楓丹白鷺傳播策略提案-文庫(kù)吧
2024-12-29 05:31 本頁(yè)面
【正文】 高品位 ?南國(guó)桃園風(fēng)景區(qū) ?目標(biāo)對(duì)象對(duì)高品位休閑、居住場(chǎng)所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?交通較不便 S O W T ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 廣州周邊地區(qū) ?異國(guó)風(fēng)格 ?高檔品位、配套 齊全 ?新品牌，知名度 低 ?南國(guó)桃園的知名度不高 S O W T ?清晰、突出的品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者的吸引 ?眾多地區(qū)的挑戰(zhàn) Ogilvy Mather 消費(fèi)者狀況 ? 來(lái)源： ? 私企業(yè)主 、 外企高級(jí)白領(lǐng) ? 政府官員及相關(guān)部門 ? 需求： ? 享樂 、 休閑 ? 商務(wù) 、 會(huì)議 、 接待 ? 生活 、 居住 ? 追求： ? 檔次 /品位 ? 身份感 Ogilvy Mather 消費(fèi)者狀況 ? 三群不同消費(fèi)群 消費(fèi)群 消費(fèi)特征 消費(fèi)者期望 私企業(yè)主 外企人員 政府官員 ?自費(fèi)，在乎檔次、設(shè)施 ?休閑娛樂為主，生意交流為輔 檔次、設(shè)施一流 ?公費(fèi)或自費(fèi)，團(tuán)體消費(fèi)為主 ?公司會(huì)議、培訓(xùn)等居多 ?在乎不一樣的休閑感受 別具一格的特色、品位 ?公費(fèi)為主 ?會(huì)議、招待、娛樂 ?在乎檔次、權(quán)威 高品位、高檔次 Ogilvy Mather 小結(jié) ? 面對(duì)的主要問(wèn)題： ? 短期：找到有效傳播方式 ， 能較好地滿足三類消費(fèi)者的需求與期望；在短時(shí)間內(nèi)迅速地建立起楓丹白鷺的知名度 ? 長(zhǎng)期：在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 ， 令消費(fèi)者在消費(fèi)決策時(shí)將楓丹白鷺放入 “ 抽獎(jiǎng)箱 ” Ogilvy Mather 如何建立消費(fèi)者與產(chǎn)品間的聯(lián)系？ 檔次高 獨(dú)具特色 品位高 品牌個(gè)性 消費(fèi)者期望 ？ 別墅 酒店 高爾夫 Ogilvy Mather 品牌建立思考 Ogilvy Mather 產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系 別墅 高爾夫 酒店 楓丹白鷺 Ogilvy Mather 產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系 別 墅 高爾夫 酒 店 楓丹白鷺 品牌 通過(guò)“楓丹白鷺品牌”建立與消費(fèi)者的聯(lián)系 消 費(fèi) 者 Ogilvy Mather 關(guān)于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國(guó)歷代都有許多藝術(shù)家 ， 包括作家 、 畫家 、 音樂家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術(shù)靈感 。 楓丹白露畫派即以此得名 ， 印象派也是發(fā)源于此 。 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國(guó)文化遺產(chǎn) ， 是聯(lián)合國(guó)保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1