【正文】 ，大家好像活動(dòng)不開(kāi)一樣，另外市區(qū)也挺嘈雜的。我們以前曾經(jīng)組織過(guò)活動(dòng)，包括在香山，因?yàn)槟抢镉写蟛萜?，可以圍坐在那里，但現(xiàn)在實(shí)際上市內(nèi)的公園能夠組織這種大型的活動(dòng)的地方很少，如果里面有大草坪可以去活動(dòng)活動(dòng)的話，那就可以去玩一玩，趕上去玩就是遛公園了，說(shuō)白了就是沒(méi)有組織活動(dòng)的地方，如果公園里面有燒烤區(qū)，我可以組織去燒烤，或者有聚會(huì)區(qū)，可能就有草地，沒(méi)有一個(gè)氣氛。（去郊區(qū)）因?yàn)榄h(huán)境比較好，空氣比較好，而且遠(yuǎn)離城市那種噪音，而且我覺(jué)著那個(gè)時(shí)候人也人之間距離就近了?？赡苁怯^點(diǎn)不一樣吧！他們覺(jué)得沒(méi)意思。那里邊沒(méi)有什么意思呀！不如像郊區(qū)那種自然的環(huán)境。整體環(huán)境挺好的，但它就適合家庭帶著孩子去玩，有游樂(lè)場(chǎng)，還有蹦極，我感覺(jué)不適合組織活動(dòng)。因?yàn)橐粋€(gè)就是時(shí)間問(wèn)題，另 一個(gè)就是地點(diǎn)的問(wèn)題，大家都沒(méi)有商量出一個(gè)合適的地方，這樣。怎么說(shuō)呢，因?yàn)楸本┑墓珗@我覺(jué)得就是你如果組織一次北京的出游，結(jié)果你去的是北京的一個(gè)公園，那樣你就會(huì)感覺(jué)就跟沒(méi)出去一樣，沒(méi)有什么意義，而且我覺(jué)得就是說(shuō)像北京的公園給我的感覺(jué)都是一些外地人到北京來(lái)，去逛逛，去看看，像北京人自己包括我我覺(jué)得公園應(yīng)該沒(méi)有什么我不太喜歡的地方，只不過(guò)就是說(shuō)從這個(gè)我們出游的目的來(lái)看，不太適合我們員工組織出游集體的活動(dòng)。（學(xué)校）主要還就是參觀，像兒童樂(lè)園基本上都不讓學(xué)生去，因?yàn)榧w那么多人，一個(gè)就是它游樂(lè)園的容量行不行，還有就是學(xué)生的安全，主要就是參觀，還有就是讓他們實(shí)際操作一下。不安全的就不應(yīng)該組織了。四、對(duì)朝陽(yáng)公園新定位的接受情況部分受訪單位比較認(rèn)同在將來(lái)的朝陽(yáng)公園內(nèi)舉行商務(wù)活動(dòng)，或集體休閑娛樂(lè)活動(dòng)。但總的來(lái)說(shuō)，兩者也均存在著一定的障礙。交通便利是朝陽(yáng)公園吸引單位休閑娛樂(lè)活動(dòng)的有利條件。娛樂(lè)項(xiàng)目的多樣化、特色化，是單位選擇這里進(jìn)行集體休閑娛樂(lè)的重要前提條件。對(duì)于將來(lái)的朝陽(yáng)公園，在吸引集體活動(dòng)方面，仍然存在的障礙是能不能有適合集體休閑娛樂(lè)活動(dòng)的空間氛圍，這也是現(xiàn)在大家不太接受公園內(nèi)進(jìn)行集體活動(dòng)的主要原因。現(xiàn)代、上檔次是能夠舉辦商務(wù)活動(dòng)的前提，而能否烘托出商業(yè)氣氛是影響大家能不能改變現(xiàn)有“在酒店辦活動(dòng)”習(xí)慣的重要因素。而另一方面，商務(wù)活動(dòng)也可以象國(guó)外一樣存在另一種風(fēng)格，如在草坪上輕松進(jìn)行，這不僅需要公園有完備的活動(dòng)空間和設(shè)施，而且取決于大家對(duì)這種新鮮事物的接受度。4 對(duì)在將來(lái)朝陽(yáng)公園內(nèi)舉行商務(wù)活動(dòng)（商務(wù)社交和會(huì)議培訓(xùn)）及休閑娛樂(lè)的態(tài)度休閑娛樂(lè)活動(dòng)還是有可能的，商務(wù)活動(dòng)還是在酒店舉行比較好，因?yàn)楣珗@畢竟是公園，還沒(méi)有形成商業(yè)氣氛，可能在那里談生意太放松了。就是有一個(gè)問(wèn)題因?yàn)楣珗@，公園的話肯定會(huì)去，很多人會(huì)去，會(huì)議中心會(huì)不會(huì)很亂。我估計(jì)應(yīng)該不錯(cuò)。要是按這樣發(fā)展當(dāng)然會(huì)去了。休閑娛樂(lè)活動(dòng)有可能，會(huì)議培訓(xùn)說(shuō)不好。前提是它變成什么樣子，有大草坪，有燒烤區(qū)，我們可能會(huì)組織在這里面活動(dòng)，一個(gè)是親近自然，還有就是你提供了一種環(huán)境，有那么一種氣氛。恩……不能說(shuō)完全沒(méi)有可能。可以考慮，但是我想像不出來(lái)在公園里舉辦會(huì)是什么樣。我覺(jué)得是可能，有可能在朝陽(yáng)公園做這種商務(wù)活動(dòng)，但是如果像你說(shuō)的做一些娛樂(lè)或休閑的活動(dòng)我覺(jué)得不會(huì)特別多，除非它的娛樂(lè)項(xiàng)目是非常全的也非常多，不同的人都有不同的口味或者說(shuō)愛(ài)好，有的人就喜歡玩一些極限的活動(dòng)，有的人就想看一些風(fēng)景，除非你這個(gè)公園就是非常的大，你可以滿足不同人的需求，你到這個(gè)公園就有一種去郊區(qū)的感覺(jué)，或者就像出國(guó)那種感覺(jué)，我想也是會(huì)有這種可能的。（學(xué)校）商務(wù)活動(dòng)應(yīng)該不可能，因?yàn)閷W(xué)校跟企業(yè)一般沒(méi)有什么聯(lián)系，如果開(kāi)一些休閑娛樂(lè)的也得根據(jù)價(jià)錢(qián)，剛才你說(shuō)國(guó)際文化為理念的，那檔次上去了價(jià)錢(qián)肯定是要提高的，比如有飯4 適合單位休閑娛樂(lè)的公園環(huán)境可能是近一些吧，交通比較便利一些，好組織一些，公司會(huì)考慮的。對(duì)于公司來(lái)講舉行體育活動(dòng)會(huì)更加吸引大家，如果說(shuō)組織大家去聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的話各方面的條件也不是很成熟，還是讓大家鍛煉身體什么的，如果公園有什么新奇的體育設(shè)施可能會(huì)更加吸引大家，因?yàn)橄裼鹈?，籃球這種大眾化的娛樂(lè)設(shè)施在其他的地方也可以找到，而且也比較便宜，如果說(shuō)在商務(wù)化的公園的話最好有一些與眾不同高檔次的體育設(shè)施。不過(guò)它配套設(shè)施比較完善，比如說(shuō)公園里面有酒吧或者是有些休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，有網(wǎng)球場(chǎng)地，或者是有高爾夫球場(chǎng)，游泳池，或者是游泳館，健身器材的話可能會(huì)更吸引人。各種娛樂(lè)項(xiàng)目應(yīng)有盡有，大家想玩什么玩什么，而且要想對(duì)集中一點(diǎn)。比如球類、網(wǎng)球，藍(lán)球，什么的，場(chǎng)地不要求離太遠(yuǎn)。娛樂(lè)活動(dòng)品種多樣化。草坪是開(kāi)放的，屬于英式草坪，周?chē)际酋r花，服務(wù)設(shè)施很齊全?，F(xiàn)在還是硬覆蓋多一點(diǎn)，自己親身去體會(huì)的場(chǎng)所還是少，觀光的地方多，沒(méi)有一種參與進(jìn)去的感覺(jué)，像國(guó)外就是大草地，在上面玩飛盤(pán)，娛樂(lè)，或者是圍坐在一起舉行一些活動(dòng)，那里就沒(méi)有這樣的地方，草坪不可踐踏。應(yīng)該有一些氣氛，朝陽(yáng)公園可以提供一些娛樂(lè)計(jì)劃，一些娛樂(lè)節(jié)目，因?yàn)楣救サ臅r(shí)候不可能是盲目的，它需要調(diào)節(jié)這種氣氛，公園應(yīng)該拿出來(lái)一個(gè)什么計(jì)劃來(lái)。 4 適合商務(wù)類活動(dòng)（商務(wù)社交和會(huì)議培訓(xùn)）的公園環(huán)境環(huán)境非常優(yōu)雅，給人的感覺(jué)進(jìn)去以后不象是一個(gè)普通的城市公園，充滿現(xiàn)代氣息，并且很清新的感覺(jué)。有這個(gè)有可能性，但是它必須要形成一定的氣氛，讓大家確實(shí)把它當(dāng)成一個(gè)商業(yè)的公園的話，有可能組織一些商業(yè)性的活動(dòng)。對(duì)，讓大家慢慢的認(rèn)可，因?yàn)楫吘乖诠珗@里舉行新聞發(fā)布會(huì)，成果發(fā)布會(huì)，以前沒(méi)有這個(gè)先例，還沒(méi)有這樣的作風(fēng)。不象在國(guó)外的總統(tǒng)有時(shí)會(huì)在公園，沙灘一些地方舉行記者招待會(huì)，在中國(guó)這種情況還沒(méi)有被認(rèn)可，客戶可能會(huì)不太適應(yīng)，如果這個(gè)公園建成定位在商業(yè)的話，應(yīng)該搞一些高雅的活動(dòng)比如說(shuō)高檔次的音樂(lè)會(huì)啊，或者是酒會(huì)什么的，把公園的商業(yè)氣氛烘托出來(lái)，形成這樣的氛圍的話，我們的公司也就會(huì)考慮在公園舉辦商業(yè)活動(dòng)，會(huì)感到很濃的商業(yè)氣氛?；蛘呤钦f(shuō)很現(xiàn)代，或者是說(shuō)很自然，或者說(shuō)很有中國(guó)特色，不要不倫不類的，不能亂糟糟的。好像上海那邊有一個(gè)空中花園，如果能建成那種理念會(huì)更好了，就是園套園?？梢匝?，可以呀，培訓(xùn)的話呢，以工作的形式，只要有一個(gè)安靜的環(huán)境，別的就無(wú)所謂了。搞社交嘛，畢竟要正式一些，周?chē)撵o，應(yīng)避免嘈雜。組織商務(wù)社交活動(dòng)應(yīng)該是分區(qū)的，幾塊的，因?yàn)椴豢赡苁俏覀円粋€(gè)，大大小小的都以草坪為主，草坪周?chē)鲆恍┝侠?，弄一些飯，在草坪上?lái)一個(gè)酒會(huì)，或者是野炊，是這種開(kāi)放式的，便于交流，田園的風(fēng)情，如果舉辦會(huì)議應(yīng)該是封閉的，如果是培訓(xùn)它的飲食方面應(yīng)該考慮到，解決吃飯的問(wèn)題。我覺(jué)得應(yīng)該是視野上讓人看起來(lái)比較……就是說(shuō)有一部分設(shè)施比較現(xiàn)代化的，這樣才會(huì)比較適合舉辦這種活動(dòng)?？此麄兏愠墒裁礃恿耍曳凑F(xiàn)在比較感興趣，我希望檔次不要低。我覺(jué)得它的環(huán)境最起碼應(yīng)該是怎么說(shuō)呢，有不同的需求如果去中國(guó)大做些公共商務(wù)活動(dòng)的話，我們首先做的富立堂皇這里非常高檔非常正式，給客戶尊重這樣租金也是很貴的，但是如果我們?nèi)ス珗@這種商業(yè)場(chǎng)所的話，如果他們給我提供這些設(shè)施的話，更希望有一些露天的，一種很返樸歸貞的相對(duì)一種比較自然的，經(jīng)?？匆?jiàn)一些外國(guó)電影里看見(jiàn)美國(guó)外國(guó)一些公司那些團(tuán)體，例如美國(guó)總統(tǒng)他的發(fā)表文件有時(shí)會(huì)在白宮的花園，在草地上擺一的小壇子，進(jìn)行一場(chǎng)毅正言辭的演說(shuō)也好，那樣地感覺(jué)挺好的如果你在那里招待客戶的話或做一些公共活動(dòng)的話，他跟酒店完全就不是兩個(gè)概念，是一個(gè)非常輕松的環(huán)境而不是你在酒店里非常正式非常正統(tǒng)一絲不茍非常緊張，你做什么事情都地想怎么說(shuō)，如果在公園就不會(huì)顧慮那么多，你有什么就可以說(shuō)什么就是這樣，這是兩種不同的感覺(jué)，總體的環(huán)境就是我剛才說(shuō)的那種露天的就是我所說(shuō)的最好能接近大自然然后比較隨和，沒(méi)有像在正式場(chǎng)合那樣非常緊張的氣氛這是我最希望的。五、所測(cè)試項(xiàng)目的接受情況總的來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)有的策劃項(xiàng)目中，絕大部分是為大家所接受的，其中部分項(xiàng)目已經(jīng)是過(guò)去的集體活動(dòng)中已有消費(fèi)經(jīng)歷的。在游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置上，受訪者還是傾向于能夠有比較新鮮、有特色的項(xiàng)目。休閑娛樂(lè)設(shè)置我認(rèn)為最好一些就像國(guó)外的比較先進(jìn)的娛樂(lè)項(xiàng)目，包括一些高科技的娛樂(lè)設(shè)置，像攀巖就比較流行，還有一此模擬的比較好，美國(guó)的過(guò)山車(chē)不是說(shuō)你坐在上面，而是把你掛在上面，刺激感非常強(qiáng)。在進(jìn)行游樂(lè)項(xiàng)目選擇時(shí)，大家排除某些項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)主要是評(píng)價(jià)該項(xiàng)目是否很不適合集體活動(dòng)，純個(gè)人性的游樂(lè)項(xiàng)目對(duì)于集體活動(dòng)來(lái)說(shuō)是不需要的，雖然不同的人在評(píng)價(jià)什么項(xiàng)目為個(gè)人行為時(shí)會(huì)有所差異。這也從另一個(gè)方面啟示我們，要吸引集體消費(fèi)者，在項(xiàng)目的設(shè)置上應(yīng)盡可能考慮集體參與性。燒烤有過(guò)，文藝演出看過(guò)，電影基本上沒(méi)有看過(guò)，展覽一般都屬于個(gè)人行為，水晶結(jié)婚禮堂就是結(jié)婚時(shí)用的，高架游覽車(chē)沒(méi)有，盛裝花車(chē)游行公司不會(huì)設(shè)立的。對(duì)，這些都是個(gè)人的，如果公司出去的話就燒烤，文藝演出這類活動(dòng)。這些運(yùn)動(dòng)公司基本上都沒(méi)有涉及過(guò)，公司在舉行運(yùn)動(dòng)是態(tài)度是比較積極的，員工也比較積極，我看除了這里的街舞大家基本上都不會(huì)參加外，大家基本上都有可能參加。娛樂(lè)：烘烤、展覽、高架瀏覽車(chē)會(huì)需要，文藝演出，特色電影，水晶婚禮堂，花年游行則完全屬于一種個(gè)人的喜好，從公司的角度來(lái)講是不需要的。運(yùn)動(dòng)，皮劃艇，龍舟屬于很大的活動(dòng)，公園的水系不適合，水面降落傘也不可能，蹦極、滑輪都屬于個(gè)人性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從公司角度講，沙灘排球，水上高爾夫，滑沙、水、草、釣魚(yú)、游船、棋牌、網(wǎng)球、壁球之類項(xiàng)目還是比較需要的。在配套設(shè)施方面，對(duì)于集體活動(dòng)來(lái)說(shuō)，不少受訪者均表示購(gòu)物中心的意義不大，購(gòu)物純粹是一種個(gè)人行為。對(duì)于餐飲來(lái)說(shuō)，一般會(huì)認(rèn)為中高檔的餐飲設(shè)施是符合企業(yè)的活動(dòng)需求的，包括公司的集體活動(dòng)。餐飲的話也可以，這肯定是必備的，還有餐飲最好是高檔、中檔都有的，小飯館最好不要有?？梢詤⒖家幌绿窖蟀儇浿行慕M成，它那個(gè)有一個(gè)比較像大排檔一樣吧，各國(guó)各種風(fēng)味的都有像快餐一樣的東西，通常都適合就是中檔收入趕時(shí)間的人快一點(diǎn)，有一些適合高檔商務(wù)的人。餐飲方面不能太差，至少要達(dá)到中檔標(biāo)準(zhǔn)，酒店不要太大，畢竟是在公園，只要有一個(gè)能同時(shí)接納200人左右住宿的招待所就行了，但內(nèi)部設(shè)施一定要好，不能馬虎。結(jié)論及建議（單位消費(fèi)）一、企業(yè)的集體休閑消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于學(xué)校、使館等單位一般的企業(yè)，無(wú)論是國(guó)營(yíng)、民營(yíng)、還是合資，公司員工集體活動(dòng)的機(jī)會(huì)都比較多，頻次很高，從一周一次到一、兩個(gè)月一次。而相對(duì)而言，對(duì)于學(xué)校、使館等單位的員工集體活動(dòng)較少。 通常頻次較高的活動(dòng)都是體育活動(dòng)，其次為郊游、旅游，也會(huì)有卡拉OK等室內(nèi)集體活動(dòng)。二、集體休閑消費(fèi)存在較大市場(chǎng)空間，但公園尚未成為集體休閑消費(fèi)的主要場(chǎng)所一般在公園內(nèi)搞集體活動(dòng)的比較少，通常是在郊外。就朝陽(yáng)公園而言，受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園均有認(rèn)知，但基本上很少有受訪單位在朝陽(yáng)公園搞過(guò)集體活動(dòng)。在大家的感覺(jué)中，公園不適合組織集體活動(dòng)，本身城市的環(huán)境就給人一種壓抑感，覺(jué)得活動(dòng)不開(kāi)，另一方面，確實(shí)公園沒(méi)有適合集體活動(dòng)的地方，以及適合集體活動(dòng)的氛圍。集體的活動(dòng)更需要參與感，雖然不少公園有的游樂(lè)設(shè)施有一定的參與性，但基本是為個(gè)體所設(shè)計(jì)的。而另一方面，即使把集體分為個(gè)體進(jìn)行活動(dòng)，本身其游樂(lè)設(shè)施的容量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，公園要想吸引單位的集體活動(dòng)，最重要的是創(chuàng)造一種集體活動(dòng)的空間與氛圍，便于集體的參與，而不僅僅是觀賞。即使是最簡(jiǎn)單的適合于集體活動(dòng)的一塊草坪，我們的草坪也是只能看，不能踩的。三、商務(wù)社交類活動(dòng)的主要場(chǎng)所就是酒店，而在會(huì)議、培訓(xùn)的場(chǎng)所中，遠(yuǎn)郊是主要場(chǎng)所之一現(xiàn)有的商務(wù)社交類（新聞發(fā)布、酒會(huì)、簽約儀式等）活動(dòng)一般是在酒店舉行，通常大家比較關(guān)注是否有商業(yè)氛圍，是否上檔次。而交通便利也是主要考慮因素之一。會(huì)議培訓(xùn)一般會(huì)選擇在酒店，或郊區(qū)度假村、會(huì)議培訓(xùn)中心等。會(huì)議培訓(xùn)時(shí)最主要的環(huán)境需求就是安靜，無(wú)干擾，這也是為什么大多數(shù)企業(yè)將長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)放在遠(yuǎn)郊的原因。而酒店的優(yōu)勢(shì)是交通便利，這通常是一些小型會(huì)議培訓(xùn)，或較短時(shí)間會(huì)議培訓(xùn)的場(chǎng)地。四、商務(wù)活動(dòng)通常伴隨休閑娛樂(lè)消費(fèi)，但以長(zhǎng)時(shí)間的會(huì)議、培訓(xùn)與休閑娛樂(lè)的聯(lián)系度最高正規(guī)的商務(wù)社交活動(dòng)一般與休閑娛樂(lè)的聯(lián)系度稍低，如新聞發(fā)布、酒會(huì)、簽約儀式等。而一般的會(huì)議、培訓(xùn)通常離不開(kāi)休閑娛樂(lè)的內(nèi)容，尤其是對(duì)于時(shí)間較長(zhǎng)的會(huì)議培訓(xùn)活動(dòng)，在休息時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)更是必不可少的。五、朝陽(yáng)公園存在吸引集體休閑消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)的潛力，但應(yīng)致力于創(chuàng)建適合集體活動(dòng)的空間與氛圍，而在商務(wù)方面，是否能烘托出公園商務(wù)區(qū)的商業(yè)氛圍成為關(guān)鍵因素從現(xiàn)有情況來(lái)看，單位消費(fèi)者對(duì)朝陽(yáng)公園的認(rèn)知度較高。同時(shí)，對(duì)于朝陽(yáng)公園全新定位的接受情況也表明，相當(dāng)一部分受訪單位也比較認(rèn)同在將來(lái)的朝陽(yáng)公園內(nèi)舉行商務(wù)活動(dòng)，或集體休閑娛樂(lè)活動(dòng)。前面也提到，對(duì)于商務(wù)場(chǎng)所的選擇，交通便利也是重要因素之一。所以說(shuō)，朝陽(yáng)公園存在吸引集體休閑消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)的潛力。但對(duì)于將來(lái)的朝陽(yáng)公園，在吸引集體活動(dòng)方面，仍然存在的主要障礙是能不能有適合集體休閑娛樂(lè)活動(dòng)的空間氛圍，這也是現(xiàn)在大家不太接受公園內(nèi)進(jìn)行集體活動(dòng)的主要原因。這就需要在考慮對(duì)集體休閑消費(fèi)的吸引時(shí)，更多致力于創(chuàng)建適合集體活動(dòng)的空間與氛圍。 同時(shí)，現(xiàn)代、上檔次是能夠舉辦商務(wù)活動(dòng)的前提，而能否烘托出商業(yè)氣氛是影響大家能不能改變現(xiàn)有在酒店辦活動(dòng)習(xí)慣的重要因素。因此，在商務(wù)區(qū)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣時(shí)是否能烘托出朝陽(yáng)公園商務(wù)區(qū)的商業(yè)氛圍至關(guān)重要。六、現(xiàn)有策劃項(xiàng)目總體接受度較高，但在吸引集體消費(fèi)方面，應(yīng)注意項(xiàng)目的集體性