營銷的視角談住宅小區(qū)規(guī)劃設計的思路-文庫吧
2025-07-20 04:42 本頁面
【正文】 二、“前營銷”對住宅小區(qū)規(guī)劃的必要性 房地產(chǎn)市場中“前營銷”是指投資意向、地塊的選擇、市場調(diào)查、投資收益分析、投資決策等五個階段。項目開發(fā)離不開市場營銷，而“前營銷”則是項目營銷的基礎和關鍵。有好的前營銷基礎的項目投資決策才能夠開發(fā)出適合社會需要的房地產(chǎn)商品，也才能為開發(fā)商帶來預期的收益。具體到住宅小區(qū)規(guī)劃設計，“前營銷”的作用尤其不可忽視，可以說，沒有“前營銷”策劃，就不容易規(guī)劃設計出符合市場、品質(zhì)優(yōu)良的住宅小區(qū)?！ ∽≌^(qū)規(guī)劃設計看似只是一個純技術上的活，而且表面看任何住宅小區(qū)規(guī)劃設計都大同小異，離不開那幾個常規(guī)的要素：地形分析、規(guī)劃結(jié)構、空間組織、交通組織。而事實上，僅靠規(guī)劃設計師的專業(yè)知識去獨立完成住宅小區(qū)規(guī)劃，是萬萬支撐不起市場需求的。因為規(guī)劃設計師再知識廣博，也只能得個大概的市場認知，無法對具體項目作更深入的市場調(diào)查，從而也就難以對某一具體住宅小區(qū)規(guī)劃細節(jié)把捏準確了。因此，“前營銷”的介入就顯得必不可少?！ 扒盃I銷”策劃可以準確界定住宅小區(qū)檔次，從而為小區(qū)規(guī)劃設計確立思想基調(diào)?！ ≡诒ＷC小區(qū)規(guī)劃設計的科學性、適用性和“以人為本”的設計理念的前提下，豪華型住宅小區(qū)規(guī)劃與經(jīng)濟型住宅小區(qū)規(guī)劃即使在同一區(qū)域也絕不可能有太多的相似之處，必在風格、品質(zhì)、內(nèi)涵上有著不同的表現(xiàn)；大眾型住宅小區(qū)規(guī)劃和個性化住宅小區(qū)規(guī)劃同樣需要針對具體的目標客戶群的喜好進行規(guī)劃設計，才能真正打動目標消費者。檔次定位表現(xiàn)清晰的小區(qū)規(guī)劃設計將為后營銷策劃工作的順利展開創(chuàng)造良好的市場賣點?！ 扒盃I銷”策劃深入的目標客戶群特征分析判斷可為住宅小區(qū)規(guī)劃設計提供詳盡的市場依據(jù)，從而幫助規(guī)劃設計師在小區(qū)規(guī)劃細節(jié)設計上做得更加盡善盡美?！ ‘斍爱a(chǎn)品營銷講究市場的細分，房地產(chǎn)產(chǎn)品也一樣，每一細分市場里的消費者都會有其獨特的需求和愛好。就拿園景設計來說吧，南方人可能喜歡樓臺亭榭、小橋流水人家的江南園林風味；而北方人則可能更喜歡有著高高棕櫚樹和開放熱烈的花卉、四季分明的園林景致
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1