楓丹白鷺傳播策略提案(參考版)
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【正文】 2023年 1月 23日星期一 8時(shí) 49分 56秒 20:49:5623 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時(shí) 49分 56秒 20:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:5620:49Jan2323Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 23, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 23日星期一 8時(shí) 49分 56秒 20:49:5623 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時(shí) 49分 56秒 20:49: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 20:49:5620:49:5620:49Monday, January 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:49:5620:49:5620:491/23/2023 8:49:56 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 49分 56秒 下午 8時(shí) 49分 20:49: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 下午 8時(shí) 49分 :49January 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :49:5620:49:56January 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :49:5620:49Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國(guó)文化遺產(chǎn) ， 是聯(lián)合國(guó)保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造 產(chǎn)品：價(jià)值 / 差異點(diǎn) /品質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌：品牌形象 /差異性/競(jìng)爭(zhēng)力 消費(fèi)者：生活形態(tài) /消費(fèi)需求 /價(jià)值觀 品牌：品牌價(jià)值 /品牌個(gè)性 Ogilvy Mather 楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品：四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施；法國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱；位于風(fēng)景迷人的南國(guó)桃園 競(jìng)爭(zhēng)品牌：有錢(qián)人的銷(xiāo)金窩；無(wú)明顯品牌特色；競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客 消費(fèi)者：尋找有特色的休閑場(chǎng)所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國(guó)貴族生活 Ogilvy Mather “投入法國(guó)貴族生活”的好處 ? 符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國(guó)風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng) ? 名稱 、 風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計(jì) 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級(jí)酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨(dú)特品牌個(gè)性 ? 容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問(wèn)題 Ogilvy Mather 品牌寫(xiě)真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 楓丹白鷺 ， 一位出身法國(guó)貴族名門(mén)的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn) ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 Ogilvy Mather 傳播策略 Ogilvy Mather 宣傳目標(biāo) ? 目標(biāo)：在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中 ， 建立起品牌資產(chǎn) ， 從而有效達(dá)致市場(chǎng)目標(biāo) ? 短期：配合楓
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