第十一章品牌與包裝策略-文庫吧
2025-07-06 00:40 本頁面
【正文】 場細分戰(zhàn)略。 品牌對消費者的作用 ? 有利于消費者辨認、識別及選購商品。 ? 有利于維護消費者利益。 ? 有利于促進產品改良，滿足消費需求。 三、品牌與商標［ 1］ ? 品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業(yè)名稱及其標志。 ? 品牌是市場概念 ，實質上是品牌使用者對顧客在產品特征、服務和利益等方面的承諾。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 三、品牌與商標［ 2］ ? 商標 專用權 ，是指品牌經政府有關主管部門核準后 獨家享有 其商標使用權。 ? 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 四、品牌資產 ? 品牌資產 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 品牌資產的基本特征： ? 無形性。 ? 使用中增值。 ? 難以準確計量。 ? 波動性。 ? 是衡量營銷績效的主要指標。 ? 營銷視野 2 品牌資產最高的 15個品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達 ? 百威 ? 凱
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