第十一章品牌與包裝策略-文庫(kù)吧
2025-07-06 00:40 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿(mǎn)足消費(fèi)需求。 三、品牌與商標(biāo)［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 三、品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專(zhuān)用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門(mén)核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊(cè)在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類(lèi)似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無(wú)形性。 ? 使用中增值。 ? 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 ? 波動(dòng)性。 ? 是衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的主要指標(biāo)。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷(xiāo)售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂(lè) ? 萬(wàn)寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱
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