太陽(yáng)雨太陽(yáng)能行業(yè)投放分析-文庫(kù)吧
2025-01-08 13:35 本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)元 太陽(yáng)能行業(yè)央視廣告投放季節(jié) 9 中央 1套、 2套、 7套是行業(yè)重點(diǎn)投放媒體 ? 從 06年至 08年投放媒體分析，中央 1套綜合頻道、 7套農(nóng)業(yè)頻道和新聞?lì)l道是投放量較大且投資穩(wěn)定的頻道，中央 2套在 0 07年投放量較大，但 08年投放大幅減少。 0202340006000800010000120232023年 2023年 2 0 0 8 年1 8 月中央1 0 套中央1 1 套中央6 套中央4 套中央1 2 套中央5 套新聞?lì)l道中央3 套中央7 套中央1 套中央2 套單位：萬(wàn)元 太陽(yáng)能行業(yè)央視廣告投放媒體 10 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放分析 11 四季沐歌、皇明、力諾、桑樂(lè)是 近三年投放量較大的品牌 ? 投資總量上：四季沐歌、力諾、桑樂(lè)、皇明、太陽(yáng)雨、清華陽(yáng)光近三年投放量都較大；但 08年 18月，太陽(yáng)雨、清華陽(yáng)光沒(méi)有在央視進(jìn)行投放； ? 08年 18月在央視投放較大的品牌依然是四季沐歌、力諾、桑樂(lè)。 050010001500202325003000350040004500四季沐歌 力諾 桑樂(lè) 元升 皇明 桑夏 太陽(yáng)雨 華揚(yáng) 清華陽(yáng)光2023年 2023年 2 0 0 8 年1 8 月單位：萬(wàn)元 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放總量 12 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放媒體及投放版本 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放媒體是中央 1套、新聞?lì)l道和 3套； ? 版本長(zhǎng)度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和15秒；桑樂(lè)和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告。 020040060080010001200140016001800四季沐歌 力諾 桑樂(lè) 元升 皇明 桑夏中央2 套 中央1 套 中央7 套中央3 套 新聞?lì)l道 中央4 套單位：萬(wàn)元 08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放媒體 0%20%40%60%80%100%四季沐歌 力諾 桑樂(lè) 元升 皇明 桑夏5秒 10秒 15秒08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放版本 13 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放欄目 ? 從 08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放欄目分析，中央 1套和新聞?lì)l道并機(jī)播出的 《 朝聞天下 》 是競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競(jìng)爭(zhēng)品牌投放較多的欄目。 品牌 08年 18月重點(diǎn)投放欄目 四季沐歌 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 》 ；CCTV2《 非常 6+1》 力諾瑞特 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 ； CCTV7《 鄉(xiāng)約 》 、 《 致富經(jīng) 》 等 桑樂(lè) CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 元升 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 ； CCTV3《 動(dòng)物世界 》 ； 《 舞蹈世界 》 等 皇明 CCTV2《 財(cái)富故事會(huì) 》 、 《 對(duì)哈 》 ； CCTV7《 鄉(xiāng)約 》 、 《 致富經(jīng) 》 ； CCTV3《 動(dòng)物世界 》 等 桑夏 CCTV3《 星光大道 》 0%20%40%60%80%100%四季沐歌力諾 桑樂(lè) 元升 皇明 桑夏新聞/ 時(shí)事類 綜藝類 專題類音樂(lè)類 財(cái)經(jīng)類 生活服務(wù)類08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放欄目類型 14 小 結(jié)： ? 太陽(yáng)能市場(chǎng)趨向成熟，品牌集中度逐漸提高： – 品類投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中，各品牌央視排位戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 ? 太陽(yáng)能行業(yè)廣告投放集中在 3月 5月、 9月 11月： – 太陽(yáng)能行業(yè)電視廣告投放全年有兩個(gè)投放高峰期，上半年投放高峰期集中在 3月 5月， 下半年投放高峰其集中在 9月 11月；其中上半年的投放量要高于下半年。 ? 中央 1套、 7套、新聞?lì)l道是行業(yè)重點(diǎn)投放媒體； ? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌中：四季沐歌、皇明、力諾、桑樂(lè)近三年投放量較大 – 競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放媒體是中央 1套、新聞?lì)l道； – 版本長(zhǎng)度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和 15秒；桑樂(lè)和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告； – 從 08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放欄目分析， 中央 1套和新聞?lì)l道并機(jī)播出的 《 朝聞天下 》是競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競(jìng)爭(zhēng)品牌投放較多的欄目。 15 第二部分
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