企業(yè)廣告操作實(shí)務(wù)講義-閱讀頁(yè)
2025-01-28 18:44本頁(yè)面
【正文】 7。 流動(dòng)167。 零售終端167。 報(bào)紙：167。 傳播廣，針對(duì) 35歲以上人士167。 信息傳遞依讀者，不受時(shí)間限制167。 60%的高密度廣告使廣告閱讀率下降167。 受沖擊很大167。 ：167。 傳播最廣，形式最靈活167。 創(chuàng)意選擇性大167。 沒(méi)有高費(fèi)用的重復(fù)，記憶度差167。 15秒廣告造成記憶錯(cuò)亂60主要媒體特點(diǎn)主要媒體特點(diǎn) 2167。 優(yōu)：167。 移動(dòng)隨身性，接近市場(chǎng)167。 劣：167。 低平均收聽(tīng)率，需要極重的投放167。 戶外：167。 低費(fèi)用，高頻次167。 可視性極強(qiáng)167。 無(wú)法傳遞詳細(xì)信息167。 存在社會(huì)問(wèn)題61媒體媒體 計(jì)計(jì) 劃的制定劃的制定62步步 驟驟消費(fèi)者研究確定目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者分類(lèi)分類(lèi)媒體習(xí)慣確定媒體范圍媒體效率數(shù)據(jù)確定媒體組合各媒體投放計(jì)劃總體媒體計(jì)劃63媒體媒體 計(jì)計(jì) 劃的六個(gè)影響因素劃的六個(gè)影響因素167。 傳 播內(nèi)容和 創(chuàng) 意的需求167。 效率與效果的平衡167。 經(jīng)費(fèi)64投放的投放的 監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè) 與與 調(diào)調(diào) 整整65媒體媒體 計(jì)計(jì) 劃的劃的 調(diào)調(diào) 整整167。 調(diào) 整廣告腳本167。 組 合促 銷(xiāo) 活 動(dòng)66媒介操作中的主要媒介操作中的主要 問(wèn)題問(wèn)題167。 單 一媒體的投放 頻 率如何確定？167。 媒體的 費(fèi) 用分配如何確定？167。 如果投放目 標(biāo) 未達(dá)到？67第四步第四步 廣告跟蹤與廣告跟蹤與 調(diào)調(diào) 整整68研究目的研究目的167。 廣告的改進(jìn)方向167。 完善廣告片69研究?jī)?nèi)容研究?jī)?nèi)容167。 廣告知名度167。 購(gòu)買(mǎi)選擇集合167。 媒體習(xí)慣70廣告效果的廣告效果的 評(píng)評(píng) 價(jià)價(jià)167。 廣告片評(píng)價(jià)167。 廣告 對(duì) 品牌指數(shù)的 貢 獻(xiàn) 167。 廣告的獨(dú)特性167。 廣告的勸服力167。 所有看所有看 過(guò)過(guò) 廣告的被廣告的被 訪訪 者者 記憶記憶 最深的部分最深的部分76電視廣告可性信電視廣告可性信電視 廣告可信性（） = 看 過(guò)這 一 電視 廣告并且將 這 一品牌放入 選擇 集合中的 樣 本數(shù) 所有看 過(guò)這 一 電視 廣告的 樣 本數(shù) 77電視廣告勸服力電視廣告勸服力電視 廣告 勸 服力（） = 看 過(guò)這 一 電視 廣告并將 這 一品牌作 為 第一 選擇 品牌的 樣 本數(shù) 所有看 過(guò)這 一 電視 廣告的 樣 本數(shù) 78電視廣告概念傳遞電視廣告概念傳遞 電視廣告概念傳遞程度（） = 所有看過(guò)這一電視廣告并且準(zhǔn)確表達(dá)這一廣告概念的樣本數(shù)所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù) 79媒體投放的效果媒體投放的效果 評(píng)評(píng) 價(jià)價(jià)167。 媒體習(xí)慣80電視廣告到達(dá)率電視廣告到達(dá)率電視廣告到達(dá)率 = 所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù) 全體樣本 81167。 傳統(tǒng) 管理模式167。 功能橫向管理 結(jié) 構(gòu)167。 業(yè)務(wù) 主管167。 是企 業(yè) 用來(lái) 協(xié) 助加 強(qiáng) 對(duì) 消 費(fèi) 者的交流和 勸 服力的合作伙伴167。 服 務(wù)質(zhì) 量有偶然性 ,因人而異167。 企 業(yè)專(zhuān)業(yè) 性越 強(qiáng) ,合作關(guān)系越 穩(wěn) 定85選擇選擇 廣告公司的十個(gè)步廣告公司的十個(gè)步 驟驟167。 建立代理商 評(píng) 價(jià)表167。 去除利益沖突公司167。 保留三個(gè)以?xún)?nèi)的候 選167。 費(fèi) 用與服 務(wù) 價(jià) 值評(píng) 價(jià)167。 他 們 可以代理所有 銷(xiāo) 售區(qū)域 嗎86評(píng)評(píng) 價(jià)表價(jià)表167。 內(nèi)部 評(píng) 價(jià) +其他企 業(yè)167。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 2120:42:3020:42Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2120:42:3020:42:30January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 。 2023/1/25 20:42:3020:42:3025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 一月 2120:42:3020:42Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 2120:42:3020:42:30January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/25 20:42:3020:42:3025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 一月 2120:42:3020:42Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 25 一月 20238:42:30 下午 20:42:30一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 2023/1/25 20:42:3020:42:3025 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息
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