【正文】 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 調(diào)查樣本 地域分布 ? 調(diào)查對象主要集中在沈陽北站、三好街、馬路灣、鐵西廣場、青年大街、太原街地區(qū)，調(diào)查人數(shù)總計為 2023人次，調(diào)查結(jié)果在一定程度上受調(diào)查媒體、地區(qū)本身用戶群分布的影響。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 調(diào)查樣本教育程度分布圖 初中, 1 27, 8%高中, 3 65, 24 %專科, 4 33, 29 %大學(xué), 4 35, 29 %大學(xué)以上, 9 8,7%其他, 3 8, 3%初中高中?？拼髮W(xué)大學(xué)以上其他中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 調(diào)查對象學(xué)歷主要集中在大專 /本科，占58%，具有碩士或以上學(xué)歷的有 7%，高中 /職高的只占 24%，初中以下學(xué)歷的不到 10%。這說明使用移動用戶的高學(xué)歷化，關(guān)注移動用戶多是學(xué)歷較高的消費者。消費者購買、使用情況分析 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 消費者對各類廣告內(nèi)容的評價投票（各類廣告在消費者心目當(dāng)中的位置） 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 廣告媒體普遍認(rèn)知度 路牌廣告,614, 29%候車亭廣告,393, 19%車體廣告,297, 14%大型戶外廣告,784, 38%路牌廣告 候車亭廣告 車體廣告 大型戶外廣告中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 消費者對廣告內(nèi)容的評價投票 124663628 27 2717118209050100150200250動感地帶全球通（我能）全球通彩玲烽火雅典彩信 救生溝通從心開始移動夢想神州行消費者對廣告內(nèi)容的評價投票中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 廣告媒體區(qū)域概況 馬路灣沈陽北站 鐵西廣場三經(jīng)街 新城子 太原街青年大街 桃仙機場 高速公路23030020033025130158108050100150200250300350對象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣沈陽北站鐵西廣場三經(jīng)街新城子太原街青年大街桃仙機場高速公路中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 廣告媒體普遍認(rèn)知度分析結(jié)果 ? 調(diào)查對象中 ， 有 75%的對象為中國移動的消費者 ， 而僅有 17%的為中國聯(lián)通的消費者 。 8%為小靈通 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %）畫面引人 有興趣 新廣告 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 廣告對消費者行為的影響與購買考慮最多的因素 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 消費者的擁有率 1088250124中國移動中國聯(lián)通小靈通中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 注意原因注意人數(shù)（人）所占比率（ %）畫面引人 有興趣 新廣告 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 調(diào)查結(jié)果顯示：戶外廣告注意度相當(dāng)高，甚至有 %的受眾能夠注意到戶外廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：中國移動通信廣告牌多數(shù)放置在主要交通要道路口比較高，相對顯眼的地方；廣告信息比較突出；受眾群比較固定。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對整個戶外廣告而非具體廣告。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 問卷調(diào)查顯示：有 %的人會看戶外廣告的標(biāo)題、畫面，還有 %的人會很仔細地閱讀廣告，而只有不到 10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這從另一方面說明了戶外廣告受關(guān)注的程度比較高。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 問卷調(diào)查顯示： %的對象認(rèn)為候車亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下，%的受眾認(rèn)為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 戶外廣告注意度 ? 經(jīng)常 :65% ? 偶爾 :32% ? 基本不注意 3% 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 跟蹤調(diào)查顯示：有 90%的過往受眾至少看過一次戶外的廣告，在經(jīng)過整個過程中，平均每人看廣告的時間約為 。顯然，多數(shù)屬于無意注意。在經(jīng)過的受眾中， %的人也會有意無意地注意到路牌的廣告。候車受眾中有%的人看過候車亭的廣告。顯然，戶外受眾對廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車對象中更多的是有意注意（受眾在回答問卷時是主觀的、有意識的），而在經(jīng)過的受眾中更多的是無意識的注意 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 大多數(shù)受眾比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。畫面的獨特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對廣告的注意和興趣。 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 品牌12%網(wǎng)絡(luò)通信效果48%售后服務(wù)19%價格21%品牌網(wǎng)絡(luò)通信效果售后服務(wù)價格廣告對消費者行為的影響與購買考慮最多的因素 中國移動通信 遼寧德營策劃設(shè)計有限公司 關(guān)于中國移動通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報告 ? 購買中國移動通信的參數(shù)，包括價格、品牌、網(wǎng)絡(luò)通信效果、售后服務(wù)、等等，這些因素直接影響消費者對中國移動通信的選擇。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡(luò)通信效果，占 48%。這一現(xiàn)象大概是大多數(shù)所共有的，價錢對消費者有較大的影響