絡(luò)合保健品市場推廣計劃書-文庫吧
2025-07-18 21:46 本頁面
【正文】 2. 對于保健品而言，銷售渠道的建設(shè)是十分關(guān)鍵的一環(huán)。而中國保健品常規(guī)銷售渠道在20年的市場風(fēng)雨中，已形成獨特的網(wǎng)絡(luò)。3. 中國保健品行業(yè)的原材料及勞動力成本依然具有優(yōu)勢，且原材料資源和代加工（前端企業(yè)）資源豐富。W（劣勢），知名度不高。相對于產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)更多地是依靠大量的廣告宣傳去占領(lǐng)市場。，產(chǎn)品科技含量低，缺乏競爭力。產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新力不夠。，創(chuàng)新技術(shù)和營銷模式上都較為落后，同時服務(wù)意識淡薄。 O（機會）1. 近幾年來，中國保健食品市場增長迅速，增長率均在兩位數(shù)，2011年，增長率超過20。2. ，僅為歐美國家同類支出的1/，中國保健食品市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?. 這樣也為保健品市場建立了健康有序的行業(yè)環(huán)境。4. 農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿薮?，尤其是在?jīng)濟發(fā)達地區(qū)，消費能力驚人，但保健、養(yǎng)生意識淡薄，有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。T.（挑戰(zhàn)），安利在中國市場銷售額達200多億元，完美、強生等品牌也強勢進入中國市場，本土企業(yè)面臨的競爭會更加激烈。2政府有關(guān)部門陸續(xù)頒布了多部規(guī)范保健品行業(yè)的法律法規(guī)，不斷加強監(jiān)管力度，企業(yè)面臨更加規(guī)范體系的洗禮。，國外保健品企業(yè)的影響，保健品將走向科技含量高，制作工藝規(guī)范和產(chǎn)品種類豐富的道路。4. 勞動力成本和生產(chǎn)資料成本的上漲，中國企業(yè)擁有的成本優(yōu)勢在降低。三、絡(luò)合膠囊VI規(guī)劃VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。 統(tǒng)一性同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。 差異性差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。 有效性有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。 企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。 審美性優(yōu)秀的VI設(shè)計應(yīng)其有強烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創(chuàng)意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設(shè)計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人們喜歡、耐看、易認(rèn)、易記。vi設(shè)計在品牌時代廣泛應(yīng)用于各種傳播媒體，它能有效引導(dǎo)大眾的審美觀念，領(lǐng)導(dǎo)視覺藝術(shù)的品牌潮流。四、絡(luò)和膠囊批量化產(chǎn)前規(guī)劃 絡(luò)和膠囊是什么、消費者為什么選擇絡(luò)和膠囊（功能性） 絡(luò)和膠囊的受眾是誰 絡(luò)和膠囊如何獲得消費者任何，如何在消費群體中實現(xiàn)口碑效應(yīng)（品牌性） 如何在品牌與消費者之間建立感性溝通點，在滿足消費者對于保健品功能需求的同時，滿足消費者的情感需求。（例：腦白金，年輕態(tài)健康品。今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。以及其他保健品品牌調(diào)研）五、 絡(luò)和膠囊市場定位特殊的保健系列品，針對中國創(chuàng)業(yè)家聯(lián)盟會員亞健康狀況的改善和生活習(xí)慣的良性導(dǎo)向。價格合理，是指消費者對商品的認(rèn)可程度。所以我們一定要根據(jù)產(chǎn)品市場地位規(guī)劃產(chǎn)品價格。出色的保健品品牌不僅僅要滿足消費者對于身體健康追求的心態(tài)，也要幫助消費者梳理健康的合理的生活習(xí)慣和養(yǎng)生習(xí)慣。六、 絡(luò)和膠囊產(chǎn)品線細(xì)分功能性分類（1）、兒童品類（營養(yǎng)素的吸收。
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