【正文】 學(xué)使學(xué)生對平面廣告構(gòu)成要素形成系統(tǒng)認知并能運用相關(guān)技法進行平面廣告設(shè)計。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時24課時 作業(yè)與思考：第三單元 作業(yè)內(nèi)容：針對某一具體產(chǎn)品廣告進行模擬程序訓(xùn)練。第四章平面廣告的媒體運用教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（視覺傳達設(shè)計方向）的必修課程。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時2課時 作業(yè)與思考：第四單元 作業(yè)內(nèi)容： 【參考書目】《廣告設(shè)計》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社 《廣告設(shè)計》 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社 《招貼設(shè)計》 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社 《廣告策劃創(chuàng)意》 張惠辛 編著 上海畫報出版社 《平面廣告創(chuàng)意》 湯曉山 編著 廣西美術(shù)出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國水利水電出版社 《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學(xué)出版社 《平面設(shè)計原理》（美）阿歷克思《平面廣告設(shè)計》涉及社會學(xué)、市場經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，具有很強的實踐性。二、教學(xué)內(nèi)容 計算機基礎(chǔ)知識、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡單網(wǎng)絡(luò)知識應(yīng)用等。3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié),使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。開設(shè)《平面廣告設(shè)計＆電腦圖文設(shè)計》的目的旨在訓(xùn)練學(xué)生更準(zhǔn)確的把握廣告設(shè)計在廣告活動中所起的作用。針對我校學(xué)生的基本情況，自己編寫講義。包括：報紙與雜志廣告設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計等。其中，理論授課36學(xué)時，實踐16學(xué)時。90年代以后世界廣告業(yè)已進入成熟期，邁入一個嶄新的歷史發(fā)展階段。從而催生了一些新型的廣告媒體，在科技發(fā)達的國家里，電子廣告將越來越成為重要的廣告?zhèn)髅襟w，成為最具有吸引力的現(xiàn)代廣告，為廣告業(yè)開拓了更為廣闊的前景。第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變廣告的發(fā)展逐步改變了人們對廣告的看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時，也日益感到離不開廣告，從而對現(xiàn)代廣告的設(shè)計也提出了更高的要求，在社會消費形態(tài)和消費者對媒體視聽形態(tài)等的轉(zhuǎn)變及交互作用下，現(xiàn)代廣告已進入信息更簡單、畫面沖擊力也更強的階段。三、廣告設(shè)計主體著重于價值觀念的表達第三節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)我們面臨的時代是一個急劇變化的時代，在廣告設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)，由于社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和消費大眾觀念意識的變更，傳統(tǒng)主流的廣告創(chuàng)意法則已難完全適應(yīng)并發(fā)揮其應(yīng)有的威力和影響，已面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。二、樹立良好的品牌和企業(yè)形象樹立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要任務(wù)之一，它可以影響消費大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度，很高的熟悉度，良好的印象度和行為支持度，從而大大提高產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭力。五、給人以審美感受廣告不僅要傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息，而且要刺激人們的需要，從而達到促銷的目的。一、真實性原則真實性使廣告的生命和本質(zhì)，使廣告的靈魂。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個基本問題：廣告欲達到什么樣的目的？廣告做給什么樣的目標(biāo)受眾？有什么樣的競爭力點可以做廣告承諾？有什么支持點？廣告的品牌有什么特別的個性？什么樣的媒體適合傳播廣告信息？取悅受眾的突破口開在哪里 ？三、創(chuàng)新性原則廣告設(shè)計的創(chuàng)新原則，就是個性化原則，是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。思考與練習(xí)：l 現(xiàn)代廣告的設(shè)計任務(wù)是什么？現(xiàn)代廣告的設(shè)計原則是什么？l 第一部分平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)第一章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ)，也是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。在西方，自古希臘時代就有一些學(xué)者與藝術(shù)家提出了“美的形式法則”的理論，時至今日，美的形式法則已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計的理論基礎(chǔ)知識。色彩、塊面的大小，視覺中心的放置，都能造成視覺重量關(guān)系的改變。構(gòu)圖的對立統(tǒng)一體現(xiàn)為對比均衡和多樣統(tǒng)一。怎樣去掌握和駕馭其中的色彩變化規(guī)律，得心應(yīng)手的不斷展示自己的色彩創(chuàng)新設(shè)計？在這里，面對復(fù)雜的色彩現(xiàn)象即必須解決的實踐問題，科學(xué)的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。二、色彩的對比與調(diào)和兩個鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強烈的刺激感，兩個柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的美感。三、色彩的感覺視覺生理與色彩視覺心理與色彩四、色彩的表現(xiàn)色彩的設(shè)計原則色彩設(shè)計，要追求形式與表達內(nèi)容的統(tǒng)一。新的字體隨著社會的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的日新月異應(yīng)運而生，作為平面設(shè)計的重要組成部分，起到吸引視覺和有效傳遞信息的功能。我們應(yīng)該重視文字筆畫（字母）的造型設(shè)計和排列組合在氣質(zhì)、性格、美學(xué)上給人的感覺，能否吸引人的注意力。針對其特有的造型特點，本節(jié)將對漢字的設(shè)計進行詳細的見解。我國現(xiàn)行的漢語拼音方案也采用拉丁字母作為漢語拼音字母。從廣義上講，他的形式原理同樣適用于影視、舞美、建筑、裝潢、服裝、繪畫等藝術(shù)。一、版面的比例 黃金分割：1：二、版面的視覺力場 成功的版面設(shè)計有的時候在視覺上是具有吸引力的、流動性和富于生命力的。四、版面的視覺方向在版面中，字行、字組、圖片的安排都存在著某種方向的運動感。十、版面的分割橫向分割縱向分割十一、版面的統(tǒng)一統(tǒng)一這一形式原理，也可以稱為基調(diào)。第二節(jié) 版面的構(gòu)成要素版面中的基本要素互相組合、協(xié)調(diào)達到對比統(tǒng)一的完美境界，才能體現(xiàn)出高超的設(shè)計水準(zhǔn)和優(yōu)良的視覺效果。文字與圖形的配置，已不是簡單、平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性與創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達成最佳的配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想與情感。本章要點：一、報紙廣告媒介特征二、報紙廣告設(shè)計與編排三、雜志廣告媒介特征四、雜志廣告設(shè)計與編排五、報紙與雜志廣告設(shè)計實例第六章 招貼廣告設(shè)計招貼因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象。一、招貼廣告的概念“招貼”按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進行張貼”。二、招貼廣告的正文招貼廣告中的正文又可稱之為廣告文案，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對標(biāo)題的詳細解釋。五、招貼廣告的商標(biāo)商表示商業(yè)性的標(biāo)志、記號，它是商品或經(jīng)營業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證，是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)。下面讓我們來認識招貼廣告設(shè)計的各個階段。平面設(shè)計作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。：又稱對照，平面設(shè)計作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。比例是平面設(shè)計作品構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。