可樂童益智玩具營銷策劃書-文庫吧
2025-07-05 11:55 本頁面
【正文】 兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。由于實行計劃生育，孩子的智力開發(fā)和思維培養(yǎng)越來越受重視，令消費(fèi)者對教育智能性玩具的購買力大大增加。去年廣州、上海、北京、深圳等城市的玩具產(chǎn)品消費(fèi)額中，95%都屬于教育智能玩具。（1） 市場需求分析玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝寶貝。父母對自己孩子的投入是心甘情愿的，父母為了讓孩子不輸在起跑線上，愿意在早教方面，尤其是益智玩具方面投入，達(dá)到寓教于樂及大腦開發(fā)的目的。同時，在國內(nèi)各類玩具市場中99%生產(chǎn)兒童玩具。兒童玩具是整個玩具市場的大頭。另一方面，在兒童市場的縫隙內(nèi)，其實成人玩具，更具備銷售潛力，并且權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)也顯示出， 33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購買玩具。因此成人玩具的市場同樣也是非常大的。（2） 目標(biāo)群體分析玩具主要的目標(biāo)群體是0~12歲的兒童和具備自我消費(fèi)支出能力的成人。由于玩具的品種繁多，檔次繁多，我公司的產(chǎn)品適合于各種不同層次的家庭孩子及各類有購買玩具傾向的成人，包括了情侶、大學(xué)生以及需要解壓的工作族。（3） 競爭對手的分析目前，國內(nèi)各大商場，及玩具專賣店都有售玩具，包括了益智類玩具。其競爭對手廣泛，有愛就推門中國玩具店，國產(chǎn)品牌對手有奧迪、費(fèi)雪、群興、澳貝等。（4） Swot分析 S隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，益智玩具已成為中國一種新興文化的載體。不僅孩子們喜歡益智玩具，很多成人也將玩具作為一種積極的、新穎的消遣方式。隨著中國人口老齡化時代的到來，老年人也會成為玩具消費(fèi)群體之一。根據(jù)老年人的特點，制作一些流行產(chǎn)品的拼裝零件，并提供組裝設(shè)計圖紙的玩具會很暢銷，它可使老人閑時活躍思維、消磨時間、排遣寂寞。如此多的消費(fèi)人群給毛絨玩具帶來了巨大的商機(jī)和潛力。 W盡管中國玩具的出口連創(chuàng)新高，但業(yè)內(nèi)人士對此不無憂慮。目前，我公司已經(jīng)具備了較強(qiáng)的玩具加工生產(chǎn)能力，能生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品，卻沒有屬于自己的世界一流品牌。 包裝的重要性。國際對中國出口玩具的評價是“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，這足以體現(xiàn)我們在產(chǎn)品包裝方面的落后。 我公司屬于中小型玩具企業(yè)，地點分散而且資金、技術(shù)短缺。通過整合，或兼并小企業(yè)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；或形成中小企業(yè)集群，通過集各企業(yè)之長，創(chuàng)造品牌。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1