【正文】 特點(diǎn)，要求對平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢有更為清晰的認(rèn)識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場需求下的市場分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準(zhǔn)確、生動(dòng)的表現(xiàn)能力；加強(qiáng)學(xué)生對受眾的視覺心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)展示和口頭表述能力。二、課程的內(nèi)容（一）理論講授部分第1章 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點(diǎn)，對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)識(shí)與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 3．平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn) [教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)] 重點(diǎn)：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與要求；第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱一、目的和要求熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對一個(gè)具體方案能進(jìn)行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計(jì)等）。二、教學(xué)內(nèi)容 計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡單網(wǎng)絡(luò)知識(shí)應(yīng)用等。：1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 ：美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實(shí)際（重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級技法、色彩運(yùn)用的高級技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級色彩運(yùn)用高級技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級技法。3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。三、培訓(xùn)教材： 電子科技大學(xué)出版社 四川遠(yuǎn)程電子出版社 四川遠(yuǎn)程電子出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 上?？茖W(xué)普及出版社 電子科技大學(xué)出版社四、作業(yè)和考核方式結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)，安排30～40次設(shè)計(jì)練習(xí)及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時(shí)成績記錄，考試為理論及設(shè)計(jì)作品相結(jié)合。第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱 前 言緒 論平面廣告設(shè)計(jì)第一節(jié) 當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變第三節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則第一部分平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理第一節(jié)平面構(gòu)圖的形式美法則 第二節(jié) 構(gòu)圖的基本原理與形式第二章 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第一節(jié) 色彩概述第三章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)概述 第二節(jié) 漢字設(shè)計(jì)第三節(jié) 英文字設(shè)計(jì)第四章 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ)第一節(jié) 版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理 第二節(jié) 版面的構(gòu)成要素第三節(jié) 版面的設(shè)計(jì)與編排第二部分平面廣告設(shè)計(jì)形式第五章 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)第六章 招貼廣告設(shè)計(jì)第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能 第二節(jié) 招貼廣告的構(gòu)成要素第三節(jié) 招貼廣告的設(shè)計(jì)程序第七章 戶外廣告設(shè)計(jì)前 言平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。電腦的引入使的平面廣告設(shè)計(jì)的制作流程大大簡化，在制作手法上，趨向于多樣性和風(fēng)格化。整個(gè)印前設(shè)計(jì)甚至到了可由一個(gè)人完成的地步，這其中，電腦圖文設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié),使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。作為實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的手段——電腦圖文設(shè)計(jì)已成為一種不可或缺的途徑，是廣告學(xué)專業(yè)必修的專業(yè)主干課程之一，是廣告專業(yè)學(xué)生必須掌握的專業(yè)技能。開設(shè)《平面廣告設(shè)計(jì)＆電腦圖文設(shè)計(jì)》的目的旨在訓(xùn)練學(xué)生更準(zhǔn)確的把握廣告設(shè)計(jì)在廣告活動(dòng)中所起的作用。在設(shè)計(jì)的過程中積極的運(yùn)用營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科知識(shí)，對廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)作全面、系統(tǒng)的研究。學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計(jì)＆電腦圖文設(shè)計(jì)》需達(dá)成以下目的： ⑴ 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理 ⑵ 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ) ⑶ 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ) ⑷ 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ) ⑸平面廣告設(shè)計(jì)形式⑹ 對Photoshop基本功能熟練掌握 ⑺ 電腦輔助平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與實(shí)例 該課程作為廣告專業(yè)的一門專業(yè)課在開設(shè)之前應(yīng)掌握基礎(chǔ)的美術(shù)知識(shí)及包括平構(gòu)、色構(gòu)、空間構(gòu)成的三大構(gòu)成基礎(chǔ)課。鑒于目前市場上《平面廣告設(shè)計(jì)＆電腦圖文設(shè)計(jì)》多而雜的狀況，建議授課教師在取各家之長補(bǔ)各家之短的基礎(chǔ)上。針對我校學(xué)生的基本情況，自己編寫講義。本大綱從結(jié)構(gòu)上分三個(gè)部分：第一部分：著重研究平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。包括：現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理、色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ)等。第二部分：平面廣告設(shè)計(jì)形式。包括：報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)等。第三部分：平面廣告設(shè)計(jì)手段。包括：電腦在平面廣告設(shè)計(jì)上的應(yīng)用、電腦輔助設(shè)計(jì)軟件的介紹本課程擬在廣告學(xué)專業(yè)三年級第一學(xué)期開設(shè)。每周3學(xué)時(shí)，共52學(xué)時(shí)。其中，理論授課36學(xué)時(shí)，實(shí)踐16學(xué)時(shí)。理論授課課時(shí)分配如下：論 授課 ※緒 論平面廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) 第一部分平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 20學(xué)時(shí) ※第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理 5學(xué)時(shí) ※第二章 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 5學(xué)時(shí) ※第三章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 5學(xué)時(shí) ※第四章 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ) 5學(xué)時(shí) 第二部分平面廣告設(shè)計(jì)形式 12學(xué)時(shí) 第五章 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) ※第六章 招貼廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) 第七章 戶外廣告設(shè)計(jì) 4學(xué)時(shí) 實(shí)踐 思考與練習(xí)16學(xué)時(shí)《平面廣告設(shè)計(jì)》是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)課，建議采用以課堂