網(wǎng)絡(luò)營銷溝通-文庫吧
2025-12-20 14:59 本頁面
【正文】 認知處理 思考 感覺 行動 汽車、高檔用具、高參與度 產(chǎn)品和新產(chǎn)品 體驗處理 行動 感覺 思考 快餐、飲料、香煙、醒目地放 在結(jié)帳臺上的小用品 體驗處理：體驗 感覺 行動 思考 餐館、運動競賽、貿(mào)易展 覽、樣品發(fā)放和展示很重要 的產(chǎn)品 重復(fù)、習(xí)慣處理 行動 思考 感覺 企業(yè)對企業(yè)的供給、日常購 買、導(dǎo)致產(chǎn)品忠誠度的重復(fù) 購買 整合網(wǎng)絡(luò)營銷溝通 （ integrated inter marketing munication ） ? 整合網(wǎng)絡(luò)營銷溝通是指對網(wǎng)絡(luò)廣告、公共關(guān)系、促銷等多種傳播手段的戰(zhàn)略作用進行比較、研究之后，為了盡可能地取得最好的溝通效果而對它們進行的整合規(guī)劃過程。 ? 也就是說，這個概念包括了所有有利于消費者與企業(yè)間良好關(guān)系的溝通工具。 整合網(wǎng)絡(luò)營銷溝通戰(zhàn)略的制定過程 選定目標接收者 確立溝通目標 決定網(wǎng)絡(luò)溝通組合 制定實施方案 在不同階段選擇合適的整合營銷溝通工具 整合網(wǎng)絡(luò)營銷溝通 1. 網(wǎng)絡(luò)品牌塑造 ：通過企業(yè)的域名等網(wǎng)絡(luò)資源達到網(wǎng)絡(luò)品牌和企業(yè)品牌的統(tǒng)一 。 2. 網(wǎng)站平臺搭建 ：網(wǎng)站是企業(yè)開展營銷活動的平臺 。 3．網(wǎng)絡(luò)營銷體系 ：企業(yè)借助多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行網(wǎng)站策劃推廣，包括：郵件群發(fā)、短信營銷、論壇營銷、博客營銷、新聞營銷、事件營銷、病毒式營銷等方式 。 ? 4．移動商務(wù)應(yīng)用 ：短信平臺、短信群發(fā)、手機網(wǎng)站的應(yīng)用 。 ? 5．創(chuàng)意創(chuàng)作 ：企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品包裝推廣等 。 ? 6．人才培訓(xùn)計劃 ：企業(yè)管理層、銷售層的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn) 。 ? 7．傳統(tǒng)媒體資源整合 ：網(wǎng)絡(luò)營銷不僅不限于網(wǎng)上，要和網(wǎng)下資源整合推廣。 需要整合的部分： 整合網(wǎng)絡(luò)營銷溝通 可供網(wǎng)絡(luò)營銷溝通整合的要素 網(wǎng)絡(luò)溝通組合 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)促銷 …………. 網(wǎng)絡(luò)廣告 2023年我國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的總體規(guī)模正式突破100億元人民幣，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率達到%，總額達到 。 互聯(lián)網(wǎng)已成廣告主的戰(zhàn)略性市場 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告類型 關(guān)注率％ ? 浮動標識廣告 % ? 視頻廣告 %
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