網(wǎng)上市場調(diào)查與預(yù)測-文庫吧
2025-07-20 04:59 本頁面
【正文】 展變化的主要因素一一列出，再區(qū)別為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長的有利因素，制約限制經(jīng)濟(jì)增長的不利因素兩類，然后對(duì)兩類因素進(jìn)行力量對(duì)比，看哪一類因素的力量要強(qiáng)，據(jù)以確定整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化趨向。 景氣預(yù)測和問卷調(diào)查預(yù)測結(jié)合一起，選擇的調(diào)查對(duì)象是直接從事經(jīng)營管理的企業(yè)家，根據(jù)他們對(duì)未來的判斷，綜合預(yù)測市場發(fā)展變化趨勢。九、網(wǎng)上產(chǎn)品周期類比預(yù)測法 類比預(yù)測法是根據(jù)市場及其環(huán)境因素之間的類似性，從一個(gè)市場發(fā)展變化的情況去推測另一個(gè)市場發(fā)展變化趨勢的預(yù)測方法。 類比預(yù)測法在產(chǎn)品、行業(yè)、地區(qū)和國際市場之間均可使用。十、時(shí)間序列分析法 時(shí)間序列分析法，就是將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、購買力增長、銷售變化等同一變數(shù)的一組觀察值，按時(shí)間順序加以排列，構(gòu)成統(tǒng)計(jì)的時(shí)間序列，然后運(yùn)用一定的數(shù)方法使其向外延伸，預(yù)計(jì)市場未來的發(fā)展變化趨勢，確定市場預(yù)測值。 算術(shù)平均預(yù)測法，是將一定觀察期內(nèi)預(yù)測目標(biāo)的時(shí)間序列的各期數(shù)據(jù)加總后進(jìn)行簡單平均，以其平均數(shù)作為預(yù)測期的預(yù)測值。 加權(quán)算術(shù)平均數(shù)法是對(duì)一定觀察期內(nèi)預(yù)測目標(biāo)的時(shí)間數(shù)列，分別給以不同的權(quán)數(shù)，估后計(jì)算出加權(quán)算術(shù)平均數(shù)，作為下期的預(yù)測值。(1)一次指數(shù)平滑法(2)二次指數(shù)平滑法十一、因果關(guān)系預(yù)測法 因果關(guān)系預(yù)測是根據(jù)對(duì)有關(guān)事物原因的了解，來預(yù)測其結(jié)果。利用回歸法進(jìn)行預(yù)測的必要條件：因變量與自變量之間必須是密切相關(guān)的，即強(qiáng)相關(guān)，而各個(gè)變量之間的關(guān)系，又必須是不密切的或不相關(guān)的；自變量的未來值必須比因變量的預(yù)測值精確，或容易求得。（一）回歸法需要考慮的問題、方差分析與顯著性檢驗(yàn)（二）一元線性回歸法 一元回歸法是利用一個(gè)自變量和一因變量的相關(guān)關(guān)系時(shí)行預(yù)測。 一元回歸模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式：Y=a + bX 注：Y為預(yù)測對(duì)象，是因變量；X為影響因素，是自變量；a、b為回歸系數(shù)，是需要估計(jì)的特定參數(shù)。（三）多元線性回歸分析法 多元線性回歸分析的基本原理同一元線性回歸分析一析，也是用最小二乘法使回歸預(yù)測值與實(shí)際值之間的總偏差平方和最小，求出多元線性回歸預(yù)測模型回歸系數(shù)，達(dá)到多元線性回歸方程與實(shí)際觀察數(shù)據(jù)點(diǎn)的最佳擬合。 數(shù)學(xué)表達(dá)式：Y = b0 + b1X1 + b2X2 + …+bnXn第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷一、網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ) 從網(wǎng)絡(luò)本身的特性出發(fā)，強(qiáng)調(diào)顧客需求個(gè)性回歸的趨勢。 傳統(tǒng)營銷4Ps整合營銷4Cs網(wǎng)絡(luò)營銷4Cs。整合營銷是以顧富的需求為中心，在滿足顧客需求的前提下，來獲取企業(yè)利潤的最大化；網(wǎng)絡(luò)營銷則以方便快捷的溝通方式，將企業(yè)與顧客聯(lián)結(jié)在一起，強(qiáng)調(diào)信息的交流與偉遞，以滿足顧客個(gè)性多樣化的需求為中心。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息共享的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)降低信息交流的成本。目前主要營銷方式有電子郵件、遠(yuǎn)程錄、檔案傳輸協(xié)議、網(wǎng)絡(luò)論壇、電子布告欄等。 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷和其它電子化商務(wù)的共同點(diǎn)不公在于電子通信，而在于營銷過程中都見不進(jìn)行交易的人，生意完全基于信任。二、網(wǎng)絡(luò)營銷的理念 它突破了以商品銷售范圍、顧客群體、地理位置和交通便利等條件劃界的營銷模式，取而代之的是一個(gè)網(wǎng)址和顧客希望的任何時(shí)間，顧客可根據(jù)自己的需要來方問和處理信息。（1）雙向的信息傳播模式（2）推拉互動(dòng)的信息供需模式（3）多媒體信息傳播模式（1）生產(chǎn)企業(yè)和顧客的直接交易（2）市場多樣化、個(gè)性化（3）市場細(xì)分的徹底化（4）商品流通和交易方式的改變（1）顧客從大眾中分離（2）顧客直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán)（3）大范圍的選擇和理性的購買
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