網(wǎng)絡(luò)營銷---20xx年助理電子商務(wù)師ppt-文庫吧
2025-12-19 13:19 本頁面
【正文】 ence to buy) ? 與顧客的溝通 ( Communication) ? 搜索引擎營銷 P82 一、 搜索引擎營銷的概念和特點(diǎn)： 概念 搜索引擎營銷 ( SEM)，顧名思義，就是利用 Google、百度、雅虎等搜索引擎提高網(wǎng)站流量，提高網(wǎng)站知名度，從而增加銷售量的營銷工作。 特點(diǎn) (1)搜索引擎營銷與企業(yè)網(wǎng)站關(guān)系密切。 (2)搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔谩? (3)搜索引擎營銷是一種用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷。 (4)搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位。 (5)搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。 二、 搜索引擎營銷的主要方式： 搜索引擎登錄 搜索引擎登錄是將你的網(wǎng)站手工或使用軟件登錄到目錄搜索引擎。 搜索引擎優(yōu)化。 搜索引擎優(yōu)化就是針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。 搜索引擎關(guān)鍵字廣告 搜索引擎關(guān)鍵字廣告是指購買搜索引擎的關(guān)鍵字，使用戶利用關(guān)鍵字進(jìn)行檢索時，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵字相關(guān)的廣告內(nèi)容 。 搜索引擎網(wǎng)頁內(nèi)容定位 搜索引擎網(wǎng)頁內(nèi)容定位是指專業(yè)性的網(wǎng)站（如博客）與搜索引擎簽訂合作協(xié)議后，加入 索引擎的廣告聯(lián)盟，搜索引擎會將廣告主動推送到這些合作伙伴的網(wǎng)站上。 ? 電子郵件營銷 P91 一、 電子郵件營銷的概念和分類： 電子郵件營銷 是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 電子郵件營銷有三個基本因素： 基于用戶許可 通過電子郵件傳遞信息 信息對用戶是有價值的。 二、 電子郵件營銷的分類 按照是否經(jīng)過用戶許可分為： 許可電子郵件營銷 和 未經(jīng)許可的電子郵件營銷 。 按照 Email地址的所有權(quán)分為：內(nèi)部 Email營銷 和 外部 Email營銷 ，或者叫內(nèi)部列表和外部列表。 按照營銷計劃分為： 臨時性的 Email營銷 和 長期 Email營銷 。 按照 Email營銷的功能分為： 顧客關(guān)系 Email營銷、顧客服務(wù) Email營銷、在線調(diào)查 Email營銷、產(chǎn)品促銷 Email營銷等。 按照是否將 Email營銷資源用于為其他企業(yè)提供服務(wù)， Email營銷可分為： 經(jīng)營型 和 非經(jīng)營型 兩類。 三、 郵件列表的概念、類型和特點(diǎn) 概念 郵件列表的英文為“ Mailing List”，利用它可以實(shí)現(xiàn)郵件批量發(fā)送，即 同時向許多加入郵件列表的人發(fā)送郵件 ，郵件內(nèi)可以攜帶需要發(fā)布的各種信息。 類型分為： 討論型 和 公告型 兩種類型。 特點(diǎn) 具有信息發(fā)布有 針對性 、信息發(fā)布簡單化 以及 加入方便 等特點(diǎn)。 四、 郵件列表的建立方式 郵件列表發(fā)行平臺建立方式有兩種： 一種是建立在
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