品牌策劃溝通交流課件-文庫吧
2025-12-14 17:52 本頁面
【正文】 0。最常用的分析工具 品牌策劃的規(guī)律 獨特的銷售主張 當(dāng)然，我們還會用到波特五力模型、 4P理論、 4C理論 …………………What—什么是品牌策劃8識眾寡之用者勝品牌要素：產(chǎn)品自身符合市場需求必須滿足顧客的需求品質(zhì)品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠成功品牌必須不斷創(chuàng)新成功品牌必須注重自身形象品牌定位：216。創(chuàng)建品牌核心價值216。與消費(fèi)者建立長期鞏固的關(guān)系216。為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷策劃指引方向What—什么是品牌策劃9品牌策劃原則：品牌策劃的 原則就是：你一定要創(chuàng)造一個區(qū)別于別人的，讓別人能夠形成區(qū)別記憶的，有效拉近目標(biāo)距離的行為。品牌策劃精品案例： 李陽：讓策劃再瘋一會鳳姐：審美疲勞催生的丑小鴨王老吉：難以逾越的策劃奇跡What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命10What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命李陽：讓策劃再瘋一會從 5W2H的角度分析 Why——90年代市場空間巨大 What——“ 瘋狂 ” 吸引目光 Where——報紙媒體陣地 When——全民學(xué)英語熱潮 Who——李陽 How—— 媒體集中報道 How much—— 瘋狂英語的 12大奇跡11What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命鳳姐：審美疲勞催生的丑小鴨從 USP理論的角度來分析建議性在鳳姐事件的包裝策劃中，通過對各種非正常言行的傳播，從而引導(dǎo)社會公眾自然的形成對事件的批判。獨特性在審美疲勞的當(dāng)今社會，鳳姐通過犀利的言論和丑角般的另類形象成功的占據(jù)了各大媒體及公眾的視野。吸引力通過包裝策劃，鳳姐事件成功的形成了一股全民批判的審丑熱潮，評論人，媒體人，普通公眾都積極的參與到對事件的關(guān)注和批判中，從而再一次提高了鳳姐的曝光度。12老吉：難以逾越的策劃奇跡從 CIS理論的角度來分析企業(yè)理念識別 ——精確的品牌定位企業(yè)行為識別 ——有力的營銷手段企業(yè)視覺識別 ——紅色浪潮What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命13What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命請記住一下的這些文字：當(dāng)你為了一個好的構(gòu)思而自鳴得意的時候，客戶還沒有注意到你；當(dāng)你為了一個好的文案而激動不已時，客戶還未必會感興趣；當(dāng)你為了一個完善的策劃案而徹夜難眠的時候，客戶才剛剛愿意收聽你的觀點。我們應(yīng)該明白，消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比企業(yè)客戶更難滿足 ……做策劃苦逼啊，睡不好覺啊 ……………… 14情境（ situation）l客戶需要解決什么問題252。營銷業(yè)績252。品牌推廣Where—哪里是突破點圍繞 “ 問題 ”—— 策劃案的破冰之旅改變（ change）l我們怎樣解決問題252。創(chuàng)意252。執(zhí)行252。傳播252。資源整合細(xì)化（ refine）l更好的發(fā)揮優(yōu)勢252。最符合客戶需求的策劃252。最專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊252。最適合客戶
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