房交會(huì)推廣執(zhí)行計(jì)劃-文庫(kù)吧
2025-07-05 00:11 本頁(yè)面
【正文】 100元/人/天╳2人╳3天共600元小提琴手1名在洽談區(qū)內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)小提琴演奏約1000元司機(jī)1名負(fù)責(zé)駕駛看房車，并接送客戶往返。聘請(qǐng)媒體記者3名對(duì)房交會(huì)展示廳視覺(jué)設(shè)計(jì)、“品味尊貴”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)和項(xiàng)目形象進(jìn)行軟性炒作200元/人╳3人共600元費(fèi)用總計(jì)約2400元推廣手段二：房交會(huì)期間工地現(xiàn)場(chǎng)展示推廣方案一、展示目的：配合房交會(huì)推廣，樹立項(xiàng)目形象，以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景的視覺(jué)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)其購(gòu)房欲望，最終推動(dòng)銷售。二、展示時(shí)間： 2005年4月23日——2005年4月25日房交會(huì)期間三、展示手段：2005年4月13日——2005年4月22日期間，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工地進(jìn)行全新包裝整改，樹立“**項(xiàng)目”的全新產(chǎn)品形象；截止4月22日必須全部完成整改，以保證房交會(huì)期間客戶群順利參觀。四、 工地整改建議看房時(shí)主入口的確認(rèn)：目前可選擇的路口有2個(gè)，A、項(xiàng)目一期用地東北面，一期用地東面會(huì)所處，可設(shè)置為看房入口。B、建議將看房時(shí)的主入口設(shè)置在二期A地塊南側(cè)戶外看板處。詳見帶看路線。主入口看板設(shè)計(jì)：將主入口原有“項(xiàng)目一期”的老看板替換掉。入口及工地立標(biāo)設(shè)置：在項(xiàng)目入口處的道路及工地帶看路線途經(jīng)道路上設(shè)置識(shí)別性立標(biāo)，引起受眾注意，立標(biāo)設(shè)計(jì)主要包括以下幾塊：A、二期A地塊南面立標(biāo)設(shè)置：建議設(shè)置成斜45176。角的立標(biāo)，并盡可能延伸至路口，以便過(guò)往車輛及行人能一眼識(shí)別。此入口據(jù)城市主干道還有十幾米，必須在城市主干道與入口的連接處設(shè)置立標(biāo) B、用地東南側(cè)路口拐彎處立標(biāo)設(shè)置。C、**世家一期會(huì)所旁入口道路上立標(biāo)設(shè)置： D、帶看途中經(jīng)過(guò)的道路和每一個(gè)拐角處設(shè)置一塊箭頭指示牌，標(biāo)明前進(jìn)方向（參見帶看路線進(jìn)行施工）?；蜓芈吩O(shè)置彩旗進(jìn)行路途指引，如上圖工地垃圾清理，主要包括：A、一期多層公寓對(duì)面地塊的建筑垃圾清理或掩蔽，以保證項(xiàng)目形象。如圖紅線范圍所示：B、一期及二期用地內(nèi)部沿帶看路線的建筑垃圾清理（參照帶看路線進(jìn)行施工）帶看途經(jīng)的道路平整（參照帶看路線進(jìn)行施工）：需要注意的是，不僅項(xiàng)目用地內(nèi)部帶看道路需要平整，二期南面入口處看板外的延伸道路也需要適度平整。識(shí)別性彩旗及橫幅圍合：A、一期地塊用識(shí)別性彩旗圍合，便于講解B、在帶看路線一期與二期交匯處懸掛橫幅，內(nèi)容為“**世家一期將于6月盛大交付”C、二期用地識(shí)別性彩旗圍合，便于講解如圖所示，在一二期交接處及二期臨水庫(kù)交接處，竹籬笆的設(shè)置會(huì)影響項(xiàng)目形象，建議將籬笆改為噴繪圍合在小區(qū)東北面的主入口設(shè)置水牌，上面標(biāo)明一期已交付的幢數(shù)及門牌號(hào)，注明即將開發(fā)的二期及三期的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、工程進(jìn)度。如圖示：帶看沿線將會(huì)參觀到的水體清潔：在房交會(huì)期間，安排清潔工或物管人員打撈水面垃圾及飄浮物，保持水體的視覺(jué)美感。工地現(xiàn)場(chǎng)入口會(huì)所及接待中心內(nèi)部清理、清潔，并配備安全帽與參觀胸牌，方便看房者前來(lái)參觀。如圖：五、工地現(xiàn)場(chǎng)帶看路線建議 建議由小區(qū)南側(cè)有看板的入口進(jìn)入（標(biāo)五角星處），介紹項(xiàng)目總平→→→沿二期臨水處行進(jìn)，解說(shuō)臨水別墅景觀優(yōu)勢(shì)及項(xiàng)目景觀優(yōu)勢(shì)→→→二期A地塊與B地塊交結(jié)處，介紹B地塊概況→→→B地塊與一期交接處，介紹一期總平→→→穿越一期西南面與二期A地塊交結(jié)處，引導(dǎo)客戶參觀一期現(xiàn)房的建筑外觀，著重于介紹一期產(chǎn)品品質(zhì)保證及開發(fā)商實(shí)力保證→→→穿越一期別墅區(qū)，介紹一期別墅的外立面、建筑風(fēng)格及區(qū)內(nèi)景觀、生活配套等→→→沿箭頭所示，到達(dá)一期會(huì)所處，面對(duì)會(huì)所處噴繪介紹整個(gè)項(xiàng)目一期的概況，并介紹會(huì)所內(nèi)部配套→→→從會(huì)所處離開小區(qū)推廣手段三： “**項(xiàng)目”售樓處展示推廣方案（暫定）由于“****世家”設(shè)于市區(qū)的售樓處僅代表項(xiàng)目一期形象，且整體視覺(jué)包裝略顯陳舊，無(wú)法與“**項(xiàng)目”的高端產(chǎn)品形象與主題定位相匹配，因此，建議在原有基礎(chǔ)上對(duì)售樓處進(jìn)行重新包裝整改，使房交會(huì)期間及持續(xù)階段的目標(biāo)客戶身處其中時(shí)，能有耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)，重樹項(xiàng)目形象。具體實(shí)施細(xì)則如下：媒介運(yùn)用訴求重點(diǎn)及推廣內(nèi)容完成時(shí)間售樓處門頭門頭重新設(shè)計(jì)，彰顯“**項(xiàng)目”項(xiàng)目形象待定（考慮售樓部要搬遷）展板售樓處內(nèi)部7塊展板重新設(shè)計(jì)并更換，介紹“**項(xiàng)目”概況及主題概念4月18日定稿4月20日制作完成背景墻售樓處內(nèi)部背景墻大型展板設(shè)計(jì)，傳達(dá)“**項(xiàng)目”全新的項(xiàng)目形象4月18日定稿4月20日制作完成宣傳單頁(yè)提供給意向客戶（與房交會(huì)上宣傳單頁(yè)相同）4月15日交稿4月17日定稿4月21日印刷完成費(fèi)用總計(jì)約7000元推廣手段四：**項(xiàng)目—尊貴代言人選拔大賽大型公關(guān)活動(dòng)方案一、 活動(dòng)目的：A、 配合房交會(huì)階段的推廣造勢(shì)，炒作“**項(xiàng)目”的產(chǎn)品形象與項(xiàng)目形象，吸引市場(chǎng)關(guān)注度B、 配合“**項(xiàng)目”項(xiàng)目主題定位，利用媒體宣傳，向目標(biāo)客戶群傳達(dá)本案“財(cái)富領(lǐng)袖，水岸私家領(lǐng)地”的定位。C、 強(qiáng)化房交會(huì)后的市場(chǎng)持續(xù)推廣，促進(jìn)銷售二、 活動(dòng)時(shí)間：2005年4月18日——2005年4月28日三、 活動(dòng)名稱（暫名）：“貴脈傳承典范世家”暨“**項(xiàng)目—尊貴代言人選拔大賽”四、 活動(dòng)方案概述：配合房交會(huì)，在房交會(huì)前后階段，在Y市主流媒體上發(fā)布選拔大賽信息，陳述“**項(xiàng)目”的尊貴性與獨(dú)特性，號(hào)召有參賽意向的家庭或個(gè)人（最好是5—8歲的孩子）前來(lái)報(bào)名，從中選取附合參賽條件的家庭進(jìn)行評(píng)選，并最終評(píng)出“**項(xiàng)目”的“尊貴代言人”，進(jìn)行頒獎(jiǎng)活動(dòng)。（備注：由于時(shí)間有限，此次活動(dòng)的目的在于炒熱市場(chǎng)，并非一定要尋找到代言人，界時(shí)可考慮借用模特進(jìn)行軟炒作）五、 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：選取參賽家庭的前三名（獎(jiǎng)品待定）六、 活動(dòng)流程時(shí)間主要執(zhí)行內(nèi)容4月19日—4月22日在Y市主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息，吸引Y市有意向家庭前來(lái)參加4月19日—4月22日發(fā)布信息的同時(shí)在Y市主流媒體上發(fā)布“市民有獎(jiǎng)評(píng)選”信息，吸引Y市廣大市民對(duì)參賽家庭進(jìn)行評(píng)選 4月23日匯總市民評(píng)選信息，選出得票前三名參賽家庭4月25日配合房交會(huì)圓滿落幕信息，在主流媒體上借勢(shì)公布評(píng)選結(jié)果及相關(guān)領(lǐng)獎(jiǎng)信息，同時(shí)聯(lián)系獲獎(jiǎng)人來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)七、 活動(dòng)媒體計(jì)劃（與房交會(huì)媒體發(fā)布相結(jié)合）及費(fèi)用預(yù)算媒介運(yùn)用訴求重
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