【正文】 開激烈的競爭。 青島啤酒自1978 年以來就出口北美市場，最近三年在北美市場的年銷售額大約是700 萬美元。英國某經(jīng)紀(jì)公司駐港的一位啤酒行業(yè)的分析師認(rèn)為，相比之下，五星啤酒將會(huì)“成為美國進(jìn)口的啤酒品牌中進(jìn)口數(shù)量少于青島啤酒的品牌之一”。五星啤酒之所以進(jìn)軍美國市場這么快，原因之一是Asimco 公司選擇了佛羅里達(dá)州的北方飲料公司作為批發(fā)商，而這個(gè)公司的工作效率非常高。首批四個(gè)集裝箱的五星啤酒于9 月運(yùn)抵美國。Asimco 公司北京辦事處負(fù)責(zé)人Jack Perkowski 估計(jì)，如果一切進(jìn)展順利的話，大約兩到三年之后，Asimco 公司每年將在美國賣出300 萬箱的五星啤酒，五星啤酒也將擠入在美國最為暢銷的25 個(gè)外國品牌的行列。目前排在這個(gè)暢銷名單首位的是墨西哥的“克羅娜（Corona）”品牌啤酒。 紐約的化妝品企業(yè)高帝公司也極具擴(kuò)張野心。1996 年，高帝公司和靳羽西化妝品公司合資在中國成立了一家合資企業(yè)。靳羽西化妝品（YueSai Kan Cosmetics）公司成立于此前四年，老板是布滿魅力的美籍華人靳羽西。靳羽西出生在中國，如今在她的祖國可謂家喻戶曉。羽西公司在法律上是一個(gè)全資的美國公司，卻是中國彩妝市場上的主導(dǎo)品牌。通過這次聯(lián)合，高帝公司幾乎一夜之間成了中國市場上的首選品牌。該合資企業(yè)于10 月又在上海投資2000萬美元開辦了一座工廠，還設(shè)立了研發(fā)中心。高帝公司的執(zhí)行副總裁JeanAndre Rougeot 說：“我們想把羽西品牌做成中國的第一個(gè)化妝品國際品牌。中國作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國將會(huì)在未來的五到十年繼承繁榮發(fā)展下去。作為這種發(fā)展的一部分，人們將看到越來越多的中國品牌。”Rougeot 認(rèn)為，那些有過敏性肌膚的西方女性將對主要成分是中草藥的化妝品感愛好。靳羽西也表示：“我們試圖把亞洲最好的原材料與西方的技術(shù)相結(jié)合，例如含有桔花和綠茶成分的唇膏?！? 也許這種東西方的結(jié)合未必能吸引所有的消費(fèi)者，但是許多業(yè)內(nèi)人士都肯定，這種結(jié)合將有助于中國品牌打入國際市場。第二課 1） 新經(jīng)濟(jì)是否存在呢？不久以前，在增長強(qiáng)勁和市場繁榮之時(shí)，回答好像非常明確肯定隨后出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條。今年上半年，生產(chǎn)的年增長率只有1%而且還有可能發(fā)生全面衰退。許多大學(xué)者都以為新經(jīng)濟(jì)沒救了。但是他們開口就是“泡沫經(jīng)濟(jì)”。2） 隨后出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條。今年上半年，生產(chǎn)的年增長率只有1%——而且還有可能發(fā)生全面衰退。現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。我們認(rèn)為，如果定義恰當(dāng)，新經(jīng)濟(jì)確實(shí)存在，不但新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在存在，而且還將繼續(xù)存在下去。我們認(rèn)為，九十年代后期的供大于求、2000 到2001 年的股市暴跌，這兩者的合力作用遮住了人們的視線，看不到美國經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)上發(fā)生了根本性改變。新經(jīng)濟(jì)絕不意味著商業(yè)周期的終結(jié)。蕭條還會(huì)出現(xiàn)。它也不意味著市盈率會(huì)直沖電離層。新經(jīng)濟(jì)過去是——現(xiàn)在還是——一個(gè)快速增長而沒有通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)，它完全不同于19731975 年間漫長的衰退，因?yàn)橥苿?dòng)生產(chǎn)力增長的是科學(xué)技術(shù)，美國金融系統(tǒng)是全世界最好的，創(chuàng)業(yè)的 能量通過自由化而得到釋放。3） 展望未來，我們對近期保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。但對兩三年的前景還是保持樂觀。自九十年代中期以來，勞動(dòng)生產(chǎn)率——每小時(shí)工作時(shí)間的產(chǎn)出——%速率增長。這些增長很有可能會(huì)繼續(xù)下去，但速度可能要放慢。與此同時(shí)，移民有助于增加勞動(dòng)力?？偠灾?，%。與197375 %的增長相比較，這一增長是健康的。再者，這個(gè)增長率低于九十年代后期4%以上的過熱增長，是安全的——它和整個(gè)二十世紀(jì)的平均增長率是一致的。二十世紀(jì)美國經(jīng)歷了世界歷史上最大的財(cái)富增長。其他國家看來也同意這觀點(diǎn)。通過投資于美國的短期國債和新建汽車工廠等美國資產(chǎn)，他們把賭注押在了美國經(jīng)濟(jì)的長期增長。4) 與此相反，短期前景就不那么看好了。那些原以為新經(jīng)濟(jì)意味著永久的好時(shí)光的人遭到現(xiàn)實(shí)沉重的打擊。隨著快速增長，新經(jīng)濟(jì)也更輕易受到不穩(wěn)定源的影響?？萍纪顿Y的周期性起伏異常大。發(fā)明創(chuàng)造過去一直由相對比較穩(wěn)定的公司研發(fā)預(yù)算和政府撥款提供資金，現(xiàn)在受到了風(fēng)險(xiǎn)投資家融資的波動(dòng)和原始股上市價(jià)格低迷的雙重夾擊。開放使得過去封閉的行業(yè)，如電信和電力公司，也面臨不可猜測的市場競爭。如果說全球化意味著對科技的投資冷潮全球化，而不是以前那樣，有的地方冷，有的地方熱，那么全球化也可能增大了不穩(wěn)定性?？偟膩砜矗孟⒍嘤趬南?。5) 到目前為止，美國經(jīng)濟(jì)看來很有可能躲過今年的蕭條，盡管很危險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)蕭條僅限于幾個(gè)行業(yè)，像互聯(lián)網(wǎng)公司和通訊設(shè)備制造商。雖然資本開支的急劇下滑使2001 年第二季度經(jīng)濟(jì)增長減少了兩個(gè)百分點(diǎn)，但整個(gè)經(jīng)濟(jì)還是有所增長。美聯(lián)儲(chǔ)短期內(nèi)連續(xù)多次降息支持了消費(fèi)支出和住房支出。低利率抵消了由科技股引發(fā)的股票市值縮水給消費(fèi)者帶來的打擊。簡言之，新的不穩(wěn)定源雖然很嚴(yán)峻，但還不足以把整個(gè)經(jīng)濟(jì)拖下水，進(jìn)入蕭條。6) 經(jīng)濟(jì)何時(shí)全面反彈，歸根結(jié)底要看業(yè)界什么時(shí)候動(dòng)真格投資更新工廠和設(shè)備。就目前而言，他們還不愿意購買新的設(shè)備，因?yàn)樗麄兪诸^還有很多上一次投資熱積壓下來的存貨。工業(yè)開 工率只有77%，處于1983 年以來的最低水平。公司接訂單發(fā)貨都是庫存，沒有新生產(chǎn)。大衛(wèi)A維斯，標(biāo)準(zhǔn)普爾公司（和《商業(yè)周刊》一樣，同屬M(fèi)cGrawHill 集團(tuán)公司）的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，這一次的商業(yè)周期，和五十年代的一次相似：資本支出是國民生產(chǎn)總值中第一個(gè)下滑，卻是最后一個(gè)復(fù)蘇。創(chuàng)新的浪潮7) 最好的結(jié)果是：資本支出最終在明年的某個(gè)時(shí)候回升。庫存降低后，公司必須添置新設(shè)備，購買新軟件。還有，他們已有的一些設(shè)備會(huì)落伍。在競爭異常激烈的商業(yè)社會(huì)，落后的設(shè)備即使還有幾年的使用壽命，公司也不能留著繼續(xù)使用。能降低成本的設(shè)備會(huì)有需求。當(dāng)資本支出回歸正常，經(jīng)濟(jì)最晚可在一年內(nèi)全面復(fù)蘇。藍(lán)籌股經(jīng)濟(jì)指標(biāo)去年對50位經(jīng)濟(jì)學(xué)家做了問卷調(diào)查，%，明年3%，2002 年底的年平均增長 %。8) 下一輪增長看來和上一輪可能會(huì)有所不同，原因是引領(lǐng)銜增長的公司重新洗牌。破譯人類基因組密碼引發(fā)創(chuàng)造浪潮，制藥和生物技術(shù)公司很可能乘勢快速擴(kuò)張。至于信息技術(shù)，人們的期待亦喜亦憂。很難預(yù)測誰能制造出更快的路由器，或者鋪設(shè)跨越草原和大洋的更大容量的光纜，從而獲得蓬勃的發(fā)展。消費(fèi)者和商界現(xiàn)在所需要的是能立即產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的效益的系統(tǒng)。例如即時(shí)計(jì)算被認(rèn)為能使計(jì)算變得像擰自來水龍頭一樣容易。公司每月支付一定費(fèi)用，就可使用由外部公司專家維護(hù)的軟、硬件，而不要自己運(yùn)營復(fù)雜的信息技術(shù)系統(tǒng)。由諸如MatrixOne Agile Software 安捷 等公司提供的充滿希望的新一代協(xié)同軟件，通過信息共享，消除了供給鏈上的瓶頸。無線連接也很有希望：專家說，很快手機(jī)和因特網(wǎng)就會(huì)像花生醬和果凍一樣配合無間。9) 新經(jīng)濟(jì)的懷疑主義者對將來的看法很消沉，因?yàn)樗麄儗^去的解讀很悲觀。他們說，九十年代后期所購買的設(shè)備，大部分都浪費(fèi)了。他們認(rèn)為，國民生產(chǎn)總值的歷史數(shù)據(jù)最近的下調(diào)，證實(shí)了他們的觀點(diǎn)，即這一時(shí)期的利潤和生產(chǎn)力的高漲，并沒有開始想象的那樣強(qiáng)勁。他們說，在寫歷史書的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一次繁榮原來是一個(gè)泡沫。 臨界物質(zhì)10) 無庸諱言，小泡沫確實(shí)存在。但這個(gè)繁榮是建立在扎扎實(shí)實(shí)的基礎(chǔ)上的。在九十年代，公司對信息技術(shù)的投資終于達(dá)到了臨界點(diǎn)。計(jì)算機(jī)在國家資本存量中的比例，其份額之大，足以顯著提升總的生產(chǎn)力和增長率。聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂芬奧利納和丹尼爾希切爾去年的研究得出結(jié)論，九十年代后期勞動(dòng)生產(chǎn)力增長的加速，一半來自工人裝備的改進(jìn)——即所謂“資本深化”。11) 現(xiàn)在不僅計(jì)算力比以前任何時(shí)候都大，計(jì)算速度的增長也在加速。哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴爾W約根森斷定，這一加速始于1995 年十一月，就是英特爾公司早期推出奔騰Pro 后，將微處理器產(chǎn)品周期從三年縮短為兩年的時(shí)候。從此以后，英特爾公司就跟上了步伐，最近推出的是用于服務(wù)器和工作站的Itanium 處理器——這是第一款64 位的處理器。12） 建設(shè)好了，他們終究會(huì)來的。布林森合伙公司下屬于UBS 資產(chǎn)管理公司，總部設(shè)在倫敦，其首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家比爾馬丁指出，信息技術(shù)價(jià)格的下跌，可以預(yù)測會(huì)導(dǎo)致信息量的增加，這至少可以追溯到1971 年。同時(shí)兼任牛津大學(xué)和斯坦福大學(xué)教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅A大衛(wèi)認(rèn)為，通過企業(yè)間的電子商務(wù)，通過應(yīng)用價(jià)格更低廉、性能更優(yōu)越的信息設(shè)備，通過遠(yuǎn)程通訊，生產(chǎn)率和消費(fèi)者福利的增長還有巨大的空間。Schroder Salomon Smith Barney 是一家投資銀行和證券中間公司，該公司常駐倫敦的經(jīng)濟(jì)學(xué)家達(dá)倫威廉姆斯和里查德雷德最近在 一篇題為《回歸將來》的報(bào)道中寫道：“如果當(dāng)前的科技創(chuàng)新浪潮確實(shí)代表第三次工業(yè)革命，那么，生產(chǎn)率增