【正文】 ：平面設(shè)計作品構(gòu)成中單純的單元組合重復易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。：平面設(shè)計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。本章要點：一、戶外廣告媒介特征二、戶外廣告形式與種類二、廣告的策劃與設(shè)計四、戶外廣告設(shè)計實例第五篇：平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。一、招貼廣告市場環(huán)境分析二、招貼廣告定位三、招貼廣告創(chuàng)意四、招貼廣告的設(shè)計與編排 思考與練習：利用電腦輔助圖形設(shè)計軟件完成招貼廣告設(shè)計訓練l ：①主題：“無償獻血” ②主題：“白色污染或使用一次性筷子對自然的破壞”（要求：主題明確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸）：①主題自擬（要求：主題明確，充分體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵或企業(yè)文化，定位準確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸）第七章 戶外廣告設(shè)計戶外廣告不僅僅是廣告發(fā)展的一種傳播媒介手段，也是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個重要組成部分。第三節(jié) 招貼廣告的設(shè)計程序招貼廣告設(shè)計作為企業(yè)市場營銷活動的一部分必須按照一定的程序，有計劃、有步驟的進行。六、招貼廣告的插圖插圖在大多數(shù)招貼廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。公司名則包括公司的全稱和簡稱。三、招貼廣告的標語標語又名“口號”它是表示商品性質(zhì)及企業(yè)風格的完整短句。一、招貼廣告的標題招貼廣告的標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。二、現(xiàn)代廣告的功能信息傳播廣有利于視覺形象傳達刺激需求審美作用第二節(jié) 招貼廣告的構(gòu)成要素招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語言和圖形語言兩部分。本章要點：一、招貼廣告的概念與功能二、招貼廣告的構(gòu)成要素三、招貼廣告的設(shè)計程序 第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能招貼至僅是廣告宣傳中的中堅武器，使各種紀念活動或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。一張充滿信息情報的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。本章我們將學習如何抓住報紙和雜志的特征，來設(shè)計和編排相應(yīng)的廣告。一、版面中的文字編排二、版面中的圖形編排思考與練習： 利用電腦輔助圖形設(shè)計軟件完成版面設(shè)計訓練l ，采用剪貼的方式設(shè)計三幅版面（要求：兩幅A3一幅A4，主題明確，版式設(shè)計要求與主題符合）第二部分平面廣告設(shè)計形式第五章 報紙與雜志廣告設(shè)計紙張與雜志是廣告最常見的兩種形式。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強大的表現(xiàn)力，它生動、直觀、富有藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達。一個好的版面，總是幾個設(shè)計要素精心搭配的結(jié)果。十三、版面的點線面組合以點、線、面、的抽象觀念去觀察和設(shè)計版面，會使版面更具形式美和現(xiàn)代感。十一、版面的節(jié)奏與韻律版面中字行的重復，同種字體相似筆畫的重復，圖形的重復或相似，圖片的重復或相似，種種同類視覺要素變化交替的重復等，應(yīng)用到版面中都能產(chǎn)生美的節(jié)奏和韻律。形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們同等重要。五、版面的對成形式垂直對稱水平對稱六、版面的視覺均衡版面的均衡就是要保持版面中視覺重量不等甚至差異很大的基本形之間的平衡、穩(wěn)定。三、版面的視覺中心（重心）由于人的生理特征所決定，在一個版面中，人們感覺到的中心比實際的幾何中心要略高一點，我們稱它為習慣視覺中心。也就是說，在一個生動的設(shè)計版面中，存在著一個視覺立場。這些形式美原理是既對立又統(tǒng)一的共存于一個版面之中的。從設(shè)計領(lǐng)域上看，它較廣泛的應(yīng)用于報刊雜志和書籍的版面設(shè)計，如招貼廣告、商品包裝等等。一、英文字體的結(jié)構(gòu)與特征二、英文字體的種類思考與練習：l 利用電腦輔助圖形設(shè)計軟件完成字體設(shè)計訓練（要求：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸，色彩不限）第四章 版面設(shè)計與編排基礎(chǔ)版式設(shè)計與編排是指根據(jù)特定內(nèi)容的需要將文字、圖形成功的組織安排到一定版面上的設(shè)計藝術(shù)。因此英文字在設(shè)計中使用極其廣泛。拉丁字母起源于古羅馬，然后傳至歐洲各國及北美、拉丁美洲、南非、澳大利亞和新西蘭等地，是現(xiàn)今世界上使用最廣泛的一種字母。一、漢字的結(jié)構(gòu)和筆畫特征二、漢字美術(shù)字寫法三、漢字的常用字體 第三節(jié) 英文字設(shè)計漢字是象形文字，英文字則是抽象文字。在文字結(jié)構(gòu)、筆畫、寫法上，都有自成一派的風格和特征。標題字設(shè)計是否美觀，字體選用是否恰當以及文字排列組合是否合理，這些對一幅平面廣告作品設(shè)計的成功與否，都將起到十分重要的作用。世界上不少有名的大公司都以文字造型來設(shè)計自己的公司標志。本章要點：一、文字設(shè)計概述二、漢字設(shè)計三、英文字設(shè)計 第一節(jié) 文字設(shè)計概述在平面廣告設(shè)計中，文字不僅僅起到說明的作用，而且文字的形狀本身就非常具有視覺表現(xiàn)能力，文字的設(shè)計是一個重要的設(shè)計內(nèi)容。歷經(jīng)幾千年的滄桑，文字不僅是社會得以傳承積累的載體，也成為了一種獨特的藝術(shù)形式。色彩的審美標準色彩具有形式與精神的兩重性。所謂色彩調(diào)和，就是為了不同的色彩組成協(xié)調(diào)的整體，必須經(jīng)過調(diào)整與組合的過程，以達到和諧、有秩序、有條理和統(tǒng)一的視覺感受。不同的色塊組織帶給人千差萬別的視覺感受，通過科學的系列的訓練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，就可以用直觀有效的色彩設(shè)計作品表達平面設(shè)計的主題。一、色彩的基本性質(zhì)色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是本節(jié)要詳細闡明的概念。本章要點：一、色彩概述 第一節(jié) 色彩概述我們的周圍充斥著色彩，色彩有光引起，而光又有物理屬性。作為一個平面廣告設(shè)計工作者，需要從本質(zhì)特征上去認識這個色彩世界。二、平面構(gòu)圖的基本形式平面構(gòu)圖的基本形式可以分為三大類，對稱構(gòu)圖、不對稱構(gòu)圖、不對稱的對稱構(gòu)圖。構(gòu)圖是平面的一個重要的組成部分，對立統(tǒng)一也是構(gòu)圖的基本法則。如何運用這些改變創(chuàng)造意想不到的畫