【正文】 第一單元 作業(yè)內容： 第二章平面廣告設計的創(chuàng)意教學目的：本課程是藝術設計專業(yè)（視覺傳達設計方向）的必修課程。教學手段：教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態(tài)，豐富學生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學生的設計視野。二、課程的內容（一）理論講授部分第1章 廣告設計行業(yè)與職業(yè)認知 [教學目的和要求] 了解現代廣告設計行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現代廣告設計職業(yè)的的工作性質與工作流程，掌握現代平面廣告涉及到的媒體形式與特點，對現代廣告設計有基本的認識與了解?，F代廣告設計的任務是根據企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。緒論平面廣告設計現代廣告從19世紀后20年起至今已有百余年的歷史。第四節(jié) 現代廣告設計的任務現代廣告設計有明確的目的性，作為一種信息傳遞藝術，它的主要任務在于有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，激發(fā)消費者的購買欲望，說服目標受眾改變態(tài)度進行購買，并從精神上給人以美的享受，最后達到促銷的目的。四、形象性原則產品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價值，是人們對商品品質和企業(yè)品位感情反應的聯(lián)想，現代廣告設計要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。思考與練習：l 利用電腦輔助圖形設計軟件完成平面構成的八種形式 規(guī)格：19＊19（cm）黑白稿 第二章 色彩設計基礎自然界的色彩現象絢麗多變，而色彩設計的配色方案同樣千變萬化。我們可以看到許多以文字作畫面主體形象的廣告設計。本章要點：一、版面設計與編排的形式原理二、版面的構成要素二、的設計與編排第一節(jié) 版面設計與編排的形式原理形式美的原理存在于藝術的各個門類，版面設計也不例外，好的版面設計必須遵循這些形式美原理，在視覺上，將美的情趣融匯于設計之中。一、版面的編排要素二、版面構成要素第三節(jié) 版面的設計與編排將主體創(chuàng)意與編排技巧相結合來繁榮設計表現形式，已成為現代編排設計的發(fā)展趨勢。四、招貼廣告的商品名和公司名商品名是有數個文字組合而成，須以一個整體來認識，這種組合的文字又稱“標準字”。：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計作品中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。：平面設計作品從狹義上理解，和諧的平面設計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。文字語言部分包括標題、正文、標語、商品名和公司名等；圖形語言部分包括企業(yè)標志、產品商標、企業(yè)造型（吉祥物）、廣告插畫、色彩等。十二、版面的對比對比相對于靜的均衡來說，是一種動的均衡。所以在這里我們將對英文字體的結構與特征，英文字體的種類進行介紹。思考與練習：利用電腦輔助圖形設計軟件完成色彩構成訓練l（要求：色彩運用合理，準確） 規(guī)格：19＊19（cm）色彩稿 第三章 文字設計基礎文字的出現，是人類告別蠻荒走向文明的標志。一、構圖的基本法則 世界上的一切事物無不是對立統(tǒng)一的，所以一切設計法則也要符合對立統(tǒng)一的規(guī)律。二、關聯(lián)性原則廣告設計必須與產品關聯(lián)、與目標關聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關聯(lián)。二、廣告設計正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面著眼于人做廣告尤其是從重視實際轉變到重視想象方面，為使人們對廣告有所感受，有所反應，在廣告表現上形象的手法比單純敘述的手法用得更多，更重視從美學角度來進行表現。包括：電腦在平面廣告設計上的應用、電腦輔助設計軟件的介紹本課程擬在廣告學專業(yè)三年級第一學期開設。電腦的引入使的平面廣告設計的制作流程大大簡化，在制作手法上，趨向于多樣性和風格化。懷特 編著 上海人民美術出版社※任課教師可根據課堂進度與教學安排，靈活參考大綱內容，合理安排教學計劃。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。內容要點：一、廣告及平面廣告基本概念二、廣告設計的功能三、平面廣告的分類四、中外平面廣告的發(fā)展五、平面廣告的構成要素及運作過程教學方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。本章內容為本課程的重點內容，通過本章教學使學生能夠學習并掌握平面廣告設計創(chuàng)意的方法及表現，能夠熟練將思維理念轉化為視覺圖形從而實現圖像化表達。學生上機操作，教師隨機輔導。[教學內容] 1．現代廣告設計行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 2．現代廣告設計職業(yè)的特點與工作流程 3．平面廣告設計的媒體類別與特點 [教學重點與難點] 重點：了解現代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點與要求；第三篇：平面廣告設計教學大綱平面廣告設計教學大綱一、目的和要求熟練掌握平面設計軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對一個具體方案能進行全程策劃（定位、文案、廣告設計等）。作為實現廣告設計的手段——電腦圖文設計已成為一種不可或缺的途徑，是廣告學專業(yè)必修的專業(yè)主干課程之一，是廣告專業(yè)學生必須掌握的專業(yè)技能。二次世界大戰(zhàn)以后世界廣告藝術進入了科學發(fā)展時期。一、有效地傳遞商品的服務信息在現代社會里，產品和服務信息的傳遞已成為現代企業(yè)營銷的一項重要工作。五、感情性原則感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，及“科學的法則時遵循心理學法則的”。作為一個平面廣告設計工作者，需要從本質特征上去認識這個色彩世界。世界上不少有名的大公司都以文字造型來設計自己的公司標志。這些形式美原理是既對立又統(tǒng)一的共存于一個版面之中的。在編排的創(chuàng)意表現中，文字的編排具有強大的表現力，它生動、直觀、富有藝術的表現與傳達。公司名則包括公司的全稱和簡稱。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關系。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。二、現代廣告的功能信息傳播廣有利于視覺形象傳達刺激需求審美作用第二節(jié) 招貼廣告的構成要素招貼廣告的構成要素可分為文字語言和圖形語言兩部分。十一、版面的節(jié)奏與韻律版面中字行的重復，同種字體相似筆畫的重復，圖形的重復或相似，圖片的重復或相似，種種同類視覺要素變化交替的重復等，應用到版面中都能產生美的節(jié)奏和韻律。因此英文字在設計中使用極其廣泛。色彩的審美標準色彩具有形式與精神的兩重性。如何運用這些改變創(chuàng)造意想不到的畫面，是我們下面要研究的內