保健品商業(yè)計劃書-文庫吧
2025-07-18 23:36 本頁面
【正文】 投入少，尚處于自然銷售狀態(tài)。綜上分析，棗類產業(yè)發(fā)展速度還比較緩慢，市場蛋糕急待做大；產業(yè)前景十分光明、市場商機巨大?！ 「偁幃a品 消費需求 棗有很高的藥用價值?！稜栄拧芳?棗為脾之果之說。《本草綱目》也認為棗有健脾養(yǎng)胃，養(yǎng)血壯神的功效?，F(xiàn)代中醫(yī)藥研究認定：大小棗均有健脾功能，但大棗功在降濁，小棗功在扶本，故大棗用在于治，入藥；小棗用在于養(yǎng)，不入藥。國際醫(yī)藥學界認為，金絲小棗可用于清血液降血脂、調血壓、緩和動脈硬化，對氧血不足、貧血、肺虛咳嗽、神經衰弱、失眠、高血壓、敗血病和過敏情組織活動癜等均有療效，固而，小棗是被國內外醫(yī)藥量肯定和推崇的營養(yǎng)滋補劑。棗還能加工成種類繁多的棗食品，如蜜棗、烏棗、酒棗、棗容、棗泥、棗糕、棗酒、棗茶、棗飲料等，深愛男女老少的喜愛。 目標市場 眾所周知，老年人是保健品消費的主要群體。統(tǒng)計表明，２００４年，中國６０歲以上人口達到３個億。人口老齡化的來臨，使這個年齡段的人口總數(shù)有了很大的增長，心腦血管疾病患者群相應也有了一定的上升。人口老齡化推進心腦血管市場的繁衍。與此同時，現(xiàn)代社會來自工作、社會、生活等方面的壓力，加上生活不規(guī)則、飲食不科學及缺乏鍛煉等，促使心腦血管疾病在30歲至40歲的中青年人中的發(fā)病率也不斷上升，發(fā)病的年齡跨度在不斷擴大。 據(jù)此，可以清楚地認識到國內保健品目標消費群體龐大?！ ∈袌鲆?guī)模： 據(jù)不完全統(tǒng)計表明，目前國內保健品市場的規(guī)模約為500億元，總的市場格局是中西保健各占一半，在中國保健品中，代表的企業(yè)有天獅、完美、天年、珍奧、中脈等在市場上占有舉足輕重的地位。國外的保健品代表的企業(yè)有：安利、如新等?！ ∈袌鰴C會分析 １、近年來，醫(yī)療、保健業(yè)都在不同程度、不同方式的進入老齡市場。不少消費者已經意識到了保健強身的重要意義。 棗的養(yǎng)生保健作用被市場廣泛接受，尤其是中老年消費者?！ 。?、棗類產品行業(yè)還沒有形成一個單獨的強勢品牌，市場空間和機會相對較大。５、目前市場上還沒有主推或力推棗類保健功能的保健品?！ 。?、棗類保健品在國內市場都未形成氣候，同時還沒有真正科技含量高的產品上市?！ 。?、國家和當?shù)卣罅Ψ龀謼楊惍a業(yè)的發(fā)展?！ 【C上分析，在近年內將棗類產品推向市場，正逢天時，也得地利。把握機會，捷足先登者贏?！ ⌒袖N阻力分析 多年來，保健品行業(yè)競爭的硝煙就從來沒有停止過，你方唱罷我登場。眾多的廠商都眼盯著這一“銀發(fā)”市場。對于新企業(yè)、新品牌新產品，最大的威脅來自市 場。面對競爭十分激烈的保健品市場，定位于有機保健類的產品，它所面臨的明顯阻力有： １、保健產品種類繁多，蠶食市場現(xiàn)象嚴重，消費選擇余地大。尤其是醫(yī)藥體制改革、otc市場的放開，這一現(xiàn)象更為加劇。 ?。?、價格高低懸殊，價格心理取向空間大。 ?。?、主流產品市場基礎牢，對其撼動有一定困難?！ 。?、我國政府對保健品的功能定位采取大概念定義，給消費者購買決策和市場推廣訴求都帶來困擾。同時，與國際慣例也未能接軌?！ 。?、我國加入wto后，美國、日本、 韓國等發(fā)達國家一定會大舉挺進中國醫(yī)藥保健品市場，不排除成份功能相同或相近，科技含量高的產品進入。 應對市場威脅的辦法 ?。?、本人認為，應對市場威脅最有效的辦法是名符其實地，造就企業(yè)和產品的市場競爭核心能力，即真正開發(fā)研制出功能明顯、功效可靠、質量穩(wěn)定的產品。這是重中之重?！ 。病⒁钥萍己刻嵘a品附加值，化解價格異議。 ?。?、以產品本身的真實效果吸引消
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