戶外廣告培訓(xùn)綜述-文庫(kù)吧
2025-01-07 03:24 本頁(yè)面
【正文】 ? 人行道燈箱 ? 懸掛燈箱 ? 電話亭 ? 特征 ? 高到達(dá)率及接觸頻次 ? 覆蓋主要地區(qū) ? 行人及汽車 ? 水平視覺效果 ? 套裝購(gòu)買 戶外廣告形式 ? 交通類廣告 ? 公交車 ? 公共交通工具的總站 ? 機(jī)場(chǎng) ? 地鐵 ? 特征 ? 接觸流動(dòng)的人群 ? 覆蓋不同地域的受眾 ? 高收入目標(biāo)顧客 ? 單獨(dú)或套裝形式購(gòu)買 戶外廣告形式 ? 其它 ? 電子屏 ? 飛船 ? 模型 ? 其它。 ? 特征 ? 覆蓋不同地域的受眾 ? 單獨(dú)或套裝形式進(jìn)行購(gòu)買 ? 聲 +畫 美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì) ( )， 4A公司憑借著國(guó)際客戶的聲譽(yù)以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導(dǎo)演和拍攝、基于的媒介投放策略樹立了其在國(guó)內(nèi)廣告界的名聲，國(guó)內(nèi)廣告界漸漸了解了 4A公司， 4A公司便成為代理國(guó)際品牌廣告代理公司的代名詞。 盛世長(zhǎng)城廣告公司 ( ) 奧美廣告公司 () 天聯(lián)廣告公司 () 中視金橋廣告公司 梅高廣告公司 () 電通廣告公司 () 李?yuàn)W貝納廣告公司 ( ) 陽(yáng)獅廣告公司 () 靈智精實(shí) ( ) 4A廣告公司 媒體價(jià)值 180億的產(chǎn)業(yè) ? 4A 公司平均花費(fèi) 35 媒體預(yù)算在電視 。 但平均只有 7% 在戶外 ? 客戶平均花費(fèi) 1216% 在戶外廣告 北京天空海闊廣告有限公司 180億！ 中國(guó)戶外廣告快速發(fā)展 ? 白馬（ )、媒體世紀(jì) ()、媒體伯樂 ()、大賀、分眾 ()、先后上市 ? 德高 （） 收購(gòu)媒體世紀(jì)（ ) ，并且和上海機(jī)場(chǎng)、北京歌華分別建立合資公司 ? 利用媒體世紀(jì)的一個(gè)全國(guó)銷售團(tuán)隊(duì) ? 以上海機(jī)場(chǎng)補(bǔ)充全球網(wǎng)絡(luò) ? 歌華北京戶外媒體鞏固 2023的全球銷售 ? 戶外廣告媒體集團(tuán) 14家公司全部開始使用 (戶外）品牌 ? 框架（ )等 7家電梯媒體公司組成新框架 ? 專業(yè)戶外代理公司博視達(dá)（ )、寶林 （ ) 雙繼出現(xiàn) 現(xiàn)用的測(cè)算與評(píng)估方法 ? 仍然停留在基本的情況 ? 靜態(tài)戶外廣告 ? 流動(dòng)媒體 ? 沒有有效及共同認(rèn)可的測(cè)算與評(píng)估方法 ? 廣告前，及后成效研究 ? 傳統(tǒng)評(píng)估方法 ? ( ) 場(chǎng)地印象等級(jí) ? ( ) 人車流 ? 戶外廣告顯示率 ? 模式 傳統(tǒng)評(píng)估方法 ? 場(chǎng)地效果等級(jí) ( ) ? 能見度 ? 阻礙與偏斜 ? 照明 ? 環(huán)境競(jìng)爭(zhēng) ? 每日有效人車流 ( ) ? 每日人流 +車流 X 加權(quán) ? 展示率 ? 與電視收視率近似 ? 人口數(shù) X 100 ? 千人成本 ? 每日價(jià)格 /每日有效人車流 X 1000 ? 其它系數(shù) ( ) 場(chǎng)地印象等級(jí) B D A 車流 100 75 50 25 評(píng)估表 范例 1 評(píng)核系數(shù) : 85分 北京天空海闊廣告有限公司 評(píng)分 朝向 遮擋 視距 背景25 正對(duì) 完全無(wú)遮擋800米完全單一20主要受眾視線偏離不超過(guò)15 176。輕微遮擋，不影響畫面500米單一15主要受眾視線偏離不超過(guò)45 176。遮擋不超過(guò)畫面1 / 5 ，輕微影響畫面200米輕微雜亂，對(duì)廣告分布無(wú)影響10主要受眾視線偏離不超過(guò)75 176。遮擋超過(guò)畫面的1 / 5 ，影響畫面100米雜亂，對(duì)廣告分布有影響5平行于主要受眾視線遮擋超過(guò)畫面的1 / 3 ，嚴(yán)重影響畫面50米基本不適合廣告分布戶外廣告評(píng)估的其它系數(shù) ? 交通 /人車流量 ? 區(qū)域 /地域 ? 位置 /方向 ? 面積 /比例 ? 水平視角 ? 垂直視角 ? 廣告密集度 ? 環(huán)境光亮 ? 發(fā)布費(fèi)用 ? 其他因素 區(qū)域 /地域 ? 區(qū)域 /地域是戶外廣告位置選擇的首要因素 ? 不同的客戶對(duì)不同的區(qū)域地域有不同需求 . ? 同一個(gè)地域?qū)Σ煌蛻舻膬r(jià)值不同 ? 存在一些對(duì)大家基本適合的區(qū)域 ,成為城市戶外廣告的黃金地段 ? 某些地域具有商業(yè)之外的價(jià)值 ,他可以促進(jìn)政府的關(guān)注程度及展示廣告主的實(shí)力 位置與方向 ? 同一個(gè)地域的不同位置價(jià)值不同 ? 同一個(gè)位置牌面的不同方向價(jià)值不同 北京天空海闊廣告有限公司 面積與比例 ? 面積的大小直接影響戶外廣告的效果 . ? 受眾第一眼能看到多少才是廣告的有效成分 . ? 視覺感舒服的比例 ,會(huì)使人更加樂于接受 . 北京天空海闊廣告有限公司 水平視角 ? 水平視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射范圍 ? 水平視角越大 ,廣告輻射面越寬 ? 水平視角是指牌面在主行進(jìn)線上出現(xiàn)點(diǎn) A與消失點(diǎn) B相對(duì)于牌面中心點(diǎn)的連線的夾角 北京天空海闊廣告有限公司 垂直視角 ? 垂直視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射距離 ? 垂直視角同時(shí)決定同一距離內(nèi)人們需要抬其多高的頭才可以看到我們的廣告 ? 同一個(gè)建筑物上不同高度的廣告牌垂直視角不同 ? 垂直視角是指面對(duì)廣告方向上的廣告出現(xiàn)點(diǎn)至牌面中點(diǎn)的連線與水平線之間的夾角 北京天空海闊廣告有限公司 廣告密集度 ? 廣告密集度決定廣告受到的干擾 ? 廣告密集度客觀上反映戶外廣告地段的價(jià)值 ? 廣告密集度我們需要關(guān)注約 120度的視覺范圍 ? 廣告密集度的較量 ,不只是比數(shù)量而是比面積 北京天空海闊廣告有限公司 廣告發(fā)布費(fèi)用 ? 每一個(gè)地域都存在不同的市場(chǎng)價(jià)格 ? 一個(gè)廣告牌面的價(jià)格 ,并不反映他是不是太貴或太便宜 ? 不應(yīng)只比較每平方的價(jià)格 ? 戶外廣告價(jià)格的構(gòu)成很復(fù)雜 ,影響價(jià)格的因素很多 ? 使用同區(qū)域同發(fā)布質(zhì)量廣告位價(jià)格互相對(duì)照 () 光亮環(huán)境 ? 廣告密集度對(duì)光亮環(huán)境有影響 ? 城市夜間照明對(duì)光亮環(huán)境有影響 ? 光亮環(huán)境可以以提高廣告牌面的照明功率來(lái)改善 北京天空海闊廣告有限公司 評(píng)估表 范例 2 北京天空海闊廣告有限公司 系數(shù) 加權(quán) 評(píng)分 加權(quán)分 評(píng)分 加權(quán)分 評(píng)分 加權(quán)分 評(píng)分 加權(quán)分1 位置 20%90 1 8 . 0 0 70 1 4 . 0 0 80 1 6 . 0 0 60 1 2 . 0 02 尺寸 15%90 1 3
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