【正文】 價(jià)值與競爭品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾的關(guān)注。而缺乏個(gè)性的品牌核心價(jià)值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創(chuàng)造銷售奇跡。差異化的品牌核心價(jià)值還是智強(qiáng)避開正面競爭、低成本營銷的有效策略。（2）觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界智強(qiáng)品牌具有了觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。（3）具備超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力要在提煉智強(qiáng)品牌核心價(jià)值時(shí)充分考慮前瞻性和包容力，預(yù)埋好品牌延伸的管線。核心價(jià)值要有包容力，就意味著核心價(jià)值是智強(qiáng)品牌麾下所有產(chǎn)品共性之一，而不是某一具體產(chǎn)品功能利益點(diǎn)和屬性。（4）有利于獲得高溢價(jià)品牌的溢價(jià)能力是指同樣的或類似的智強(qiáng)產(chǎn)品能比競爭品牌賣出更高價(jià)格。品牌核心價(jià)值對(duì)智強(qiáng)品牌的溢價(jià)能力有直接而重大的影響。具備高溢價(jià)能力的品牌核心價(jià)值，其功能性利益應(yīng)有明顯優(yōu)于競爭者的地方，其情感性與自我表達(dá)性利益方面要突出“豪華、經(jīng)典、時(shí)尚、優(yōu)雅、活力”等特點(diǎn)。二、智強(qiáng)品牌核心價(jià)值重新定位智強(qiáng)品牌核心價(jià)值重新定位原因智強(qiáng)原有的品牌核心價(jià)值，有違核心價(jià)值的提煉原則，存在著諸多的不合理性，核心價(jià)值表達(dá)晦暗不明，定位不清，幾乎都是功能性利益的表達(dá)，同時(shí)集中體現(xiàn)“核桃”的價(jià)值。給消費(fèi)者留下了深刻的“智強(qiáng)就是核桃粉”的品牌定位和聯(lián)想，不利于今后智強(qiáng)品牌的有效延伸。并且就核心價(jià)值的落實(shí)來看，正因?yàn)闆]有落到實(shí)處，故晦暗不明，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求停留在表面工作上。智強(qiáng)要把創(chuàng)造更深度的溝通，讓消費(fèi)者真真切切地體驗(yàn)核心價(jià)值和搶占消費(fèi)者心靈作為品牌建設(shè)的重中之重。因此，智強(qiáng)品牌核心價(jià)值必須重新定位，亡羊補(bǔ)牢，未為晚矣。智強(qiáng)品牌核心價(jià)值重新定位根據(jù)前期對(duì)智強(qiáng)品牌的大量定性、定量調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)：食品、飲料應(yīng)較多地通過傳達(dá)情感性利益去打動(dòng)消費(fèi)者；保健品、藥品往往強(qiáng)調(diào)技術(shù)與功效，保健品常用于送禮，藥品常能體現(xiàn)家人之間地關(guān)懷，故智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值應(yīng)主要為情感性利益的表現(xiàn)，同時(shí)具備超強(qiáng)的包容力于差異性，為今后的品牌延伸預(yù)埋管線。智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值不但應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的理念，更應(yīng)針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)實(shí)實(shí)在在地做好每一件細(xì)部工作，在產(chǎn)品力的表現(xiàn)上，為核心價(jià)值的理性、感性挖掘提供真實(shí)依據(jù)。故智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值，應(yīng)重新定位為：“品質(zhì)成就健康明天”智強(qiáng)新品牌核心價(jià)值的品牌內(nèi)涵智強(qiáng)的品牌內(nèi)涵是由消費(fèi)者對(duì)其品牌核心價(jià)值的真實(shí)體驗(yàn)得出的，智強(qiáng)必須做好每一步細(xì)致的工作，為既定的品牌內(nèi)涵目標(biāo)添磚加瓦，才能為內(nèi)涵的樹造創(chuàng)造機(jī)會(huì)。智強(qiáng)品牌內(nèi)涵應(yīng)在“品質(zhì)成就健康明天”核心價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)下創(chuàng)新性發(fā)揮，并始終以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值。（1）產(chǎn)品內(nèi)涵以現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)技術(shù)，向消費(fèi)者始終提供品質(zhì)優(yōu)異、純正、健康的營養(yǎng)食品。（2）服務(wù)內(nèi)涵認(rèn)真、關(guān)懷、品質(zhì)穩(wěn)定、口味新穎（3）文化內(nèi)涵激情自信，崇尚健康，生生不息（4）氣質(zhì)內(nèi)涵剛健、兼容、求實(shí)、創(chuàng)新智強(qiáng)新品牌核心價(jià)值的品牌個(gè)性品牌個(gè)性是品牌所自然流露的最具代表性的精神氣質(zhì)，它是品牌的人格化表現(xiàn)，一般以形容詞來描述。智強(qiáng)品牌個(gè)性的提煉，首先應(yīng)將智強(qiáng)品牌人格化，將其看作一個(gè)有血有肉有感情的人，她有特殊的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，她也是有性格的。智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值是品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，通過其核心價(jià)值“品質(zhì)成就健康明天”，可對(duì)其品牌個(gè)性進(jìn)行描述：智強(qiáng)品牌個(gè)性：可信賴的、關(guān)懷的、進(jìn)取的個(gè)性來源： 智強(qiáng)卓越工程、 溫馨家庭廣告片中央電視臺(tái)觀眾活動(dòng)、 “強(qiáng)身健體、精力充沛”以上品牌個(gè)性的確立，智強(qiáng)應(yīng)不遺余力的對(duì)其進(jìn)行驅(qū)動(dòng)和保護(hù)，智強(qiáng)需考慮的驅(qū)動(dòng)因素如下：（1）產(chǎn)品及服務(wù)特征；（2）包裝；（3）價(jià)格；（4）廣告風(fēng)格；（5）使用者形象；（6）符號(hào)；（7）歷史；（8）出生地；（9）公關(guān)；（10）公司領(lǐng)導(dǎo)人。特別應(yīng)注意品牌行為對(duì)智強(qiáng)品牌個(gè)性的影響（見下表）品牌行為個(gè)性聯(lián)想經(jīng)常改變定位、產(chǎn)品形式、廣告氣質(zhì)以及象征意義等等輕率的、多變的、精神分裂的經(jīng)常性的降價(jià)、大面積贈(zèng)送廉價(jià)的、欺騙的驟風(fēng)疾雨的廣告投放強(qiáng)硬的、暴發(fā)的非常簡便的包裝、隨叫隨到的服務(wù)人性化的、善解人意的多個(gè)產(chǎn)品的包裝有關(guān)聯(lián)、廣告有延續(xù)習(xí)慣的、容易接受的經(jīng)常被媒體報(bào)道的品牌背書者領(lǐng)導(dǎo)性的、外向的廣告明星與品牌無關(guān)聯(lián)度隨意的、虛偽的經(jīng)常性的贊助行為友善的、關(guān)懷的在每一個(gè)終端都隨處可見，只要想起就隨時(shí)可以找到親切的、受歡迎的三、智強(qiáng)核心價(jià)值運(yùn)用原則智強(qiáng)品牌核心價(jià)值運(yùn)用領(lǐng)域智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值必須統(tǒng)帥智強(qiáng)的所有營銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要演繹出智強(qiáng)品牌的核心價(jià)值。而營銷中許多活動(dòng)要通過智強(qiáng)的所有價(jià)值活動(dòng)來支持，如產(chǎn)品策略要通過科技進(jìn)步、工業(yè)設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、制造、包裝設(shè)計(jì)等營銷活動(dòng)來完成，也需要人力資源管理、技術(shù)開發(fā)、采購等活動(dòng)的間接支持。所以更深一層講，智強(qiáng)的一切價(jià)值活動(dòng)都要體現(xiàn)智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值，智強(qiáng)的核心價(jià)值必須在這些所有的活動(dòng)中得到切實(shí)的落實(shí)和運(yùn)用。智強(qiáng)品牌核心價(jià)值運(yùn)用原則智強(qiáng)品牌核心價(jià)值運(yùn)用領(lǐng)域的確定，要求智強(qiáng)的消費(fèi)者在任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到智強(qiáng)核心價(jià)值的信息，從而使智強(qiáng)每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值的記憶與認(rèn)同，都在為品牌做加法。故，智強(qiáng)品牌核心價(jià)值的運(yùn)用原則就是：深度溝通。四、智強(qiáng)品牌核心價(jià)值維護(hù)規(guī)劃品牌核心價(jià)值維護(hù)的重要性智強(qiáng)品牌核心價(jià)值是智強(qiáng)品牌資產(chǎn)的主體部分，智強(qiáng)品牌管理的中心工作就是在清晰地規(guī)劃勾勒出智強(qiáng)品牌核心價(jià)值地同時(shí)，并在以后的十年、二十年乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地保持這個(gè)核心價(jià)值不變。智強(qiáng)尤其應(yīng)重視的是，應(yīng)防止?fàn)I銷戰(zhàn)略經(jīng)常受戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右，而偏離對(duì)品牌核心價(jià)值的追求，廣告隨意，訴求主題日日新、年年變，成了信天游。這樣的結(jié)果會(huì)直接導(dǎo)致大量的營銷廣告投入不能正常提升產(chǎn)品銷售，并且?guī)啄晗聛?，智?qiáng)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值與品牌威望并沒有得到提升。智強(qiáng)品牌核心價(jià)值維護(hù)方法智強(qiáng)品牌核心價(jià)值的保護(hù)除了以水滴石穿的定力進(jìn)行價(jià)值活動(dòng)維護(hù)外，還應(yīng)對(duì)智強(qiáng)品牌本身進(jìn)行硬性和軟性保護(hù)。（1）硬性保護(hù)對(duì)智強(qiáng)品牌的硬性保護(hù)主要指對(duì)品牌的注冊保護(hù)，包括縱向和橫向的全方位注冊，主要包括：近似注冊、行業(yè)注冊、跨國注冊、副品牌注冊、包裝風(fēng)格注冊、形象注冊、其它圖形注冊等7種方式。（2）軟性保護(hù)軟性保護(hù)是指智強(qiáng)在品牌管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價(jià)值不一致的行為，造成對(duì)品牌的傷害。這一保護(hù)主要針對(duì)智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值，軟性保護(hù)可分為：A、縱向保護(hù)在時(shí)間上，智強(qiáng)應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。B、橫向保護(hù)智強(qiáng)在同一時(shí)間品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架、相互抵消。第四部分 品牌識(shí)別策略規(guī)劃一、智強(qiáng)品牌基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別界定智強(qiáng)品牌基本識(shí)別界定智強(qiáng)品牌的基本識(shí)別，是智強(qiáng)品牌識(shí)別的中心部分，它直接演繹與體現(xiàn)智強(qiáng)品牌核心價(jià)值，是品牌核心價(jià)值的具體化，這種識(shí)別經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，在很長一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變或消失，除非品牌消費(fèi)群的需求與心理有了質(zhì)的改變。智強(qiáng)品牌核心價(jià)值：品質(zhì)成就健康明天智強(qiáng)品牌基本識(shí)別：（1）以現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)技術(shù)，造就品質(zhì)優(yōu)良的營養(yǎng)健康食品。（2）服務(wù)品質(zhì)：自始至終都在一種關(guān)懷人類健康的氣氛中提供一流服務(wù)。（3）富有激情：一個(gè)富有進(jìn)取、開拓精神的公司。智強(qiáng)品牌擴(kuò)展識(shí)別界定智強(qiáng)品牌擴(kuò)展識(shí)別應(yīng)包括那些使品牌核心價(jià)值更豐滿，更有光彩和更具說服力的訴求點(diǎn)。（1）技術(shù)支持：智強(qiáng)產(chǎn)品含有特殊健康因子（假如：核桃素）（2）作用機(jī)理：健康因子被人體吸收后，能滲透到身體各重要部分，讓人類更健康。（3）品質(zhì)支持：先進(jìn)生產(chǎn)工藝使產(chǎn)品有效成分被人體最大限度吸收。產(chǎn)品口感、包裝體現(xiàn)上乘品質(zhì)。（4）權(quán)威論證：相關(guān)專業(yè)論證機(jī)構(gòu)。（5）主要消費(fèi)群：女性、兒童、老人（6）符號(hào)識(shí)別：健康、向上、極具信賴感的LOGO（品牌名、品牌字體）。智強(qiáng)基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別關(guān)系界定智強(qiáng)擴(kuò)展識(shí)別使智強(qiáng)品牌內(nèi)涵豐富完整，為基本識(shí)別添加色彩?；咀R(shí)別是紅花、擴(kuò)展識(shí)別是綠葉。擴(kuò)展識(shí)別延伸智強(qiáng)基本識(shí)別的完整內(nèi)容，確保智強(qiáng)的品牌管理者把核