太陽雨太陽能行業(yè)投放分析-展示頁
2025-01-24 13:35本頁面
【正文】 5秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和 15秒；桑樂和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告； – 從 08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放欄目分析， 中央 1套和新聞?lì)l道并機(jī)播出的 《 朝聞天下 》是競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放的欄目之一；中央 7套 《 致富經(jīng) 》 也是競(jìng)爭(zhēng)品牌投放較多的欄目。 品牌 08年 18月重點(diǎn)投放欄目 四季沐歌 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 媒體廣場(chǎng) 》 ；CCTV2《 非常 6+1》 力諾瑞特 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 ； CCTV7《 鄉(xiāng)約 》 、 《 致富經(jīng) 》 等 桑樂 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 元升 CCTV1/新聞 《 朝聞天下 》 ； CCTV3《 動(dòng)物世界 》 ； 《 舞蹈世界 》 等 皇明 CCTV2《 財(cái)富故事會(huì) 》 、 《 對(duì)哈 》 ； CCTV7《 鄉(xiāng)約 》 、 《 致富經(jīng) 》 ； CCTV3《 動(dòng)物世界 》 等 桑夏 CCTV3《 星光大道 》 0%20%40%60%80%100%四季沐歌力諾 桑樂 元升 皇明 桑夏新聞/ 時(shí)事類 綜藝類 專題類音樂類 財(cái)經(jīng)類 生活服務(wù)類08年主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放欄目類型 14 小 結(jié)： ? 太陽能市場(chǎng)趨向成熟，品牌集中度逐漸提高： – 品類投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中，各品牌央視排位戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 050010001500202325003000350040004500四季沐歌 力諾 桑樂 元升 皇明 桑夏 太陽雨 華揚(yáng) 清華陽光2023年 2023年 2 0 0 8 年1 8 月單位：萬元 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視廣告投放總量 12 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌央視投放媒體及投放版本 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌重點(diǎn)投放媒體是中央 1套、新聞?lì)l道和 3套； ? 版本長度上，四季沐歌以 15秒為主，搭配 5秒投放；力諾以 10秒為主，配合 5秒和15秒；桑樂和皇明以 5秒和 15秒搭配投放；元升和桑夏主打 10秒廣告。 050010001500202325001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2023年 2023年 200 8年1 8月單位：萬元 太陽能行業(yè)央視廣告投放季節(jié) 9 中央 1套、 2套、 7套是行業(yè)重點(diǎn)投放媒體 ? 從 06年至 08年投放媒體分析，中央 1套綜合頻道、 7套農(nóng)業(yè)頻道和新聞?lì)l道是投放量較大且投資穩(wěn)定的頻道，中央 2套在 0 07年投放量較大，但 08年投放大幅減少。 5 太陽能行業(yè)央視投放分析 6 太陽能市場(chǎng)趨向成熟， 品牌集中度逐漸提高 ? 2023年至 2023年 8月，太陽能行業(yè)央視投放基本穩(wěn)定，沒有明顯的起伏變化；而品牌數(shù)量由 06年的 124個(gè)品牌減少到了 07年的 45個(gè)品牌，廣告投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中， 08年 18月前 10名品牌集中度達(dá)到 85%。1 借助央視，打造行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌 志高媒體推薦案 2 目錄： 第一部分：太陽能行業(yè)央視投放分析 第二部分：太陽雨 2023年媒介傳播目標(biāo) 第三部分：太陽雨 2023年央視傳播策略 第四部分：推薦欄目簡(jiǎn)介 第五部分：具體投放排期及效果預(yù)估 3 第一部分：太陽能行業(yè)央視投放分析 4 相關(guān)數(shù)據(jù)說明 數(shù)據(jù)來源： 央視市場(chǎng)研究 ADPower 時(shí) 期 : 2023年 1月 2023年 8月 覆蓋范圍 : 央視全頻道：中央 1套、中央 2套、 中央 3套、中央 4套、中央 5套、 中央 6套、中央 7套、中央 8套、 中央 9套、中央 10套、中央 11套、 中央 12套、少兒頻道、音樂頻道、 新聞?lì)l道 重點(diǎn)分析品牌 : 太陽雨、皇明、四季沐歌、 清華陽光、力諾瑞特、桑夏、元升 備注： 該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個(gè)媒體的刊例價(jià)格 ，而不是凈價(jià)，它原理是基于完整的播出記錄。 我們觀測(cè)這樣的數(shù)據(jù) 首要的目的是比較相對(duì)的變化 ，觀測(cè)各個(gè)品類，品牌在不同時(shí)間跨度上的變化，觀測(cè)每個(gè)品牌在不同媒體的不同比例和投放策略，監(jiān)視異動(dòng)的品牌和媒體使用情況是我們的首要目的，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上， 絕對(duì)
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