【正文】 。 客家文化城圖53 贛州客家文化旅游產(chǎn)品之車(chē)☆ 客家民俗文化城☆ 白鷺客家古民居☆ 寶華寺☆ 關(guān)西新圍客家風(fēng)情園☆ 興國(guó)三僚風(fēng)水文化村為了表述方便，將自然旅游資源統(tǒng)稱(chēng)為生態(tài)旅游資源。規(guī)劃組開(kāi)發(fā)了“生態(tài)旅游機(jī)會(huì)圖譜（Ecotourism Opportunity Spectrum, EOS）”這種規(guī)劃工具，來(lái)辨別分析各種生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)高等級(jí)生態(tài)旅游（high class ecotourism，HCET）、中等級(jí)生態(tài)旅游（central class ecotourism, CCET）、低等級(jí)生態(tài)旅游（low class ecotourism, LCET）和大眾自然旅游產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。應(yīng)該注意的是，并不是說(shuō)一個(gè)旅游目的地只適合開(kāi)發(fā)某一種產(chǎn)品，而是根據(jù)資源的具體配置情況可以多種產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)，并主要依靠有效的管理來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的差異性控制。☆ 在規(guī)劃期內(nèi)均處于支柱型旅游產(chǎn)品的地位。根據(jù)贛州市生態(tài)旅游資源的品質(zhì)和贛州市的市場(chǎng)區(qū)位條件，市域內(nèi)的一部分高品質(zhì)資源以及能與休閑度假旅游資源整合的生態(tài)旅游景區(qū)，其目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域可以面向珠三角、閩三角乃至全國(guó)，其他的生態(tài)旅游資源目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域?yàn)橼M州市域。聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)贛州市生態(tài)旅游資源型景區(qū)的旅游內(nèi)容一般在1－5h之間，同時(shí)，大部分的資源品質(zhì)不足以支撐成為一個(gè)終站式的景區(qū)。因此，與周邊旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)成為發(fā)展的有效出路。大部分的生態(tài)旅游資源型景區(qū)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)對(duì)象是周邊的休閑度假資源，如避暑型的休閑度假資源、溫泉度假資源等。表55 贛州市生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一覽旅游區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品城市中心旅游區(qū)贛州城市旅游 ＋ 通天巖 ＋ 峰山休閑度假產(chǎn)品陽(yáng)嶺 ＋ 陡水湖 ＋ （五指峰） ＋ 上堡梯田（仙濟(jì)巖） ＋ 信豐臍橙園 ＋ 安西溫泉或走馬垅休閑度假產(chǎn)品以瑞金為中心的紅色旅游區(qū)瑞金紅色旅游資源 ＋ 中共粵贛蘇維埃政府和粵贛軍區(qū)駐地 ＋ 漢仙巖 ＋ 車(chē)心溫泉瑞金紅色旅游資源 ＋ 羅漢巖或通天寨 ＋ 石城溫泉翠微峰 ＋ 三僚村 ＋ 李村溫泉客家文化旅游開(kāi)放帶“牡丹亭＋梅嶺古道＋珠璣巷” ＋ 丫山（或三江口） ＋西華山鎢礦 ＋ 瑞香大世界三百山 ＋ 東升圍 ＋ 三百山溫泉 ＋ 生態(tài)農(nóng)業(yè)臍橙園小武當(dāng)山（或九連山）＋ 關(guān)西圍 ＋ 九曲河度假區(qū)天龍山（車(chē)八嶺） ＋ 南逕溫泉重點(diǎn)突破，分期開(kāi)發(fā)贛州市生態(tài)旅游產(chǎn)品的突破應(yīng)該選擇少數(shù)資源品質(zhì)較好，基礎(chǔ)條件較好或者能與周邊知名旅游產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)的景區(qū)。先期營(yíng)造贛州市生態(tài)休閑的良好氣氛，在中遠(yuǎn)期根據(jù)市場(chǎng)發(fā)育程度再進(jìn)行大規(guī)模的開(kāi)發(fā)。表56 贛州市重點(diǎn)突破的生態(tài)旅游產(chǎn)品一覽分期景區(qū)第一階段三百山，通天巖，屏山，漢仙巖，走馬垅，陽(yáng)嶺，丫山，翠微峰，峰山第二階段陡水湖，車(chē)八嶺，羅漢巖第三階段九連山，三江口，青龍巖，贛江源保護(hù)性開(kāi)發(fā)在沒(méi)有合適的大規(guī)模開(kāi)發(fā)外在條件（如交通條件差、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低等）時(shí)，只開(kāi)展適當(dāng)?shù)男∫?guī)模開(kāi)發(fā)，而將主要資源保護(hù)起來(lái)留待未來(lái)時(shí)機(jī)成熟時(shí)再開(kāi)發(fā)。一些資源品質(zhì)普通，不適宜現(xiàn)階段大規(guī)模開(kāi)發(fā)的也應(yīng)該采用保護(hù)性開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略。高中低端產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)贛州市的27處生態(tài)旅游資源由于品質(zhì)的不同，可以針對(duì)不同的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)形成高中低端系列生態(tài)旅游產(chǎn)品，使贛州市生態(tài)旅游產(chǎn)品系列豐富而有選擇性。根據(jù)生態(tài)旅游機(jī)會(huì)圖譜（EOS），可以開(kāi)發(fā)高等級(jí)生態(tài)旅游（HCET），中等級(jí)生態(tài)旅游（CCET），低等級(jí)生態(tài)旅游（LCET）和大眾自然旅游（MNT）這四種產(chǎn)品。由政府主導(dǎo)開(kāi)發(fā)一批郊野公園郊野公園是城市居民閑暇休憩的最重要的場(chǎng)所之一。在珠三角地區(qū)，郊野公園作為政府建設(shè)的公共場(chǎng)所，得到廣大城市居民的青睞，最為成功的例子如廣州的白云山、深圳的蓮花山等。同時(shí)，隨著城市的快速發(fā)展，郊野公園周邊的地價(jià)越來(lái)越具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在贛州市域范圍內(nèi)，由當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)建設(shè)一批離縣城在10 km之內(nèi)，資源品質(zhì)又不足以吸引珠三角等地的外來(lái)游客的這樣一批景區(qū)。政府通過(guò)控制景區(qū)的土地，營(yíng)造郊野公園的休憩空間，最終達(dá)到為未來(lái)的發(fā)展預(yù)留空間的目的。根據(jù)節(jié)慶的主題和內(nèi)容進(jìn)行劃分，節(jié)慶旅游產(chǎn)品可以分為文化慶典、文藝/娛樂(lè)事件、商貿(mào)事件、體育賽事、休閑事件和私人事件六大類(lèi)型。節(jié)慶旅游產(chǎn)品是贛州市開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的重要事件性旅游吸引物，是打造贛州市旅游形象的有效方式，也是實(shí)施贛州市旅游產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的必然選擇。在贛州市的旅游產(chǎn)品體系中，節(jié)慶旅游產(chǎn)品雖然不能作為主要支柱性產(chǎn)品，但是其重要性不容忽視。表57 贛州現(xiàn)有節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)市場(chǎng)需求對(duì)廣東、福建市場(chǎng)的吸引力企業(yè)參與開(kāi)發(fā)的可能性總的開(kāi)發(fā)條件中國(guó)臍橙節(jié)優(yōu)優(yōu)優(yōu)優(yōu)優(yōu)紅都瑞金文化旅游節(jié)優(yōu)良優(yōu)良優(yōu)中國(guó)民系（客家）文化節(jié)優(yōu)良優(yōu)良優(yōu)大余國(guó)際旅游梅花節(jié)良優(yōu)良良良贛縣田村云燈節(jié)良良良良良贛州市節(jié)慶旅游應(yīng)提升已有的節(jié)慶產(chǎn)品，培養(yǎng)新的節(jié)慶品牌，并分層次、分市場(chǎng)、分階段進(jìn)行培育和開(kāi)發(fā)；以中國(guó)臍橙節(jié)為標(biāo)志性節(jié)慶，聯(lián)合閩粵贛紅色旅游地，推動(dòng)節(jié)慶旅游的區(qū)域合作；挖掘中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化，形成贛州的節(jié)慶產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。節(jié)慶時(shí)間的系列化與旅游發(fā)展發(fā)揮節(jié)慶長(zhǎng)期效應(yīng)的基本策略包括：在節(jié)慶的舉辦類(lèi)型上實(shí)現(xiàn)多樣化、在節(jié)慶的舉辦時(shí)間上實(shí)現(xiàn)系列化。節(jié)慶活動(dòng)一般要經(jīng)過(guò)介紹期、成熟期和衰退期。培育一個(gè)成熟的節(jié)慶一般要5－8年的時(shí)間。受經(jīng)濟(jì)狀況、新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)內(nèi)的變化等因素的影響，每個(gè)節(jié)慶的生命周期都有所不同。目前贛州還沒(méi)有比較成熟的節(jié)慶活動(dòng)，大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)還處于介紹期和成長(zhǎng)期。應(yīng)使贛州節(jié)慶活動(dòng)保持一個(gè)相對(duì)合理的生命周期結(jié)構(gòu)。節(jié)慶的空間結(jié)構(gòu)☆ 贛州市區(qū)。贛州市區(qū)有豐富的旅游資源，又有相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源，是首選的節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展地區(qū)，是臍橙節(jié)和客家文化節(jié)的主要開(kāi)展地；☆ 瑞金。瑞金是紅色革命圣地，又是贛州的次中心，節(jié)慶的配套設(shè)施條件相對(duì)較好，是開(kāi)展紅色節(jié)慶活動(dòng)的首選地；☆ 大余。大余的梅嶺梅花眾多，有“梅國(guó)”之譽(yù)，且有著名的“梅關(guān)古驛道”，又是“世界鎢都”和“瑞香之鄉(xiāng)”，工業(yè)基礎(chǔ)比較好，以梅花為主題開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)整合其它的旅游資源；☆ 龍南。龍南客家文化保留相當(dāng)好，是客家圍屋的集中地，也是客家文化節(jié)慶選擇地。政府主導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合，提升、培育和發(fā)展節(jié)慶旅游產(chǎn)品對(duì)于標(biāo)志性節(jié)慶活動(dòng)，往往具有投資規(guī)模巨大的特征，在市場(chǎng)培育期，應(yīng)當(dāng)采用政府主導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的運(yùn)作方式，經(jīng)過(guò)若干年的培養(yǎng)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作；對(duì)于投資規(guī)模相對(duì)不大的一些特色節(jié)慶活動(dòng)，最好是采取市場(chǎng)化運(yùn)作的方式。表58 贛州市各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作方式規(guī)劃節(jié)慶層次節(jié)慶類(lèi)別與產(chǎn)品運(yùn)作方式運(yùn)作主體標(biāo)志性節(jié)慶臍橙節(jié)半官方、半商業(yè)化專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和旅游部門(mén)重要節(jié)慶紅都瑞金文化旅游節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會(huì)、旅行社中國(guó)民系（客家）文化節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會(huì)、旅行社地方特色節(jié)慶活動(dòng)大余國(guó)際旅游梅花節(jié)從政府主導(dǎo)逐步走向市場(chǎng)化運(yùn)作政府、旅游相關(guān)部門(mén)民俗節(jié)慶活動(dòng)贛縣田村云燈節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作政府針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，分層次開(kāi)發(fā)贛州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品按照不同的層次、針對(duì)不同的市場(chǎng)，對(duì)節(jié)事進(jìn)行合理的定位，并針對(duì)不同的市場(chǎng)促銷(xiāo)不同的節(jié)事產(chǎn)品，形成科學(xué)的節(jié)事產(chǎn)品定位市場(chǎng)組合。表59 贛州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品的P－P－M（產(chǎn)品－定位－市場(chǎng)）矩陣節(jié)慶產(chǎn)品節(jié)慶定位市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)外市場(chǎng)省內(nèi)珠三角閩三角國(guó)內(nèi)其它港澳臺(tái)國(guó)外其它市場(chǎng)臍橙節(jié)標(biāo)志性節(jié)慶√√√√√√中國(guó)民系（客家）文化節(jié)標(biāo)志性節(jié)慶√√√√√√紅都瑞金文化旅游節(jié)重要節(jié)慶√√√√大余國(guó)際旅游梅花節(jié)地方特色節(jié)慶活動(dòng)√√√贛縣田村云燈節(jié)地方性節(jié)慶√√√√作為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型為主的商務(wù)與會(huì)議旅游產(chǎn)品在贛州市旅游產(chǎn)品體系中還不能占據(jù)重要的地位，但不能忽視其未來(lái)發(fā)展的潛力。近期內(nèi)贛州商務(wù)與會(huì)議旅游產(chǎn)品作為休閑度假產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)是比較合適的。根據(jù)贛州市優(yōu)劣條件分析，贛州近期開(kāi)展大規(guī)模和高檔次的會(huì)議旅游條件還不成熟，應(yīng)以專(zhuān)業(yè)性會(huì)議、商務(wù)會(huì)議和一般性獎(jiǎng)勵(lì)旅游為主。鑒于贛州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施的制約，近期內(nèi)應(yīng)以贛州市章貢區(qū)和瑞金作為商務(wù)和會(huì)議旅游的主要接待地。另外一些區(qū)位條件較好、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、自然生態(tài)環(huán)境上佳的旅游區(qū)，如峰山、走馬垅、陡水湖等，也可適當(dāng)突出會(huì)議旅游服務(wù)功能。產(chǎn)品設(shè)計(jì)商務(wù)與會(huì)議旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要針對(duì)不同會(huì)議團(tuán)體和商務(wù)客人的需求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。 表510 贛州商務(wù)與會(huì)議旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合產(chǎn)品設(shè)計(jì)景區(qū)景點(diǎn)會(huì)議＋觀光贛州商務(wù)會(huì)議經(jīng)典游贛州市，瑞金，大余，龍南會(huì)議＋教育贛州商務(wù)會(huì)議教育游瑞金，興國(guó)，于都，寧都會(huì)議＋生態(tài)贛州商務(wù)會(huì)議生態(tài)游崇義，上猶，全南，安遠(yuǎn)會(huì)議＋客家文化客家文化體驗(yàn)游龍南，贛縣會(huì)議＋宋城文化宋城文化游贛州市會(huì)議＋休閑贛州商務(wù)會(huì)議休閑游上猶，崇義，贛州，安遠(yuǎn)會(huì)議＋風(fēng)水玄學(xué)游探討風(fēng)水學(xué)說(shuō)興國(guó)、于都、寧都、贛州、贛縣產(chǎn)品－市場(chǎng)矩陣表511 贛州商務(wù)與會(huì)議旅游產(chǎn)品－市場(chǎng)矩陣表市場(chǎng)產(chǎn)品贛州內(nèi)市場(chǎng)江西其它市場(chǎng)福建市場(chǎng)珠三角市場(chǎng)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)國(guó)際市場(chǎng)贛州商務(wù)會(huì)議經(jīng)典游※※※※＃＃贛州商務(wù)會(huì)議教育游※※※※※贛州商務(wù)會(huì)議生態(tài)游※※＃＃客家文化體驗(yàn)游※※※※宋城文化游游※※※＃＃贛州商務(wù)會(huì)議休閑游※※※※＃＃風(fēng)水玄學(xué)游※?！航谥攸c(diǎn)市場(chǎng)。＃：中遠(yuǎn)期重點(diǎn)市場(chǎng)。行動(dòng)計(jì)劃表512 贛州市商務(wù)與會(huì)議旅游開(kāi)發(fā)行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間備注近期（2005－2007）中遠(yuǎn)期（2008－2015）增加空中航線航班√國(guó)際會(huì)議展覽中心建設(shè)√四、五星級(jí)酒店商務(wù)服務(wù)設(shè)施√符合國(guó)際慣例的設(shè)施和服務(wù)三星級(jí)酒店會(huì)議設(shè)施改造√引入國(guó)際知名連鎖酒店√閩三角、珠三角、南昌促銷(xiāo)√國(guó)外商務(wù)和會(huì)議市場(chǎng)促銷(xiāo)√印制贛州商務(wù)與會(huì)議旅游指南（定期更新）√√組織會(huì)議組織人員到贛州考察踩線√夜間休閑娛樂(lè)活動(dòng)√結(jié)合節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)引入大型連鎖超市√商務(wù)和會(huì)議旅游經(jīng)營(yíng)管理人員培訓(xùn)√第六章 旅游線路安排A線：宋城一日游線路組合：宋代古城墻（包括：蔣經(jīng)國(guó)故居、郁孤臺(tái)、八境臺(tái)、八境公園、古浮橋等）—灶兒巷（董府用中餐）—壽量寺—文廟—南市街—通天巖石窟主要景觀：古建筑、宗教景觀、丹霞地貌景觀，文化遺跡適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)推出時(shí)期：即期B線：古城新韻贛州一日游線路組合：宋代古城墻（包括：八境臺(tái)、八境公園、郁孤臺(tái)、蔣經(jīng)國(guó)故居等）—寶葫蘆農(nóng)莊——通天巖石窟主要景觀：古建筑、游樂(lè)園、丹霞地貌景觀，文化遺跡適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)，重點(diǎn)針對(duì)本地及周邊游客市場(chǎng)推出時(shí)期：即期C線：蔣氏足跡尋蹤游線路組合：郁孤臺(tái)—蔣經(jīng)國(guó)舊居—虎崗兒童新村—通天巖廣福禪林—赤珠嶺三民主義青年團(tuán)干部培訓(xùn)班舊址—湖邊鄉(xiāng)梨園民居主要景觀：蔣氏遺跡適用對(duì)象：臺(tái)灣游客推出時(shí)期：即期D線：紅色瑞金一日游線路組合：贛州市（或福建）—瑞金葉坪紅軍舊址—紅軍廣場(chǎng)—沙洲壩大禮堂—紅井—羅漢巖主要景觀：革命遺址、丹霞地貌景觀、歷史遺跡適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)推出時(shí)期：即期E線：臍橙園農(nóng)趣一日游線路組合：贛州市—仙濟(jì)巖—豬沼果生態(tài)臍橙園主要景觀與活動(dòng)：生態(tài)果園、自然景觀；摘臍橙適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)，重點(diǎn)針對(duì)本地游客推出時(shí)期：即期F線：生態(tài)探險(xiǎn)一日游線路組合：贛州市—于都屏山牧場(chǎng)主要景觀與活動(dòng)：高山牧場(chǎng)、山地探險(xiǎn)、奶牛生產(chǎn)科普教育、工業(yè)旅游適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外休閑度假市場(chǎng)、學(xué)生市場(chǎng)推出時(shí)期：即期A線：重走長(zhǎng)征路線路組合：贛州市—于都（長(zhǎng)征第一渡、長(zhǎng)征前夕毛主席舊居、長(zhǎng)征大橋、烈士陵園、紅色之旅漂流）—瑞金（葉坪紅軍舊址、紅軍廣場(chǎng)、沙洲壩大禮堂、紅井）—寧都（寧都起義紀(jì)念館、翠微峰）—興國(guó)（將軍館、烈士陵園、毛澤東長(zhǎng)岡調(diào)查紀(jì)念館）—返回贛州市主要景觀：紅色歷史遺跡、自然景觀、博物館適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)、紅色愛(ài)國(guó)主義教育市場(chǎng)日程安排：第一天宿瑞金推出時(shí)期：即期B線：紅色休閑健身游線路組合1：贛州市（或福建）—瑞金（葉坪紅軍舊址、紅軍廣場(chǎng)、沙洲壩大禮堂、紅井）（晚上安排文藝演出）—寧都（翠微峰）—李村溫泉度假村—興國(guó)（將軍館、烈士陵園、毛澤東長(zhǎng)岡調(diào)查紀(jì)念館）—返回贛州市線路組合2：贛州市（或福建）—瑞金（葉坪紅軍舊址、紅軍廣場(chǎng)、沙洲壩大禮堂、紅井）（晚上安排文藝演出）—會(huì)昌筠門(mén)嶺鎮(zhèn)（古街、鄧小平會(huì)昌辦公舊址）—漢仙巖車(chē)心溫泉度假區(qū)—返回贛州市主要景觀：紅色歷史遺跡、山水自然風(fēng)光、溫泉度假適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)、紅色愛(ài)國(guó)主義教育市場(chǎng)、中老年市場(chǎng)日程安排：第一天宿瑞金推出時(shí)期：近期C線：客家風(fēng)情休閑兩日游線路組合：