廣告策劃書(shū)教學(xué)大綱---文庫(kù)吧
2025-07-20 16:20 本頁(yè)面
【正文】 作意識(shí)有著很大的幫助，希望課外實(shí)踐活動(dòng)能夠更多，以此來(lái)提高我們的工作能力。 學(xué)生個(gè)人簽名：祖海偉20 14 年 6 月 5 日《廣告策劃書(shū)》考核表主題 水動(dòng)樂(lè) 廣告策劃書(shū) 組長(zhǎng)姓名孫智波工作分工收集和整理材料,撰寫(xiě)廣告策劃書(shū),撰寫(xiě)心得體會(huì)姓名祖海偉工作分工了解和熟悉該產(chǎn)品,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,撰寫(xiě)心得體會(huì)姓名盧鳴工作分工進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,提供廣告創(chuàng)意意見(jiàn),撰寫(xiě)心得體會(huì)姓名黃濤工作分工提供廣告創(chuàng)意意見(jiàn),策劃書(shū)材料收集,寫(xiě)心得體會(huì)姓名郁培陽(yáng)工作分工策劃書(shū)檢查,撰寫(xiě)心得體會(huì)廣告策劃書(shū)廣告策劃書(shū)廣告策劃書(shū)廣告策劃書(shū)一:策劃前言此次我們小組的廣告策劃書(shū)的對(duì)象是可口可樂(lè)公司旗下的一款飲料產(chǎn)品”水動(dòng)樂(lè)”.我們選擇該產(chǎn)品作為策劃對(duì)象的原因,首先,因?yàn)樗畡?dòng)樂(lè)這款產(chǎn)品剛上市不久,還沒(méi)有針對(duì)廣告大眾形成一種很好的認(rèn)知,其策劃空間比較大,其次因?yàn)槲覀儗W(xué)校離可口可樂(lè)合肥生產(chǎn)場(chǎng)很近,所以可口可樂(lè)在我們學(xué)校的促銷廣告等活動(dòng)也比較多,所以我們對(duì)該產(chǎn)品也有一定的了解.二:企業(yè)概況進(jìn)行廣告策劃第一步,了解該產(chǎn)品的資料及生產(chǎn)基地, 公司(The CocaCola Company)成立于1886年5月8日，總部設(shè)在美國(guó)佐治亞州(Georgia, 簡(jiǎn)稱GA)的亞特蘭大是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)（可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三）,可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商（包括Minute Maid品牌），在美國(guó)排名第一的可口可樂(lè)為其取得超過(guò)40%的市場(chǎng)占有率，而雪碧(Sprite)則是成長(zhǎng)最快的飲料，其它品牌包括伯克的root beer（沙士），水果國(guó)度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。水動(dòng)樂(lè)是其最新的一款主打的功能性飲料.為了了解水動(dòng)樂(lè)在當(dāng)前市場(chǎng)上的熟悉程度,我們特地做了一次題味”你眼中的水動(dòng)樂(lè)“調(diào)查問(wèn)卷，從反饋結(jié)果來(lái)看，目前很多人對(duì)于該產(chǎn)品的口味比較認(rèn)可但還不熟悉，需要做更好的廣告策劃和創(chuàng)意來(lái)達(dá)到更好地營(yíng)銷效果。三:產(chǎn)品分析 “水動(dòng)樂(lè)”，英文名稱Aquarius，是一款風(fēng)靡日本、歐洲市場(chǎng)的品牌，也是可口可樂(lè)公司年銷售額超過(guò)10億美元的品牌之一。在西班牙和日本2012年零售及餐飲渠道的相關(guān)飲料品類產(chǎn)品中總銷量第一，在香港地區(qū)也名列前茅?！ ‖F(xiàn)今社會(huì)，人們的生活、工作節(jié)奏都在不斷加快，身體隨時(shí)隨地都在流失水分和養(yǎng)分，如果要時(shí)刻保持良好的狀態(tài)，則需要充分補(bǔ)充身體所需的水分、維生素以及微量礦物質(zhì)，“水動(dòng)樂(lè)”產(chǎn)品則完美地滿足了這一需求。而“水
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