第三章全球評估與選擇-文庫吧
2025-07-17 12:51 本頁面
【正文】 700 7450 1830 500 7030 300 4 26 53 25 4 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 9 問題討論 : ? 你認(rèn)為肯德基應(yīng)從哪些方面分析、評估國際市場，以篩選出潛在的目標(biāo)國家？ ? 你認(rèn)為肯德基在進(jìn)入中國市場之前，比較關(guān)注或重點(diǎn)評估中國哪些方面的投資、經(jīng)營環(huán)境因素？ ? 能具體列出一些評估目標(biāo)投資國的方法嗎？ Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 10 一、影響國家選擇的因素 ? 市場規(guī)模 ? 市場的和諧性 ? 成本與資源的適用性 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 11 （一）市場規(guī)模 ? 人口數(shù)量 ? 人口增長率 ? 人口結(jié)構(gòu) ? 人口分布 ? 家庭結(jié)構(gòu) Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 12 （二）市場的和諧性 ? 地理、語言、市場相似性 ? 政府干預(yù) ? 公司的能力與政策 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 13 （三）成本與資源的適用性 ? 勞動力成本 ? 原材料 ? 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 分銷渠道 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 14 二、投資收益與風(fēng)險 ? 投資收益 ? 投資風(fēng)險 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 15 （一） 投資收益 ? 在進(jìn)行國家選擇比較時，如果其它方面差異較小，比較投資收益率期望值是一個可行的方法。這樣公司可以將其資源按收益率期望值由高向低進(jìn)行配置；當(dāng)然這也考慮了不確定性。 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 16 國家 A 國家 B 收益率 (%) 概 率 權(quán)重值 概率 權(quán)重值 0 5 10 15 20 0 0 0 0 0 收益率期望值 % % （一）投資收益 ? 投資收益率計(jì)算的例子： Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 17 ? 如果公司在不同的市場上遇到了同樣的競爭者，那么公司也許需要在某些市場接受低的甚至是負(fù)的收益率，以便在其它市場上獲得競爭優(yōu)勢。 ? 跨國經(jīng)營中，管理者會遇到許多情況，迫使其不得不放棄高收益率而接受低收益率，這一切主要要從公司整體戰(zhàn)略出發(fā)進(jìn)行全面考慮和選擇。 （一）投資收益 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 18 （二） 投資風(fēng)險 ? 政治風(fēng)險 ? 匯率風(fēng)險 ? 其它風(fēng)險 ? 經(jīng)營風(fēng)險 ? 信用風(fēng)險 ? 自然風(fēng)險 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 19 三、國家評估的方法 ? 羅氏多因素評分分析法 ? 多國家評分比較法 ? 機(jī)會 —風(fēng)險矩陣法 ? “ 冷熱 ” 國對比法 ? 國家引力 —公司競爭力矩陣法 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 20 （一） 羅氏多因素評分分析法 ? 1969年，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特 斯托伯在《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表了《如何分析國外投資環(huán)境》一文，該文提出多因素評分分析法。該法的基本特點(diǎn)是，從東道國對外國投資者的限制和鼓勵政策的角度 ,， 列舉了構(gòu)成東道國投資環(huán)境的8大因素，投資者可以根據(jù)東道國投資環(huán)境的實(shí)際有利程度進(jìn)行評分，以確定投資環(huán)境的優(yōu)劣。
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