品牌策劃溝通交流課件-全文預(yù)覽
【正文】 品牌是企業(yè)的生命鳳姐：審美疲勞催生的丑小鴨從 USP理論的角度來(lái)分析建議性在鳳姐事件的包裝策劃中，通過(guò)對(duì)各種非正常言行的傳播，從而引導(dǎo)社會(huì)公眾自然的形成對(duì)事件的批判。創(chuàng)建品牌核心價(jià)值216。獨(dú)特的銷售主張 Who252。Why252。勢(shì)252。優(yōu) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別CIS理論 USP理論 5W2H企業(yè)品牌規(guī)劃 對(duì)消費(fèi)者的吸引力216。策劃作為人類 思維前瞻 和 智慧創(chuàng)意完美融合的產(chǎn)物 ,在不斷 的復(fù)制著更多的成功模式、創(chuàng)造出更多的商業(yè)奇跡、從而 推動(dòng)著 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的 進(jìn)步 與 發(fā)展， 同時(shí) 也在 促進(jìn)著策劃者及周邊人群的自我完善和提升 。l 使命 ： 是 企業(yè)實(shí)現(xiàn)未來(lái)理想和價(jià)值的努力對(duì)象 。降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)性216。策劃的概念3重在執(zhí)行不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性選對(duì)目標(biāo)差異營(yíng)銷挖掘需求定制方案策劃的 7大特性思維性12345目的性預(yù)測(cè)性、前瞻性科學(xué)性創(chuàng)意性6可操作性7Why—為什么要做策劃策劃的作用：216。品牌策劃溝通交流主講人：劉天麟大綱much—策劃改變命運(yùn)2Why—為什么要做策劃簡(jiǎn)單的說(shuō)： 回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，簡(jiǎn)單的策劃也可以說(shuō)是 想法、創(chuàng)意、點(diǎn)子。降低參與項(xiàng)目的門檻216。l 核心： 策劃是為了實(shí)現(xiàn)自己的目的而說(shuō)服別人，是通過(guò)策劃實(shí)現(xiàn)他人的目的。行業(yè)內(nèi)的獨(dú)特性252。企業(yè)行為識(shí)別216。SWOT以虞待不虞者勝252。威 252。When252。much當(dāng)然，我們還會(huì)用到波特五力模型、 4P理論、 4C理論 …………………What—什么是品牌策劃8識(shí)眾寡之用者勝品牌要素：產(chǎn)品自身符合市場(chǎng)需求必須滿足顧客的需求品質(zhì)品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠(chéng)成功品牌必須不斷創(chuàng)新成功品牌必須注重自身形象品牌定位：216。品牌策劃精品案例： 12老吉：難以逾越的策劃奇跡從 CIS理論的角度來(lái)分析企業(yè)理念識(shí)別 ——精確的品牌定位企業(yè)行為識(shí)別 ——有力的營(yíng)銷手段企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 ——紅色浪潮What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命13What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命請(qǐng)記住一下的這些文字：當(dāng)你為了一個(gè)好的構(gòu)思而自鳴得意的時(shí)候，客戶還沒(méi)有注意到你；當(dāng)你為了一個(gè)好的文案而激動(dòng)不已時(shí)，客戶還未必會(huì)感興趣；當(dāng)你為了一個(gè)完善的策劃案而徹夜難眠的時(shí)候，客戶才剛剛愿意收聽(tīng)你的觀點(diǎn)。創(chuàng)意252。最符合客戶需求的策劃252。讓人眼前一亮的解決思路15你需要站在企業(yè)的立場(chǎng)構(gòu)思策劃案最好的切入時(shí)機(jī)自我剖析 媒體投放規(guī)律 客戶需求點(diǎn) 資源整合 告知選定原因?客戶哪些方面存在不足?客戶對(duì)哪些宣傳方式感興趣?客戶這個(gè)時(shí)間點(diǎn)需要什么樣的策劃行業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)機(jī)的選擇是一個(gè)策劃案打動(dòng)客戶的關(guān)鍵，你必須學(xué)會(huì)為行業(yè)把脈占據(jù)主動(dòng)，替客戶回答問(wèn)題When—把握時(shí)機(jī)?行業(yè)特征?行業(yè)規(guī)律?消費(fèi)季節(jié)性因
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