戶外廣告效果調查報告-文庫吧
2025-01-15 15:18 本頁面
【正文】 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 調查樣本 地域分布 ? 調查對象主要集中在沈陽北站、三好街、馬路灣、鐵西廣場、青年大街、太原街地區(qū)，調查人數(shù)總計為 2023人次，調查結果在一定程度上受調查媒體、地區(qū)本身用戶群分布的影響。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 調查樣本教育程度分布圖 初中, 1 27, 8%高中, 3 65, 24 %?？? 4 33, 29 %大學, 4 35, 29 %大學以上, 9 8,7%其他, 3 8, 3%初中高中?？拼髮W大學以上其他中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 調查對象學歷主要集中在大專 /本科，占58%，具有碩士或以上學歷的有 7%，高中 /職高的只占 24%，初中以下學歷的不到 10%。這說明使用移動用戶的高學歷化，關注移動用戶多是學歷較高的消費者。消費者購買、使用情況分析 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 消費者對各類廣告內容的評價投票（各類廣告在消費者心目當中的位置） 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 廣告媒體普遍認知度 路牌廣告,614, 29%候車亭廣告,393, 19%車體廣告,297, 14%大型戶外廣告,784, 38%路牌廣告 候車亭廣告 車體廣告 大型戶外廣告中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 消費者對廣告內容的評價投票 124663628 27 2717118209050100150200250動感地帶全球通（我能）全球通彩玲烽火雅典彩信 救生溝通從心開始移動夢想神州行消費者對廣告內容的評價投票中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 廣告媒體區(qū)域概況 馬路灣沈陽北站 鐵西廣場三經街 新城子 太原街青年大街 桃仙機場 高速公路23030020033025130158108050100150200250300350對象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣沈陽北站鐵西廣場三經街新城子太原街青年大街桃仙機場高速公路中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 廣告媒體普遍認知度分析結果 ? 調查對象中 ， 有 75%的對象為中國移動的消費者 ， 而僅有 17%的為中國聯(lián)通的消費者 。 8%為小靈通 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %）畫面引人 有興趣 新廣告 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 廣告對消費者行為的影響與購買考慮最多的因素 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 消費者的擁有率 1088250124中國移動中國聯(lián)通小靈通中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %）畫面引人 有興趣 新廣告 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 調查結果顯示：戶外廣告注意度相當高，甚至有 %的受眾能夠注意到戶外廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：中國移動通信廣告牌多數(shù)放置在主要交通要道路口比較高，相對顯眼的地方；廣告信息比較突出；受眾群比較固定。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。應當注意的是，這里的結果是針對整個戶外廣告而非具體廣告。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 問卷調查顯示：有 %的人會看戶外廣告的標題、畫面，還有 %的人會很仔細地閱讀廣告，而只有不到 10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這從另一方面說明了戶外廣告受關注的程度比較高。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 問卷調查顯示： %的對象認為候車亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下，%的受眾認為車廂內廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 戶外廣告注意度 ? 經常 :65% ? 偶爾 :32% ? 基本不注意 3% 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 跟蹤調查顯示：有 90%的過往受眾至少看過一次戶外的廣告，在經過整個過程中，平均每人看廣告的時間約為 。顯然，多數(shù)屬于無意注意。在經過的受眾中， %的人也會有意無意地注意到路牌的廣告。候車受眾中有%的人看過候車亭的廣告。顯然，戶外受眾對廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車對象中更多的是有意注意（受眾在回答問卷時是主觀的、有意識的），而在經過的受眾中更多的是無意識的注意 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 大多數(shù)受眾比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。畫面的獨特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對廣告的注意和興趣。 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 品牌12%網絡通信效果48%售后服務19%價格21%品牌網絡通信效果售后服務價格廣告對消費者行為的影響與購買考慮最多的因素 中國移動通信 遼寧德營策劃設計有限公司 關于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調查報告 ? 購買中國移動通信的參數(shù)，包括價格、品牌、網絡通信效果、售后服務、等等，這些因素直接影響消費者對中國移動通信的選擇。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網絡通信效果，占 48%。這一現(xiàn)象大概是大多數(shù)所共有的，價錢對消費者有較大的影響
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1