外灘九里營銷推廣方案培訓課件-文庫吧
2025-01-07 20:44 本頁面
【正文】 羅大眾的剛需， 相似的是房子與傳世， 不同的恰恰是起點。 還原故事中頂級階層的剛性需求 …… 華潤外灘九里的市場三角 族群 Whom am I for 購買理由 Why by me 產(chǎn)品類別 Who I am 在乎政府的擁有 50億家產(chǎn)的華人實業(yè)家族 低調(diào)上海的自住豪宅 中國的經(jīng)濟中心、最國際化的所在 奢侈居住環(huán)境 市場定位描述： 對于在乎政府的擁有 50億家產(chǎn)的華人實業(yè)家族而言， 外灘九里是低調(diào)上海的自住豪宅 提供的利益是中國的經(jīng)濟中心、最國際化的所在和奢侈居住環(huán)境。 華潤外灘九里的傳播三角 心理 希望家業(yè)發(fā)揚光大 生活角色 讓孩子出發(fā)的起點，安家立業(yè) 信任原點 最習慣的國際化生活環(huán)境 族群 購買理由 類別 在乎政府的擁有 50億家產(chǎn)的華人實業(yè)家族 低調(diào)上海的自住豪宅 中國的經(jīng)濟中心、最國際化的所在 奢侈居住環(huán)境 傳播定位描述： 對于希望家業(yè)可以持續(xù)發(fā)揚光大的華東實業(yè)家族而言，上海是為自己送出去學習現(xiàn)代化經(jīng)營管理具有國際思維與視野的孩子歸國最好的選擇，因為這里不但是自己實業(yè)成就的標志，也是中國最具國際化工作與生活氛圍的城市。外灘九里，因地處代表上海的外灘，因周邊成熟高端的生活配套，而成為他們給孩子的首選，安家方可立業(yè)。 傳播價值體系支撐： 讓孩子在上海再出發(fā)的起點 上海 外灘 九里 中國經(jīng)濟中心 國際化程度最高 資訊發(fā)達 機遇 視野 上海象征 商道精神 國際大牌云集 奢侈生活配套 純粹外灘建筑風格 最近距離享有外灘生活 奢華精裝 大面積戶型奢適居住 樓王面世提升價值感 相對低調(diào)不張揚 傳播的月暈效應 核心客群： 希望孩子傳承家業(yè)的華人實業(yè)家族 相近客群： 尚未有國家影響力的家族商人 擴散客群： 想要接近大家族的小企業(yè)家 影響客群： 意圖印證身家的小企業(yè)家 傳播 華 人 領 袖更替 始 自 外 灘 Chinese leaders replacement happens in the bund ———— 第一 階 段 ———— 戶 外 戶 外 華 人 領 袖替 始自外 灘 “過 往 ” 從 百年前的商 業(yè) 強 國 之 夢 ,到如今屹立世界 東 方，外 灘 已以成 為華 人的商 業(yè) 精神 圖騰 每 個 的 時 代 這 里都 誕 生令人激 動 的想法，不 斷 向上的愿景百年 間 未曾 變 更。 【 華潤 外 灘 九里 】 傳 承 真 正的外 灘 ，永 續(xù) 外 灘 百年商道精神。 “將來 ” 今日的中 國 不再是追趕式的 與 “世界同步”，而是在更高的 視 野里“ 與 世界同行” 坐 擁 外 灘 ，守望世界 經(jīng)濟 無可限量的未 來 ， 責 任 與 使命同在， 誰 又 將 在 這 里 與 他一起 開啟 下一 個輝 煌的百年。 【 華潤 外 灘 九里 】 全球 華 人家族常 青 基 業(yè) 【過往，將來】篇 華 人 領 袖新一代聚首外 灘 “承上 ”
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