【正文】 基本形之間的平衡、穩(wěn)定。九、版面的空白版面中的空白與建筑中的虛空間相似。形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們同等重要。十、版面的分割橫向分割縱向分割十一、版面的統(tǒng)一統(tǒng)一這一形式原理，也可以稱為基調。十一、版面的節(jié)奏與韻律版面中字行的重復，同種字體相似筆畫的重復，圖形的重復或相似，圖片的重復或相似，種種同類視覺要素變化交替的重復等，應用到版面中都能產生美的節(jié)奏和韻律。十二、版面的對比對比相對于靜的均衡來說，是一種動的均衡。十三、版面的點線面組合以點、線、面、的抽象觀念去觀察和設計版面，會使版面更具形式美和現(xiàn)代感。第二節(jié) 版面的構成要素版面中的基本要素互相組合、協(xié)調達到對比統(tǒng)一的完美境界，才能體現(xiàn)出高超的設計水準和優(yōu)良的視覺效果。一個好的版面，總是幾個設計要素精心搭配的結果。一、版面的編排要素二、版面構成要素第三節(jié) 版面的設計與編排將主體創(chuàng)意與編排技巧相結合來繁榮設計表現(xiàn)形式，已成為現(xiàn)代編排設計的發(fā)展趨勢。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強大的表現(xiàn)力，它生動、直觀、富有藝術的表現(xiàn)與傳達。文字與圖形的配置，已不是簡單、平淡的組合關系，而是更具有積極的參與性與創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達成最佳的配置關系來共同表現(xiàn)思想與情感。一、版面中的文字編排二、版面中的圖形編排思考與練習： 利用電腦輔助圖形設計軟件完成版面設計訓練l ，采用剪貼的方式設計三幅版面（要求：兩幅A3一幅A4，主題明確，版式設計要求與主題符合）第二部分平面廣告設計形式第五章 報紙與雜志廣告設計紙張與雜志是廣告最常見的兩種形式。由于兩者在發(fā)行時間、印刷質量的方面的不同，報紙與雜志的設計與策劃不盡相同。本章我們將學習如何抓住報紙和雜志的特征，來設計和編排相應的廣告。本章要點：一、報紙廣告媒介特征二、報紙廣告設計與編排三、雜志廣告媒介特征四、雜志廣告設計與編排五、報紙與雜志廣告設計實例第六章 招貼廣告設計招貼因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象。一張充滿信息情報的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。招貼具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現(xiàn)手法和情感。本章要點：一、招貼廣告的概念與功能二、招貼廣告的構成要素三、招貼廣告的設計程序 第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能招貼至僅是廣告宣傳中的中堅武器，使各種紀念活動或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。一、招貼廣告的概念“招貼”按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進行張貼”。二、現(xiàn)代廣告的功能信息傳播廣有利于視覺形象傳達刺激需求審美作用第二節(jié) 招貼廣告的構成要素招貼廣告的構成要素可分為文字語言和圖形語言兩部分。文字語言部分包括標題、正文、標語、商品名和公司名等；圖形語言部分包括企業(yè)標志、產品商標、企業(yè)造型（吉祥物）、廣告插畫、色彩等。一、招貼廣告的標題招貼廣告的標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置于能夠最快被注目的位置。二、招貼廣告的正文招貼廣告中的正文又可稱之為廣告文案，它是標題的發(fā)揮，是對標題的詳細解釋。三、招貼廣告的標語標語又名“口號”它是表示商品性質及企業(yè)風格的完整短句。四、招貼廣告的商品名和公司名商品名是有數(shù)個文字組合而成，須以一個整體來認識，這種組合的文字又稱“標準字”。公司名則包括公司的全稱和簡稱。五、招貼廣告的商標商表示商業(yè)性的標志、記號，它是商品或經(jīng)營業(yè)務質量的保證，是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)。六、招貼廣告的插圖插圖在大多數(shù)招貼廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。七、招貼廣告的色彩廣告的好壞不在于畫面里使用了多少顏色，關鍵在于這些色彩用得是否恰當。第三節(jié) 招貼廣告的設計程序招貼廣告設計作為企業(yè)市場營銷活動的一部分必須按照一定的程序，有計劃、有步驟的進行。下面讓我們來認識招貼廣告設計的各個階段。一、招貼廣告市場環(huán)境分析二、招貼廣告定位三、招貼廣告創(chuàng)意四、招貼廣告的設計與編排 思考與練習：利用電腦輔助圖形設計軟件完成招貼廣告設計訓練l ：①主題：“無償獻血” ②主題：“白色污染或使用一次性筷子對自然的破壞”（要求：主題明確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸）：①主題自擬（要求：主題明確，充分體現(xiàn)產品內涵或企業(yè)文化，定位準確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸）第七章 戶外廣告設計戶外廣告不僅僅是廣告發(fā)展的一種傳播媒介手段，也是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設布局中的一個重要組成部分。戶外廣告與城市美化、商店布局、街道連接相得益彰、交相輝映，是大都市的一大景觀。本章要點：一、戶外廣告媒介特征二、戶外廣告形式與種類二、廣告的策劃與設計四、戶外廣告設計實例第五篇：平面廣告設計平面廣告設計平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設計作品主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。：平面設計作品從狹義上理解，和諧的平面設計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調的關系。：又稱對照，平面設計作品把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。：假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，平面設計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關系。比例是平面設計作品構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。：平面設計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構成平面設計作品上指以同一要素連續(xù)重復時所產生的運動感。：平面設計作品構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。