【正文】 DP的間接推動作用（據(jù)相關(guān)研究，作為與常熟經(jīng)濟技術(shù)結(jié)構(gòu)相近的蘇州，），屆時旅游產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的影響將是十分巨大的。（三）提高常熟市旅游產(chǎn)業(yè)化程度的途徑常熟市旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這十幾年的發(fā)展，已經(jīng)取得了長足的進步。但總的說來，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部高度化不夠，這突出的表現(xiàn)在游客在常熟的實物性支出較多，服務(wù)性支出較少；并且從常熟本身所具備的旅游資源和其經(jīng)濟發(fā)展水平來看，常熟市旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度還是有進一步發(fā)展的潛力。影響常熟市旅游產(chǎn)業(yè)化程度的主要制約因素有：由于地處蘇州這一傳統(tǒng)游覽勝地，競爭對手的強大使得當(dāng)?shù)卣糠植块T存在信心不足的心理，認(rèn)為加大旅游業(yè)的資源投入見效不大，缺少“大旅游”的觀念，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)沒有放開步子；景點建設(shè)、維護雖然已經(jīng)初見成效，但支撐當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的核心競爭力的相應(yīng)資源部分已經(jīng)失去歷史原貌；發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè)所需的高層次、高品位設(shè)施，如適合現(xiàn)代人生活習(xí)慣的休閑、娛樂場所仍有待發(fā)展；當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)孤立發(fā)展，沒有形成一個以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的面向其他產(chǎn)業(yè)的輻射體系。如何提高當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)化程度，對此我們將提出一些新的思路和觀念，以期對當(dāng)?shù)卣暮暧^決策有所啟發(fā)。 與當(dāng)?shù)氐钠渌麅?yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)互補效應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)實際上是以游客消費為中心的“消費驅(qū)動”現(xiàn)象，因而只要是和游客需求有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，都和旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)。我們的第一個思路是將旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)整合起來，增進彼此的活力。、結(jié)合當(dāng)?shù)氐摹耙桓鬯膱@”，發(fā)展工業(yè)生態(tài)旅游隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市化水平不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對象也不局限在傳統(tǒng)的自然、人文景觀上，事實上，很多地區(qū)已經(jīng)把一般城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)工業(yè)作為了旅游開發(fā)的內(nèi)容之一，開發(fā)了所謂工業(yè)旅游：即以現(xiàn)有的工廠、企業(yè)和在建工程等工業(yè)場所作為旅游客體的專項旅游，通過讓游客了解其生產(chǎn)、加工過程或廠區(qū)面貌來滿足游客的求知、購物和觀光等需求。常熟市一方面工業(yè)較發(fā)達，另一方面景色優(yōu)美，具備了開發(fā)工業(yè)旅游的條件。尤其是沿江正在開發(fā)中的“一港四園”，即港區(qū)和高新技術(shù)園區(qū)、新龍騰工業(yè)園、沿江工業(yè)園和國際化工園，氣勢宏大，規(guī)劃整齊，具有一定的吸引力。這其中港口在完善配套設(shè)施的基礎(chǔ)上，再建一批碼頭泊位，使之成為蘇州新加坡工業(yè)園區(qū)的配套港、上海航運中心的組合港；而四個工業(yè)園區(qū)則各有側(cè)重，除了輕工、紡織、機械等傳統(tǒng)工業(yè)外，還優(yōu)先引進了電子信息、精密機械、新材料、生物工程和環(huán)保等污染小、附加值高的高新技術(shù)企業(yè)?！耙桓鬯膱@”沿江建設(shè)，周邊天高水長、景色優(yōu)美，對岸鐵黃沙島蘆葦茫茫、大風(fēng)獵獵，沿江自然風(fēng)光與工業(yè)園區(qū)和諧共存。待到規(guī)劃中的蘇通大橋建成通車，鋼構(gòu)廠房的現(xiàn)代金屬質(zhì)感與長江、落日、大橋的恢弘氣勢相得益彰，人為的構(gòu)件、自然的造化、現(xiàn)代的風(fēng)格、天成的氣勢交相呼應(yīng)，形成了一種具有震撼力的景觀反差，這種溶工業(yè)和景區(qū)為一體的景色是別地所少見的。因此沿江的“一港四園”本身也是常熟的差別性旅游資源。我們的建議是可以依托當(dāng)?shù)氐摹耙桓鬯膱@”，將旅游業(yè)與工業(yè)相結(jié)合，發(fā)展具有常熟特色的工業(yè)生態(tài)旅游，借此提高旅游的產(chǎn)業(yè)化程度，具體建議為：在工業(yè)園區(qū)大力發(fā)展電子、生物制藥等污染小、附加值高現(xiàn)代高科技企業(yè)，這樣既可以與周邊的環(huán)境保持生態(tài)上的和諧，又可以通過工業(yè)的發(fā)展來提升周邊旅游資源的價值；依托周邊旅游資源，發(fā)展工業(yè)生態(tài)旅游，提高當(dāng)?shù)毓I(yè)園區(qū)的知名度，并且可在周圍發(fā)展配套的娛樂休閑場所，把工業(yè)和旅游相結(jié)合，形成一個跨工業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)群。、通過休閑度假旅游的發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)胤康貥I(yè)相互促進由調(diào)研資料可知，有近一半的常熟市旅游目標(biāo)客源的出游動機的是休閑度假。（具體見下圖）。這一方面反映了現(xiàn)代人出游的動機已由純粹的觀光向觀光、度假兼顧的格局轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變；另一方面，也為常熟市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。房地產(chǎn)作為當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的另一支柱產(chǎn)業(yè)，也是帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要力量。常熟99年房地產(chǎn)的銷售量為41萬平米。旅游業(yè)的發(fā)展可以為人們提供更好的居住環(huán)境，提升景區(qū)周圍的地價：據(jù)我們測算，如果加大對沙家浜昆承湖、虞山尚湖的景點建設(shè)，可以間接推動周邊超過150萬平米的高檔小區(qū)建設(shè)，由于環(huán)境優(yōu)化效應(yīng)而使這些地產(chǎn)的升值潛力也超過了10億元，這種促進效應(yīng)無疑是巨大的；同時更多的居民入住景區(qū)周圍的小區(qū)，也可以增加游客數(shù)量，促進旅游業(yè)的發(fā)展。通過讓常熟第三產(chǎn)業(yè)的兩個支柱產(chǎn)業(yè)相互促進，可以大大提高常熟旅游的產(chǎn)業(yè)化程度。資料來源：根據(jù)同濟大學(xué)項目所做調(diào)研得出。、 依托當(dāng)?shù)匕l(fā)達的服裝紡織業(yè)，以商促游， 游購并舉服裝紡織業(yè)一直是常熟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，擁有圣達菲、波司登等名牌產(chǎn)品。其中生產(chǎn)波司登服裝的康博服裝公司效益在當(dāng)?shù)孛星懊?，年利稅達到2300萬元。作為全國重要的服裝集散中心之一，當(dāng)?shù)氐姆b商貿(mào)城，年成交額超過100億，日人流量15萬，經(jīng)商人員4萬多。同時常熟也是蘇州、上海等很多大城市貼牌產(chǎn)品的生產(chǎn)地。常熟當(dāng)?shù)乜梢岳眠@種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，考慮重點發(fā)展商貿(mào)旅游：一是采取一定的促銷措施，讓相關(guān)的商務(wù)人員在經(jīng)采購之余，增加停留時間，順便游覽當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E，這部分人群消費能力強，無疑會促進旅游業(yè)游、娛、行、食、住等各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化程度；二是加強對蘇州、上海等地目標(biāo)游客的宣傳，讓他們來常熟旅游多一個項目：游覽之余，可以在原產(chǎn)地買到物美價廉的商品。 提升旅游產(chǎn)品的層次，切入旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端事實上，旅游業(yè)提供的產(chǎn)品在旅游客體消費過程中，會隨環(huán)境氛圍、產(chǎn)品設(shè)計意圖的不同而體現(xiàn)出不同的層次。例如游覽沙家浜，僅僅是湖水、蘆葦，游客是在消費從自然提取的“產(chǎn)品”；而游區(qū)為游客提供導(dǎo)游，按照不同游客的要求解釋其感興趣的話題，游客是在享受“服務(wù)”；如果相關(guān)部門在游區(qū)進一步建立有歷史風(fēng)貌的茶館，臺下清茶一杯，細細品味，臺上上演《沙家浜》的戲劇，自然景觀、人文景物融為一起，游客在一種積極的主觀體驗中使感受的層次升華，這時游客是在享受游區(qū)提供的深層次的、可持續(xù)一段時間的“體驗”。旅游產(chǎn)品的“商品化”常是一地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展低級化的體現(xiàn)：此時產(chǎn)品差別消失了，毛利跌落到谷地，而游客總是在邊際價格的基礎(chǔ)上進行消費。只有經(jīng)過意境的安排、相關(guān)產(chǎn)品的組合，才能提升常熟旅游產(chǎn)業(yè)的高度，從僅僅提供旅游產(chǎn)品到提交以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的服務(wù)，進而上升到景點主體與游客客體互動的“體驗”，不同的層次，其在旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位是不同的：產(chǎn)品是市場定價，服務(wù)是壟斷定價，而體驗則是溢價定價?；诖耍覀兘o出提升常熟旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值的框架：（見下頁）在上面的框架圖中，我們看到，常熟市為強化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，在景點構(gòu)建上，要加強其與別地景區(qū)的差別性，做到唯我獨有；在迎合游客需求上，不應(yīng)只是把景點當(dāng)作一個自然存在提取給游客，而是要在相關(guān)氛圍、服務(wù)、產(chǎn)品組合上下功夫，形成景與人的互動。這樣既可以提高游客的效用，增加重游率；也可以獲取更多的利潤，為增加當(dāng)?shù)氐穆糜问杖雱?chuàng)造條件。常熟人文與景觀薈萃，已經(jīng)有了為游客展現(xiàn)體驗的“良好舞臺”，例如，游客可在言子墓追思言子傳教之風(fēng)采；在翁同和故居體驗“狀元宰相”之忠烈；在讀書臺仰慕前朝太子著書立說、遺澤后世之風(fēng)范。另外，常熟可以考慮依托當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展主題旅游節(jié)，在這種場合，場景、游客、氛圍合為一體，為游客提供了更好的體驗旅游產(chǎn)業(yè)的“舞臺”，是提升旅游產(chǎn)品層次的可選形式。常熟現(xiàn)已經(jīng)開辦了楊梅節(jié)、牡丹節(jié)等專題旅游活動，現(xiàn)在的問題是如何在創(chuàng)造配套的高品位旅游休閑設(shè)施與旅游服務(wù)項目上下功夫，讓游客真正可以溶于景色、體驗景觀。只有這樣，才能切入旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈高端，促使常熟旅游產(chǎn)業(yè)向高層次“轉(zhuǎn)型”。 利用壟斷性旅游資源 發(fā)揮品牌競爭優(yōu)勢一般而言，發(fā)揮一地特定產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的競爭戰(zhàn)略有三種：成本優(yōu)勢競爭，產(chǎn)品優(yōu)勢競爭和品牌優(yōu)勢競爭。成本優(yōu)勢的形成相對較容易，只要進入資本投入生產(chǎn)領(lǐng)域進行大規(guī)模的生產(chǎn)就可獲得；產(chǎn)品優(yōu)勢的積累要相對難一些，因為決定一個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異性的研發(fā)能力、核心技術(shù)的積累需要相當(dāng)長的時間；品牌優(yōu)勢的積累最難，因為它還依賴于消費者對特定產(chǎn)品的持續(xù)的信賴。所幸的是，旅游產(chǎn)業(yè)的特性，使常熟市有可能跨越成本、產(chǎn)品競爭兩個階段，直接進入品牌優(yōu)勢競爭，使當(dāng)?shù)芈糜蔚漠a(chǎn)業(yè)化程度大幅提升。這是因為：旅游是一種游客主體對景區(qū)客體的再造過程，不同的游客有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，這種不同游客對游地的主觀效用間的信息不對稱，使品牌在影響游客對景點的偏好方面可以發(fā)揮重要作用。具體落實到常熟本地，其旅游資源的核心競爭力就是沙家浜，這個品牌優(yōu)勢既“偷不去”——具有不可模仿性：世界只有一個沙家浜，沙家浜就在常熟，這是既定的現(xiàn)實，這項旅游資源是別處無法學(xué)得象的；同時它也“買不來”——即具有不可交易性：因為旅游資源不可易地，沙家浜這塊牌子在市場上是買不來的。現(xiàn)在常熟當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T還應(yīng)注重讓這塊品牌“溜不掉”——即讓它具有時間上的延續(xù)性：不要讓沙家浜這塊牌子因為時間的流逝而在新一代身上留下越來越淺的印記，這就需要當(dāng)?shù)芈糜尾块T加大宣傳力度，強化消費者對沙家浜與常熟的心理聯(lián)系；更要讓這塊牌子“拆不開”——即圍繞沙家浜形成互補的旅游資源：成片的蘆葦、歷史上的革命氣息、綜合配套的度假設(shè)施，缺一不可。但我們也應(yīng)該看到，常熟市旅游品牌的發(fā)揮需要一定的旅游資源的支撐，在現(xiàn)有條件下，對這種相關(guān)資源的投資是很大的，并且對品牌的投資常有超邊際（1） 超邊際指函數(shù)的變化不是連續(xù)的，而存在躍升的斷點。的特點：投資效果常在經(jīng)營一段時間后以突變的方式取得。這就需要常熟市政府加大扶持力度，在資金、信貸、政策等方面給予支持，從某種程度上而言，一條不斷裂的融資鏈條是當(dāng)?shù)芈糜巫咂放浦返年P(guān)鍵。（四）旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟中的作用和戰(zhàn)略定位在上面的分析中，我們看到，由于常熟在旅游資源方面得天獨厚的優(yōu)勢，加之當(dāng)?shù)卣叨戎匾?，這幾年常熟市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。從總量上而言，總的盤子已經(jīng)相當(dāng)可觀；從旅游業(yè)占當(dāng)?shù)谿DP與第三產(chǎn)業(yè)的比重上而言，%%，均高于上海市和江蘇省的平均水平（具體見下表），旅游業(yè)已經(jīng)成為常熟市第三產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)實的支柱產(chǎn)業(yè)；按照常熟市的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，到2010年，當(dāng)?shù)氐腉DP將達到516億元，人均GDP超過5000美元，基本跨入發(fā)達國家之列，由經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，我們知道屆時第三產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟總量中占到相當(dāng)?shù)谋戎?，作為其重要組成部分的旅游產(chǎn)業(yè)必然成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟生活中的重要組成部分，因而從長遠看，旅游業(yè)應(yīng)該在第三產(chǎn)業(yè)中起到潛在的龍頭產(chǎn)業(yè)的作用。省、市旅游產(chǎn)業(yè)收入占GDP的比重旅游產(chǎn)業(yè)收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重上海市%%江蘇省%%常熟市%%當(dāng)前，常熟的國民經(jīng)濟已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段，盡管在過去幾年當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展一直保持了較高的發(fā)展速度，但要形成可持續(xù)的效益型發(fā)展，當(dāng)?shù)剡€面臨著一系列的困難。這其中，首當(dāng)其沖的便是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化的問題。如何圍繞市場需求進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強經(jīng)濟發(fā)展活力便成了當(dāng)?shù)睾暧^決策的重大問題，之所以此，常熟市才在其第十個五年時計劃綱要中明確提出：當(dāng)?shù)亟窈笪迥甑慕?jīng)濟發(fā)展是“以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級為核心”的。旅游業(yè)在推動一地的國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整上，具有不可替代的優(yōu)勢：一是其關(guān)聯(lián)帶動能力強，可以通過產(chǎn)業(yè)間的投入產(chǎn)出關(guān)系直接或間接帶動常熟當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，且作為服務(wù)性行業(yè)，旅游業(yè)吸納勞動力的能力很強，并且相對于工業(yè)，當(dāng)?shù)卣疄榘才琶總€勞動力到旅游業(yè)就業(yè)所花費的資源是較低的；二是旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，污染小、市場前景廣闊，在促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會、環(huán)境三者的協(xié)調(diào)發(fā)展上可以起到不可低估的作用。優(yōu)越的旅游資源相當(dāng)于一個城市制作精美的“名片”，可以在無形中提升一地的城市競爭力，這體現(xiàn)在良好的自然、人文環(huán)境可以擴大常熟在江蘇省內(nèi)、省際乃至國際間的交流，傳播當(dāng)?shù)匦畔?，進而起到招商引資、優(yōu)化當(dāng)?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)的作用；三是常熟市以其“江、山、湖、城”兼?zhèn)涞穆糜钨Y源而與其他地區(qū)有了一定的差異性，兩者是不可替代的。因而盡管江蘇省內(nèi)、乃至國內(nèi)很多地區(qū)都提出了要把旅游產(chǎn)業(yè)作為其支柱產(chǎn)業(yè)來抓，但這并不影響常熟對旅游產(chǎn)業(yè)的大力投入，因為旅游資源本身的不可替代性，這樣并不會造成地域間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同現(xiàn)象。綜上，常熟市在看待旅游產(chǎn)業(yè)時，不應(yīng)只是就旅游論旅游，而是要看到它在調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的潛力，在某種程度上說，對旅游業(yè)進行政策上的傾斜，超前發(fā)展旅游業(yè)，可以發(fā)揮常熟當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，形成特色經(jīng)濟，這對常熟當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟的總體發(fā)展是有益的。近幾年來，內(nèi)需不足已經(jīng)成為困擾國內(nèi)各級經(jīng)濟部門的一個難題。一方面，盡管個人存款利率一降再降，銀行居民存款仍居高不下；另一方面，各類產(chǎn)品庫存率增加，市場需求不景氣。常熟雖然經(jīng)濟相對發(fā)達，但增加有效需求，大力開辟新的消費領(lǐng)域仍是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟能否進一步起飛的關(guān)鍵。我們認(rèn)為，旅游業(yè)可以成為拉動常熟當(dāng)?shù)赜行枨蟮男碌慕?jīng)濟增長點。旅游需求的特點使它相對于工業(yè)在啟動內(nèi)需上有著獨特的優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在：首先，旅游需求本身就是最終需求，游客為了增加自身效用，其花費的每一分支出都是有效的，且一般而言，游客在旅游途中的邊際消費傾向較大，故旅游消費的乘數(shù)效應(yīng)也較大（1） 乘數(shù)效應(yīng)指一項消費通過消費—收入—消費這一循環(huán)，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)經(jīng)濟部門所產(chǎn)生的連鎖促進效應(yīng)和對當(dāng)?shù)卣w社會經(jīng)濟的最終影響。其公式為：K=1/（1MPC），MPC指消費者的邊際消費傾向。；而工業(yè)品由于涉及到中間產(chǎn)品的投入—產(chǎn)出關(guān)系，很多中間工業(yè)產(chǎn)品常因市場、技術(shù)的原因沒有流入最終產(chǎn)品的投入要素領(lǐng)域，造成一定的資源浪費。其次，旅游消費是可以多次重復(fù)的，游客如果確為常熟當(dāng)?shù)氐木吧吐糜卧O(shè)施、質(zhì)量所折服，他會在今后重復(fù)旅游的，這樣，無疑會使當(dāng)?shù)芈糜蔚慕?jīng)營空間自然擴大，旅游的需求量也隨之上升；而作為對比的是，工業(yè)耐用品是一次購買，長期使用，其需求量是受一定因素制約的。因而常熟當(dāng)?shù)貨Q策部門在確定經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點時，除了工業(yè)部門中的機械、紡織服裝、電子和醫(yī)藥化工等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)外，視線也不能僅局限于此，旅游需求的特性使得它在拉動內(nèi)需、促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟繁榮方面有著不可替代的作用，可以成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新的增長點。具體到當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和發(fā)展情況，常熟市也具備了推行這種戰(zhàn)略的條件：從潛力上看，當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)的