【正文】 經(jīng)濟圈。如華夏等企業(yè)在如何促銷吸引游客的意識和經(jīng)營體制上，不適應(yīng)旅游發(fā)展需要，還沒有將其作為一個旅游產(chǎn)品來經(jīng)營，而是作為工業(yè)生產(chǎn)的附屬品，也沒有把工業(yè)旅游看作是具有一種特殊優(yōu)勢的廣告、公關(guān)活動，把其納入企業(yè)形象塑造、企業(yè)文化建設(shè)的戰(zhàn)略地位予以謀劃。旅游過程主要停留在簡單的參觀欣賞基礎(chǔ)上，游客只對生產(chǎn)過程、企業(yè)發(fā)展過程有個大致了解，對企業(yè)文化、酒文化、企業(yè)特色、發(fā)展優(yōu)勢缺乏了解?？茖W(xué)知識的普及和旅游購物方面做的也不夠，缺乏深度開發(fā)。另外，有特點的旅游項目挖掘也不夠，如杏樹園村產(chǎn)銷花卉的問題，沒有做大，將其變?yōu)橐粋€吸引點。生態(tài)游、工業(yè)游、農(nóng)業(yè)游未能有機銜接。海水養(yǎng)殖業(yè)對旅游資源和環(huán)境構(gòu)成威脅，灤河口濕地和七里海瀉湖有所破壞。六、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待加強主要存在以下問題：交通設(shè)施不完善連接部分景區(qū)的道路可進入性較差，停車場地容量有限，景區(qū)間公共交通不便。游客居住地通往重要景點的公共交通不完備，鐵路快車不停站等等。環(huán)境保護設(shè)施缺乏景區(qū)公共廁所過于簡陋，垃圾處理、污水排放和處理等都需要加強規(guī)劃和建設(shè)。住宿設(shè)施不適應(yīng)中檔飯店比例偏低，低檔飯店比例偏大，結(jié)構(gòu)不盡合理。多數(shù)設(shè)施無取暖設(shè)備，冬季游客接待極不適應(yīng)。七、宣傳促銷投入不大目前，在宣傳促銷投入上，本縣旅游宣傳促銷資金無著落。在形象宣傳的空間布局上,對重點旅游城市旅游目的地形象宣傳促銷比較弱。在時間安排上,缺乏有針對性、顯效性的促銷活動。在宣傳主題上,沒有把旅游宣傳與昌黎改革開放的新形象宣傳結(jié)合起來。碣石文化、韓愈文化、葡萄文化、民俗文化、紅色文化等形象展示的不夠。第三節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)一、優(yōu)勢1．旅游資源豐富，自然條件獨特昌黎具有良好的自然生態(tài)景觀和人文景觀，特別是自然旅游資源和生態(tài)旅游資源具有明顯的優(yōu)勢，有著優(yōu)良綿長的濱海岸線、豐富多樣的自然生態(tài)風(fēng)景旅游資源，得天獨厚的山、海、沙灘、沙丘、瀉湖、候鳥、溫泉、沿海防護林和海岸原始風(fēng)貌，以及優(yōu)良的空氣環(huán)境質(zhì)量，在全市各縣區(qū)首屈一指。尤其是黃金海岸風(fēng)景區(qū)在《中國國家地里雜志》評選的中國最美的八大海岸中名列第五位。葡萄種植歷史悠久，葡萄溝風(fēng)景區(qū)省內(nèi)外享有聲譽；酒葡萄業(yè)和葡萄酒文化發(fā)展迅速，有華夏葡萄酒工業(yè)園、朗格斯酒莊等一批高水平的葡萄釀酒企業(yè)。三家單位被國家旅游局授予全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點。除此之外，昌黎的候鳥、濕地等自然環(huán)境和新開口港等漁業(yè)資源也很獨特?？傊S著比戴河和南戴河沙灘的退化、變小，黃金海岸將很可能將成為全市唯一的一個不被破壞的天然浴場。2．地理位置優(yōu)越，可進入性強交通便利，地處環(huán)京、津、唐、沈等大城市集聚區(qū)域之中，距離游客集散地北戴河很近，環(huán)渤海高速公路、205國道和沿海公路穿越經(jīng)過。3．知名度高，開發(fā)前景廣闊黃金海岸沙軟潮平，氣候宜人，自1985年發(fā)現(xiàn)和開發(fā)以來，在國內(nèi)外很有影響。碣石山又曾是九代帝王登臨之地，曹操東臨碣石以觀滄海，毛澤東填詞回溯更使碣石天下聞名。4．有深厚的文化底蘊除具有豐富多樣的自然景觀外，昌黎縣更有豐富的歷史與人文景觀，而且比較豐富，且與旅游景點組合度高。除宗教文化、古代歷史文化、紅色革命文化、葡萄及葡萄酒酒文化外，還有著特色鮮明的地方民俗文化。源影寺塔、韓文公祠等物質(zhì)文化遺產(chǎn)建筑基本保存完好，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如評?。ú杩h是此戲種的發(fā)源地之一）、蹦蹦戲、秧歌、吹歌、蓮花落、京劇、話劇、歌劇、皮影等戲劇在本地有悠久歷史，有廣泛的群眾基礎(chǔ)。5．周邊客源市場廣闊昌黎旅游區(qū)近年來接待的京津冀遼游客占國內(nèi)游客的70%，尤其京津兩地休療人員居多。隨著自助游、私家駕車游、假日游等海濱休閑度假游比例的增加，黑龍江、吉林、遼寧、陜西、山西、內(nèi)蒙等地市場客源增加趨勢明顯。 6．旅游產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮笕h旅游資源無論從內(nèi)涵挖掘還是外延拓展方面仍極具潛力，尤其是在開發(fā)新興專項旅游產(chǎn)品方面有著很好的資源基礎(chǔ)和市場空間。二、機遇1．市場需求持續(xù)增加為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造廣闊的空間國際旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，當(dāng)人均生產(chǎn)總值超過1000美元時，旅游業(yè)的發(fā)展進入了一個迅速發(fā)展的時期。國民收入的持續(xù)增長和休閑時間的增加使旅游活動逐漸成為居民日常生活的一個重要內(nèi)容和基本需求，也成為人們生活水平提高的一個重要標(biāo)志。，海外入境游客達到 。中國已經(jīng)成為第五大旅游目的地國和第七大客源輸出國。據(jù)世界旅游組織估計，到2020年中國將成為第一大旅游目的地國和世界第四大客源輸出國。目前國內(nèi)外游客數(shù)量都呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢，國內(nèi)外旅游市場潛力巨大。因此，越來越多的投資者看好這個行業(yè)，不僅現(xiàn)有的旅游企業(yè)不斷加大了投資的力度，一些其他產(chǎn)業(yè)的資本也以不同的方式參與旅游業(yè)的開發(fā)。2．特色旅游將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向隨著城市的發(fā)展和城市人口的迅速增長，環(huán)境污染加劇，城市生態(tài)系統(tǒng)失調(diào)，人居環(huán)境不斷惡化，越來越多的城市居民不滿足于城市枯燥的生活環(huán)境，渴望能走出城市，回歸自然，領(lǐng)略大自然的恬靜和秀麗風(fēng)光，調(diào)節(jié)身心，追求健康。天然的生態(tài)環(huán)境恰恰適宜人們的這種需求，據(jù)專家預(yù)測，今后全國旅游發(fā)展趨勢是朝著生態(tài)游、休閑游、度假游方向發(fā)展，生態(tài)旅游可以說方興未艾，休閑度假必將成為新的旅游發(fā)展平臺，而這正是本縣的資源優(yōu)勢所在。3．北京奧運會京津冀環(huán)都市圈及渤海經(jīng)濟圈的形成，為本縣旅游業(yè)發(fā)展提供了重要商機本縣有著地近奧運賽場（京、津、秦）的區(qū)位優(yōu)勢，北京奧運會的舉辦，對昌黎縣乃至整個秦皇島市旅游業(yè)發(fā)展將會產(chǎn)生重要的影響，一方面可促進旅游業(yè)軟、硬件水平的提高，對提升旅游品牌形象，改善旅游服務(wù)質(zhì)量，加快旅游區(qū)城市建設(shè)都將起到積極的作用；另一方面，它可以有效地促進入境游客的持續(xù)巨量增長，大幅度增加旅游業(yè)的外匯收入。據(jù)秦皇島市體育部門測算，奧運期間，正值暑期游客聚集，秦皇島賽區(qū)將有很多觀眾觀賽和旅游，昌黎海濱以資源之優(yōu)、地利之近占據(jù)著有利位置。奧運會將為全縣旅游業(yè)的發(fā)展帶來千載難逢的機遇，推進全縣旅游業(yè)的全面進步。三、挑戰(zhàn)1．旅游業(yè)競爭加劇、客源分流，對本縣客源市場形成沖擊承德、唐山、張家口、保定、廊坊、滄州以及葫蘆島、大同等京津周邊地區(qū)旅游開發(fā)力度加大，再加之京津郊區(qū)旅游業(yè)的興起和中高端消費群體出國游的升溫，使游客市場分流。2．鄰近地區(qū)同類旅游產(chǎn)品的競爭本縣旅游產(chǎn)品與北戴河、南戴河以及唐山樂亭海濱有著地域上的接近性、資源稟賦上的相似性和客源市場上的共同性，容易出現(xiàn)重復(fù)開發(fā)問題。3．游客消費品位與層次的日益提高隨著生活水平、文化素質(zhì)的提高以及閱歷的增加，游客對旅游產(chǎn)品的品味和服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，使旅游產(chǎn)品的策劃、開發(fā)難度增加，相應(yīng)的旅游開發(fā)的投入也越來越大。第三章 規(guī)劃基礎(chǔ)和旅游資源評價第一節(jié) 自然與社會經(jīng)濟背景 一、自然地理1. 地質(zhì)地貌昌黎縣位于河北省東北部，是河北省的擴權(quán)縣。地理坐標(biāo)為東經(jīng)118176。45′119176。20′，北緯39176。22′39176。48′。西北東南方向分別與灤縣、盧龍、撫寧、樂亭縣接壤。它地處燕山腳下，渤海之濱，西靠灤河，北屏碣石，在京津唐通往東北大平原的狹長帶上。昌黎縣是一個依山、面海、挾灤河的形勝之地。大致以京沈鐵路為界，南部屬于平原，為華北平原的東北邊緣部分；北部屬于低山丘陵，為燕山山脈的東南一隅。本區(qū)平原約占總面積的36%，低山丘陵約占總面積的9%，沙帶約占總面積的29%，沿海（河）灘涂約占總面積的26%。綜觀境內(nèi)地勢，自渤海岸展布境內(nèi)的廣闊平原，向北、向西逐漸抬升，約至50米等高線低山突兀，宛如屏障，且有丘陵錯布其間。地勢自西北向東南傾斜。境內(nèi)最高峰為碣石山主峰仙臺頂。本縣的地質(zhì)基礎(chǔ)十分古老，太古界構(gòu)成了本縣的基底巖系；大地構(gòu)造屬新華夏構(gòu)造體系。2. 水文特征（1）河流水文特征昌黎境內(nèi)河流，除灤河流經(jīng)外，還有主要河流11條，俗稱“四河七溝”。分為灤河、飲馬河、七里海3個水系。灤河水系包括灤河、西沙河、崖上西溝和崖上東溝。其中灤河為本區(qū)最重要的河流。灤河古稱濡水，為河北省第二大河，源于省內(nèi)豐寧縣境，在昌黎縣境長77公里。灤河多年年平均徑流量為151立方米/秒，流入本縣境后進入平原，海拔低于20米，坡降約四千分之一，地勢低緩，河槽一般寬2000—3000米，河水含沙量較大，尤以汛期為甚。飲馬河水系干支流有十多條，境內(nèi)干支流長約98公里。除干流飲馬河外，支流主要有賈河、東沙河、小黃河、沿溝等。飲馬河屬山溪性河流，在昌黎縣境內(nèi)長34公里。入?？诜Q飲馬河口，亦稱大蒲河口。經(jīng)七里海注入渤海的河流有趙家港溝、泥井溝、劉坨溝、劉臺溝、稻子溝等，合稱七里海水系。七里海在團林鄉(xiāng)境內(nèi)，以水域約寬七里得名，東南岸有沙丘與渤海相隔，東北隅通新開口與渤海相連。水域?qū)捈s3公里，面積約15平方公里。七里海曾是一個淡水湖，生長蘆葦、蒲、菱角；在1883年灤河泛濫時，洪水傾入七里海，在東北角將沙丘沖開一條水道注入渤海，后人稱為“新開口”；新開口形成后，海水隨潮汐涌入七里海，淡水變成了咸水，使七里海成為一個著名的瀉湖。（2）海域及河口水文特征① 海域昌黎縣東臨渤海，所轄海域北起昌黎、撫寧縣界，南至灤河口昌黎、樂亭縣界，。境內(nèi)海岸線方向呈北北東至南南西向，沿岸分布著1—3公里寬的沙丘帶。海岸除灤河口扇形三角洲處是曲折的泥沙質(zhì)外，其余為較平直的沙岸。海岸至沙丘之間海灘寬度50—100米，在新開口、大蒲河口地段寬度500—1000米。海沙粒度在20目（）至80目（）的占80%。；。本海域的潮汐，新開口以北為不規(guī)則日潮區(qū)，新開口以南屬不正規(guī)的漲四（小時）落八（小時）的半日潮型。，；，；。本縣海區(qū)的潮流為不正規(guī)半日潮流。新開口至大蒲河口沿岸潮流呈往復(fù)流，漲潮流向西南，落潮流向東北。近海區(qū)由于地勢開闊，潮流強度較弱，—。由于本縣海域開闊，海底平坦，坡度較小，除冬季近岸結(jié)冰無浪外，期余季節(jié)均以風(fēng)浪為主。波浪在此海域傳播，不易發(fā)生折射，常為輕浪，涌浪少見。本縣近岸海域表層水溫（）℃（1967年8月）；最低為–℃（1971年1月）；℃。表層水溫隨季節(jié)氣溫變化而變化，其中夏季表層水溫分布較均勻，一般為25—27℃。近岸表層海水各月平均溫度如表3—1所示。表31 昌黎海區(qū)近岸表層海水各月平均溫度（℃）月份123456789101112平均溫度② 河口，是潮汐河口。灤河口區(qū)域是來自灤河下游及中游的泥沙產(chǎn)生大量淤積的地段，因而堆積地貌十分發(fā)育。同時，河流沖刷及波浪、潮汐對泥沙產(chǎn)生的搬運作用，故侵蝕地貌也頗常見。近口段的沖積平原十分發(fā)育。河床發(fā)育有江心洲、心灘及邊灘，并有零星分布的風(fēng)成沙丘。風(fēng)成沙丘是三角洲平原上的特殊地貌類型，主要分布在河口段北側(cè)近岸地帶，向南延至八爺鋪一帶，沙丘高達20米左右。新開口又稱興隆口，為七里海瀉湖與渤海的通道，寬約80米，長約1200米，水深約2米。河口南北兩側(cè)陸域有與海岸并列的沙丘分布，是本縣沿海沙丘最發(fā)育最集中的地段。這一區(qū)域是南北兩股岸流與風(fēng)流的交匯地帶，沙丘增長快、高大，發(fā)育完好。沙丘高度一般26—30米，河口北側(cè)的沙丘最高達40余米。沙丘帶之間有寬約12公里較平坦的丘間地，海拔一般25米。沙丘周圍營造防風(fēng)固沙林帶。新開口現(xiàn)為本縣最大的漁港，每年魚汛季節(jié)有300400只小、中型機動漁船停泊。大蒲河口為飲馬河入?？?，長約1000米，寬約150米。沿岸分布12公里的沙丘帶，由24列沙丘組成，沙丘呈垅崗壯或新月形沙丘鏈，與海岸并列。沙丘高度一般2030米。環(huán)沙丘營造防風(fēng)固沙林帶。海岸與沙丘之間為沙質(zhì)海灘，寬度一般50100米，河口地段沙灘寬度約500余米。3．氣候昌黎縣屬中國東部季風(fēng)區(qū)、暖溫帶、半濕潤、大陸性氣候。氣候特征是：四季分明，季風(fēng)顯著，日照充足，氣溫較高，降水充沛，無霜期長。昌黎縣年平均氣溫11℃，最冷的1月份平均氣溫為‐℃，℃。春季少雨，易出現(xiàn)春旱；夏季多雨，%，易出現(xiàn)瀝澇；秋季降水量偏少，冬季更少。降水量年際變化大。，只8月份降水量大于蒸發(fā)量。昌黎縣年平均相對濕度為60%左右。冬、春季平均50%左右，8兩月平均80%左右。，占可照時數(shù)的62%。以5月份最多，；11月份最少。其中3月下旬至6月下旬，8月下旬至9月下旬，達105．5小時，即使7月上旬至8月中旬，旬日照時數(shù)也有70多小時，且陽光明媚和煦。本縣盛行西南偏西風(fēng)，次為東北風(fēng)。8級以上的大風(fēng)日年平均有16天，5月份大風(fēng)日數(shù)最多，9月份最少。昌黎縣屬落葉闊葉林地帶。喬木多是冬季落葉的闊葉樹種，灌木也是冬季落葉種類。昌黎全縣可劃分為三個植被區(qū)：低山丘陵針、闊葉混交林栽培植被區(qū)，分布在北部低山丘陵地帶，植物繁多，以落葉闊葉林為主，還有針葉林。平原落葉闊葉林栽培植被區(qū)，分布在中、南部平原區(qū)，目前，農(nóng)田面積大，以農(nóng)耕作物為主，在田間林帶、路旁及村落附近栽植大量樹木。濱海平原鹽生植被栽培區(qū)，分布在沿海地帶，除原生植物外，環(huán)繞沙丘營造了大面積防風(fēng)固沙林帶。昌黎境內(nèi)由于人們的長期墾殖開發(fā)，平原地區(qū)和低山丘陵地帶原生林遭到破壞，形成了次生林、次生草和農(nóng)田植被，使原來的森林動物基本絕跡，一些適應(yīng)農(nóng)田環(huán)境的動物繼續(xù)繁衍生存。以小型地棲穴居獸類為多，又以嚙齒類為常見，基本屬于農(nóng)田動物群；由于近海依山，境內(nèi)適宜多種鳥類生存棲息；為了生產(chǎn)、生活的需要，養(yǎng)殖動物得到發(fā)展。據(jù)調(diào)查，全縣有動物450余種，其中陸地野生動物140余種，水生動物100余種，養(yǎng)殖動物40余種，鳥類170余種。二、歷史文脈昌黎，遠在公元923年（遼太祖天贊二年），在今昌黎地即安置定州俘戶置廣寧縣，并設(shè)鄰海軍，屬營州。至公元1189年（金世宗大定二十九年），因與廣寧府重名，而取“黎庶昌盛”之意，更名為昌黎縣。昌黎縣的歷史與文化源遠流長。昌黎的歷史與文化，是與“碣石文化”分不開的。在古代，與渤海緊連的碣石山，曾經(jīng)被稱作“神岳”。東漢著名史學(xué)家、文學(xué)家班固在其名著《西都賦》中曾吟道：“揚波濤于碣石，激神岳之嶈嶈。”唐朝著名學(xué)者呂延濟注曰：“神岳，即碣石也?！表偈阶怨懦雒?，其記載始見于中國古代最早的地理名著《山海經(jīng)》和《尚書禹貢》?！渡胶＝?jīng)》北山經(jīng)明確載有“碣石之山”，《禹貢》在冀州和導(dǎo)山兩處記述“碣石”。碣石山之所以在遠古時就聞名遐邇，主要是因其位于渤