廣告創(chuàng)意思維ggcysw-文庫(kù)吧
2025-09-15 15:07 本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)為，“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。真正的廣告創(chuàng)意，眼光應(yīng)放在人性方面。從商品、消費(fèi)者及人性的組合去發(fā)展思路?！? 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意觀(guān)念 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 6 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意觀(guān)念 廣告創(chuàng)意，有廣義和狹義之分。廣義的廣告創(chuàng) 意認(rèn)為，廣告創(chuàng)造的過(guò)程中所有涉及創(chuàng)造性的 環(huán)節(jié)都可稱(chēng)之為廣告創(chuàng)意。從廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略 戰(zhàn)術(shù)、主題表達(dá)、形式內(nèi)容，到產(chǎn)品的媒體選 擇，推出時(shí)機(jī)都屬于廣義的廣告創(chuàng)意范疇。包 括明確廣告訴求對(duì)象，確定廣告訴求內(nèi)容，設(shè) 計(jì)有效表現(xiàn)形式幾個(gè)部分。簡(jiǎn)而言之就是向誰(shuí) 說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)的一體化。 而狹義的廣告創(chuàng)意，主要從廣告形式的創(chuàng)意出 發(fā)，指廣告文案及非語(yǔ)言文字等表現(xiàn)形式的創(chuàng) 意。 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 7 廣告創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意觀(guān)念 三、廣告創(chuàng)意的原則 真實(shí)性原則 目標(biāo)性原則：大衛(wèi) 奧格威 “我們的目的是銷(xiāo)售，否則便不是廣告?！? 情感性原則：南方黑芝麻糊、耐克 針對(duì)性原則：產(chǎn)品壽命周期、輿論環(huán)境、文化背景、民族習(xí)慣、消費(fèi)群體、商品 創(chuàng)新性原則：金莎巧克力、彪馬鞋 2022/10/23 廣告創(chuàng)意思維 8 第 二 節(jié) 廣告創(chuàng)
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