【正文】 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國(guó)風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng) ? 名稱 、 風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計(jì) 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級(jí)酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨(dú)特品牌個(gè)性 ? 容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問題 Ogilvy Mather 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 楓丹白鷺 ， 一位出身法國(guó)貴族名門的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn) ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 Ogilvy Mather 傳播策略 Ogilvy Mather 宣傳目標(biāo) ? 目標(biāo)：在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中 ， 建立起品牌資產(chǎn) ， 從而有效達(dá)致市場(chǎng)目標(biāo) ? 短期：配合楓丹白鷺酒店的開張 ， 做到佛山 、 南海 、 廣州三市均有相當(dāng)高的知名度 ? 長(zhǎng)期：建立楓丹白鷺獨(dú)特 、 鮮明的品牌形象 ， 為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開發(fā)及銷售打下基礎(chǔ) Ogilvy Mather 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠(chéng)度行銷 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 楓丹白鷺 Ogilvy Mather 酒店開張宣傳 Ogilvy Mather 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場(chǎng)目標(biāo)：在酒店開張之際 ， 通過宣傳活動(dòng)的組織 ， 吸引消費(fèi)者消費(fèi) ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) Ogilvy Mather 酒店開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對(duì)象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費(fèi)群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費(fèi)群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細(xì)的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 Ogilvy Mather 廣告 ? 消費(fèi)者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費(fèi)者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費(fèi)者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國(guó)情調(diào)的 ， 感覺不錯(cuò) ， 去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國(guó)貴族情懷 Ogilvy Mather 具體做法 渠道 目的 做法 電視 傳播品牌形象 佛山、南海、廣 廣告 開張信息發(fā)布 州地區(qū)投放 報(bào)紙 傳播產(chǎn)品利益點(diǎn) 佛山、南海、廣 廣告 配合公關(guān)活動(dòng) 州地區(qū)投放 現(xiàn)場(chǎng) 渲染氣氛 南國(guó)桃園區(qū)內(nèi)