零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析行業(yè)分析報告-文庫吧
2025-07-18 22:35 本頁面
【正文】 天地。二、經(jīng)濟人口因素分析零售業(yè)的發(fā)展和人民的日常生活息息相關(guān)，不僅帶動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，更是關(guān)系到人民生活水平的高低。人們收入高了，生活水平提上來了，才會促進(jìn)消費，而消費又反哺人們的生活水平。零售業(yè)是一般消費市場的重點所在，消費促進(jìn)增長，零售企業(yè)才能獲得更多的利潤。經(jīng)濟因素零售業(yè)進(jìn)入WTO時代，正逢我國“十五”規(guī)劃完成，并開始向“十一五”規(guī)劃邁進(jìn)時期。這一特殊時期為零售業(yè)的發(fā)展帶來良好的機遇并提供優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。中國經(jīng)濟增長方式將由重視規(guī)模速度的外延型向突出結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)涵型轉(zhuǎn)變。城市建設(shè)將更加突出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，快速推進(jìn)郊區(qū)城市化進(jìn)程。城市總體發(fā)展進(jìn)入建設(shè)和諧社會與首善之區(qū)的新階段。同時，隨著區(qū)縣功能的重新定位和城市空間發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，中心城區(qū)的人口、產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟社會活動將逐步向新城和城市外圍轉(zhuǎn)移，各大城市將成為經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長極。在此期間，人民生活品質(zhì)將繼續(xù)提升。作為“十一五”規(guī)劃的開頭年，2006年北京城市居民人均可支配收入為19978元，%，農(nóng)民人均純收入為8620元，%，%和32%。居民消費需求進(jìn)一步釋放，消費結(jié)構(gòu)升級進(jìn)一步加快，服務(wù)性消費快速增長。消費市場規(guī)模的擴大、居民消費結(jié)構(gòu)和能級的提升，為中國零售業(yè)加快發(fā)展提供了更加廣闊的空間。同時，北京舉辦2008年奧運會將推動更全面、快速地融入世界經(jīng)濟發(fā)展格局中。零售業(yè)作為服務(wù)奧運的重要窗口行業(yè)，占據(jù)了奧運會舉辦前后的巨大商機，這為我國零售業(yè)整合資源、集約功能、提升水平、接軌國際化商業(yè)、實現(xiàn)現(xiàn)代化的跨越式發(fā)展提供了難得的機遇。只要把握好機會，對我國零售業(yè)的發(fā)展將會是不可估量的質(zhì)的飛躍。人口因素，未來還會保持近千萬的自然人口增長。我國人口總的特點是基數(shù)大，預(yù)計到21世紀(jì)中葉中國人口將突破16億，到那時人口才可能出現(xiàn)下降。對于以經(jīng)營日常生活用品為主的零售業(yè)來說，我國龐大的消費人群無疑是一次巨大的機遇。通常，零售企業(yè)的選址都要考慮人流量這個重要因素，人流量大才有可能帶來龐大的利潤。如果把零售網(wǎng)點設(shè)在一個偏僻的地方，這無疑是把自身往絕路上逼?？傊?，零售企業(yè)要大規(guī)模發(fā)展和擴張就不能忽略人口這個重大因素。三、社會文化環(huán)境分析社會環(huán)境里，影響零售企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性戰(zhàn)略要素有：生活方式演變、就業(yè)預(yù)期水平、結(jié)婚率及家庭數(shù)量增長速度、人口增長率、人口年齡分布狀況及其變化趨勢、人口區(qū)域遷移情況、平均壽命情況、出生率等。2009年年末全國總?cè)丝跒?33474萬人，比上年末增加672萬人。全年出生人口1615萬人，‰；死亡人口943萬人，‰；‰。：100。男、：。 截止到2010年8月22日07時50分，中國大陸人口總數(shù)為1，339，035，765人，2010年已出生人口為10，323，895人，巨大的人口數(shù)量給我國帶來了沉重的壓力，但同時也為我國零售業(yè)的發(fā)展帶來了龐大的消費群體和增長空間。此外，消費主體及其生活方式也發(fā)生了很大的變化，主要表現(xiàn)為：第一，收入不低、經(jīng)濟自主、注重生存價值的獨生子女、年輕人將成為消費主體；第二，老齡者增加，促使社區(qū)各種業(yè)態(tài)連鎖店的發(fā)展，便利店將逐漸成為這些消費者的首選；第三，社會生活節(jié)奏加快，家務(wù)勞動越來越向商品化、社會化趨勢發(fā)展。四、資源和技術(shù)環(huán)境分析區(qū)位環(huán)境因素零售業(yè)的選址脫不開最重要的區(qū)位環(huán)境因素，區(qū)位環(huán)境因素主要包括消費者市場狀況、購物空間的接近性、零售行業(yè)間的競爭狀況以及地價的影響等。零售業(yè)網(wǎng)點選址的首要條件就是該地區(qū)有良好的消費者市場，有市場才能促進(jìn)零售業(yè)的發(fā)展和前進(jìn)；而該地區(qū)的交通條件的方便與否和與消費者的空間距離的遠(yuǎn)近是消費者考慮是否到該地區(qū)零售網(wǎng)點購物的首選要求；同時，在零售企業(yè)設(shè)立
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