男性與女性167。 競(jìng)爭(zhēng)與合作167。 多樣與一統(tǒng)性167。 環(huán)境導(dǎo)向：167。 清潔167。 解決與宿命167。 自然與人工167。 績(jī)效與等級(jí)167。 傳統(tǒng)與變化167。 風(fēng)險(xiǎn)與安定? 自我導(dǎo)向：? 主動(dòng)與被動(dòng)? 縱欲與禁欲? 物質(zhì)性與意識(shí)性? 勤奮工作與休閑? 延遲滿足與即時(shí)滿足? 宗教與世俗28第一步概念開第一步概念開 發(fā)發(fā)29獨(dú)特獨(dú)特 賣賣 點(diǎn)與概念點(diǎn)與概念賣 點(diǎn)是某種 產(chǎn) 品區(qū) 別于其他 產(chǎn) 品的獨(dú)特性質(zhì)概念是營(yíng)銷者提供給消費(fèi)者 ,使之購(gòu)買自己品牌產(chǎn)品的一個(gè)理由30產(chǎn)品知識(shí)類型產(chǎn)品知識(shí)類型耐克運(yùn)動(dòng)鞋有品位長(zhǎng)壽健康耐克運(yùn)動(dòng)鞋耐克運(yùn)動(dòng)鞋跑得更快穩(wěn)固的后跟耐穿系帶型鞋底設(shè)計(jì)拱形支撐屬性束利益束價(jià)值滿足31概念的要素概念的要素 功能 訴 求 精神 訴 求 特殊 認(rèn) 志點(diǎn) 功能支持點(diǎn)1 2 3 432概念與消概念與消 費(fèi)費(fèi) 行行 為為 學(xué)學(xué)33分分 層動(dòng)層動(dòng) 機(jī)理機(jī)理 論論 1內(nèi)部影響知覺(jué)學(xué)習(xí)記憶動(dòng)機(jī)個(gè)性情緒態(tài)度馬斯洛需求層次理論尊重動(dòng)機(jī)歸屬動(dòng)機(jī)安全動(dòng)機(jī)生存動(dòng)機(jī)自我實(shí)現(xiàn)34動(dòng)動(dòng) 機(jī)理機(jī)理 論論 2167。 平等一致167。 歸因167。 歸類167。 線索167。 獨(dú)立167。 自我表現(xiàn)167。 自我防御? 自我強(qiáng)化? 人際關(guān)系? 模仿? 求新? 出風(fēng)頭卡特爾心理動(dòng)機(jī)理論35動(dòng)動(dòng) 機(jī)與概念機(jī)與概念167。 動(dòng)機(jī)是可以通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)并量化的167。 對(duì)動(dòng)機(jī)的了解使?fàn)I銷者更好地設(shè)計(jì)產(chǎn)品概念167。 概念開發(fā)從本質(zhì)上說(shuō)是動(dòng)機(jī)開發(fā)167。 獨(dú)特的概念源于對(duì)隱性及潛意識(shí)動(dòng)機(jī)的開發(fā)36動(dòng)機(jī)與知識(shí)體系動(dòng)機(jī)與知識(shí)體系屬性 結(jié)果 價(jià)值具體屬性抽象屬性功能結(jié)果心理結(jié)果工具性價(jià)值終極價(jià)值37方法目的鏈的例子方法目的鏈的例子噴發(fā)膠加香料土豆片口氣清新劑 噴壓器 薄霧狀 頭發(fā)不粘結(jié) 覺(jué)得更有吸引力 給人以深刻印象 自尊 淡雅清香 自然味道 我就是我自己抽象屬性具體屬性功能性結(jié)果心理結(jié)果工具性價(jià)值終極價(jià)值(產(chǎn)品類別層次 )(產(chǎn)品形態(tài)層次 )(品牌層次 )燒烤調(diào)料 好味道 客人更喜歡 我是一個(gè)好主人 社會(huì)認(rèn)同高熱量 使人發(fā)胖 增加體重 失去吸引力 影響自尊不含糖 不會(huì)發(fā)胖 不增加體重 不失去吸引力氟 防止蛀牙口氣清新 在社交場(chǎng)合充滿自信 舉止得體 成就感高價(jià) 花費(fèi)太大高質(zhì)量浪費(fèi)我的錢用較少的錢用于其他事情好的價(jià)值更低的滿意度使用較長(zhǎng)時(shí)間 更高的滿意度38工具性的價(jià)值和終極價(jià)值工具性的價(jià)值和終極價(jià)值工具性的價(jià)值 理想的行為模式 能力有抱負(fù) (努力工作 )獨(dú)立 (依靠自我 )有想象力 (有創(chuàng)造力 )才能 (勝任 )邏輯 (理智的 )勇敢的同情心原諒 (諒解他人 )有益的 (為他人工作 )愉快的 (歡快的 )有愛(ài)心 (親切的 )社會(huì)性禮節(jié) (有禮貌 )服從 (忠實(shí)的 )干凈 (整潔、整齊
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1