【正文】 特點，要求對平面廣告設(shè)計的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢有更為清晰的認識；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場需求下的市場分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準確、生動的表現(xiàn)能力；加強學(xué)生對受眾的視覺心理、欣賞習慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計展示和口頭表述能力。二、課程的內(nèi)容（一）理論講授部分第1章 廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點，對現(xiàn)代廣告設(shè)計有基本的認識與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計職業(yè)的特點與工作流程 3．平面廣告設(shè)計的媒體類別與特點 [教學(xué)重點與難點] 重點：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點與要求；第三篇：平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱一、目的和要求熟練掌握平面設(shè)計軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對一個具體方案能進行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計等）。二、教學(xué)內(nèi)容 計算機基礎(chǔ)知識、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡單網(wǎng)絡(luò)知識應(yīng)用等。：1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 ：美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實際（重點強調(diào)動手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級技法、色彩運用的高級技法、商業(yè)海報、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級色彩運用高級技法、商業(yè)海報、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級技法。3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。三、培訓(xùn)教材： 電子科技大學(xué)出版社 四川遠程電子出版社 四川遠程電子出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 上?？茖W(xué)普及出版社 電子科技大學(xué)出版社四、作業(yè)和考核方式結(jié)合本專業(yè)特點，安排30～40次設(shè)計練習及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時成績記錄，考試為理論及設(shè)計作品相結(jié)合。第四篇：平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱《平面廣告設(shè)計》教學(xué)大綱 前 言緒 論平面廣告設(shè)計第一節(jié) 當今世界廣告發(fā)展的趨勢 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變第三節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則第一部分平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理第一節(jié)平面構(gòu)圖的形式美法則 第二節(jié) 構(gòu)圖的基本原理與形式第二章 色彩設(shè)計基礎(chǔ)第一節(jié) 色彩概述第三章 文字設(shè)計基礎(chǔ)第一節(jié) 文字設(shè)計概述 第二節(jié) 漢字設(shè)計第三節(jié) 英文字設(shè)計第四章 版面設(shè)計與編排基礎(chǔ)第一節(jié) 版面設(shè)計與編排的形式原理 第二節(jié) 版面的構(gòu)成要素第三節(jié) 版面的設(shè)計與編排第二部分平面廣告設(shè)計形式第五章 報紙與雜志廣告設(shè)計第六章 招貼廣告設(shè)計第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能 第二節(jié) 招貼廣告的構(gòu)成要素第三節(jié) 招貼廣告的設(shè)計程序第七章 戶外廣告設(shè)計前 言平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。電腦的引入使的平面廣告設(shè)計的制作流程大大簡化，在制作手法上，趨向于多樣性和風格化。整個印前設(shè)計甚至到了可由一個人完成的地步，這其中，電腦圖文設(shè)計起到了至關(guān)重要的作用。廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié),使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。作為實現(xiàn)廣告設(shè)計的手段——電腦圖文設(shè)計已成為一種不可或缺的途徑，是廣告學(xué)專業(yè)必修的專業(yè)主干課程之一，是廣告專業(yè)學(xué)生必須掌握的專業(yè)技能。開設(shè)《平面廣告設(shè)計＆電腦圖文設(shè)計》的目的旨在訓(xùn)練學(xué)生更準確的把握廣告設(shè)計在廣告活動中所起的作用。在設(shè)計的過程中積極的運用營銷學(xué)、消費心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科知識，對廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)作全面、系統(tǒng)的研究。學(xué)習《平面廣告設(shè)計＆電腦圖文設(shè)計》需達成以下目的： ⑴ 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理 ⑵ 色彩設(shè)計基礎(chǔ) ⑶ 文字設(shè)計基礎(chǔ) ⑷ 版面設(shè)計與編排基礎(chǔ) ⑸平面廣告設(shè)計形式⑹ 對Photoshop基本功能熟練掌握 ⑺ 電腦輔助平面廣告設(shè)計的應(yīng)用與實例 該課程作為廣告專業(yè)的一門專業(yè)課在開設(shè)之前應(yīng)掌握基礎(chǔ)的美術(shù)知識及包括平構(gòu)、色構(gòu)、空間構(gòu)成的三大構(gòu)成基礎(chǔ)課。鑒于目前市場上《平面廣告設(shè)計＆電腦圖文設(shè)計》多而雜的狀況，建議授課教師在取各家之長補各家之短的基礎(chǔ)上。針對我校學(xué)生的基本情況，自己編寫講義。本大綱從結(jié)構(gòu)上分三個部分：第一部分：著重研究平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。包括：現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理、色彩設(shè)計基礎(chǔ)、文字設(shè)計基礎(chǔ)、版面設(shè)計與編排基礎(chǔ)等。第二部分：平面廣告設(shè)計形式。包括：報紙與雜志廣告設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計等。第三部分：平面廣告設(shè)計手段。包括：電腦在平面廣告設(shè)計上的應(yīng)用、電腦輔助設(shè)計軟件的介紹本課程擬在廣告學(xué)專業(yè)三年級第一學(xué)期開設(shè)。每周3學(xué)時，共52學(xué)時。其中，理論授課36學(xué)時，實踐16學(xué)時。理論授課課時分配如下：論 授課 ※緒 論平面廣告設(shè)計 4學(xué)時 第一部分平面廣告設(shè)計基礎(chǔ) 20學(xué)時 ※第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理 5學(xué)時 ※第二章 色彩設(shè)計基礎(chǔ) 5學(xué)時 ※第三章 文字設(shè)計基礎(chǔ) 5學(xué)時 ※第四章 版面設(shè)計與編排基礎(chǔ) 5學(xué)時 第二部分平面廣告設(shè)計形式 12學(xué)時 第五章 報紙與雜志廣告設(shè)計 4學(xué)時 ※第六章 招貼廣告設(shè)計 4學(xué)時 第七章 戶外廣告設(shè)計 4學(xué)時 實踐 思考與練習16學(xué)時《平面廣告設(shè)計》是一門實踐性非常強的專業(yè)課，建議采用以課堂